當文創被做成展覽，讓互動體驗與情景浸入帶你「穿越」

在第 98 個「五·四青年節」，由北京魯迅博物館(北京新文化運動紀念館) 舉辦的「新文化、新生活、新美學」（以下簡稱「三新」）主題文創展在北大紅樓開幕。

新文化 新生活 新美學

乍一聽，好紅好官方的主題？那是因為你還沒去現場。貼心的小編先滿足你的好奇心了。

一張張老照片、一件件老物什訴說著過去的故事

這可以說是博物館第一次以文創產品作為展覽主題，很「五四」，很「新文化運動紀念館」，但是同樣，也很接地氣兒。新文化運動紀念館可能是唯一過「青年節」的博物館了，一百年前，新文化運動颳起了空前的思想解放風，「新生活」思潮和「新美學」價值取向隨之而來。

毫無疑問，「新生活」和「新美學」在當下，依然有很大的現實需求，文創產品很多是具有實用性、貼近百姓生活的文化衍生品，它與市場其他產品的區別即在於其文化附屬的美感。

作為全國 92 家博物館文化創意產品開發試點單位之一，北京魯迅博物館(北京新文化運動紀念館)改變了2014年以來自行研發的文創發展模式，嘗試與社會文化企業合作開發文創產品。

北京魯迅博物館文創，魯迅用箋，曾經魯迅就是如此浪漫地用這樣的箋紙給許廣平等人寫信，比我們當年的信紙有過之而無不及。這也是當下的一種新生活，一封用心書寫的情書堪比N個包。

此次文創展即是在館內現有基本陳列的基礎上，通過內容和形式的創新，將該館與中物文博公司合作開發的成果作為展品，以互動體驗和情景浸入方式，向觀眾解讀了當時倡導的理念在今天的意義。新文化運動已成歷史，但其倡導的新生活和新美學理念，藉助文化創意產品與體驗服務，融入現代人們的生活。

在1918年落成的北大紅樓看到此情此景，是否有種穿越的感覺，即使現在也並不違和。

中小博物館如何發展文創

博物館文創難題多，但最難的是中小博物館。畢竟，故宮博物院每年1800萬的現實潛在顧客及其譽享世界的品牌影響力誰也模仿不了，國家博物館國家文化客廳的地位誰也替代不了，上海博物館長久以來塑造的博物館形象和城市文化生態也不是短期可複製的。那眾多可能除了資源一無所有的中小博物館，該如何發展文創呢？

發展文創是一種市場行為。國際博物館協會副主席、中國博物館協會副理事長兼秘書長安來順博士認為，博物館發展文創不能裸奔，大館模式無法複製。在這種情況下，一個適合發展博物館文創的平台對於解決中小博物館發展文創工作的重重困難極其重要。企業是主要的市場主體，近兩年在國家政策導向下，誕生了不少優質文創企業，博物館應該聯合他們，雙方各自發揮所長，合作共贏。

此次文創展，邀請一些現代小工坊參與，圖文女子正在現場製作展品。

然而與企業合作，博物館也需要注意一些問題。由於博物館文創本身的特殊性，難以避免要與不同企業合作。此時，博物館需注意保持對產品形象的主動權，與博物館品牌形象不符的產品堅決抵制。

在1918年落成的北大紅樓看到此情此景，是否有種穿越的感覺，即使現在也並不違和。

博物館的最後一個展廳是文創嗎？

在歐美國家，博物館商店被稱作博物館的「最後一個展廳」，近兩年文創工作的盛行，也讓這句話成了國內博物館的口頭禪。此次文創展不禁讓人重新思索這最後一個展廳的意義，難道僅僅是商店位置處於博物館出口必經之地，讓觀眾離觀前做最後的參觀嗎？

博物館最豐富的場所就是展廳了，不同展覽展廳體驗大為不同。為了更好地傳播展覽的主旨意義，經常需要進行形式設計，並且添加一些輔助展品，和眾人詬病的永遠那麼幾行字的展覽說明牌。

現在偶爾還能看到的28式自行車，似乎不如街上隨處可見的共享單車方便，在當時可是一種潮流呢！

但多數博物館的最後一個展廳連最簡單的展覽說明牌都沒有，只是產品的簡單或組合陳列，不少更像小賣部，連產品說明都沒有，只有產品與標價。觀眾只能看到產品實物，至於它背後的故事信息甚至功能用途都無從得知，又如何將心愛的產品帶回家自己欣賞或者給他人介紹，說好的文創產品是博物館教育職能的載體呢？

或許，「三新」文創展會啟示大家，如何讓商店上升為博物館真正的最後一個展廳。

編輯：汝嫣

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