濃縮的藝術！優秀Logo設計表現手法

文/胡方平 圖/Google

標誌設計是一種濃縮的設計，要在方寸間蘊涵所需賦予的個性和使命。不僅是設計理念與構思創意的濃縮，更是設計本身視覺表現的濃縮。

不同的標誌設計，應從不同的角度進行形象的提煉、概括、描述，以最終達到準確傳遞信息、突出個性的目的。選擇不同的表現手法，對於塑造不同標誌的個性形象有著緊密的聯繫，因此在設計過程中，通過別具一格的表現手法，可達到事半功倍的效果。

寫實與繪畫

寫實歷來受藝術家重視。寫實形象在標誌設計中的表現，預示著當代後工業社會對人性的重新關注，一種新的人道主義觀念的誕生，傳統人文價值的體現。這種寫實主義的表現手法，有著濃郁的寫實繪畫意味，意念清晰，通俗易懂，形象表現逼真，栩栩如生，活靈活現。一種有感而發、有情而抒的精心刻畫的情景表現，有令人身臨其中之感，令人記憶深刻印象難忘。

繪畫是人的天性，畫家借繪畫抒發自己的感情，而且有著悠久的歷史和豐富的表現形式，運用在標誌設計中，能給人藝術的享受和陶冶。在標誌設計中融入繪畫中的筆觸，能產生意想不到的藝術效果。如中國畫的飛白給人以空靈、意境深遠的感覺；油畫筆觸給人渾厚、天成之感；水彩筆觸給人帶來清新、濕潤、明快之風；而版畫以細膩、有規律的調子和肌理著稱，能形成古典的視覺效果；和這些相比，兒童的塗鴉繪畫更顯得隨意、自由，在標誌設計中發揮不同一般的作用。 推薦閱讀：優秀Logo設計基礎！技巧與形式

裝飾

裝飾在傳統藝術中是一種重要的造型要素和風格樣式，是傳統風格構成的外化形式因素，歷來受藝術家們的重視與青睞。而在前期的現代主義風格中，認為「裝飾就是罪惡」，在設計中排除一切裝飾元素，形成設計作品冷漠、嚴峻、理性化的外貌，風格單調，缺乏人情昧，忽略傳統對個人的影響，造成社會大眾廣泛的不滿。

發展到今天，設計師重新站在歷史主義和裝飾主義的立場，恢復了裝飾性，注重從歷史傳統中吸取營養，借鑒前人，不是單一裝飾風格的生硬照搬，不是簡單化的復古，而是採取抽出、混合、拼接的雜糅方式，用現代設計構造基礎並以折中手法打散重構，擴大了裝飾表現的新空間，縮短了裝飾與生活的界限。

標誌設計以裝飾手法來達到視覺上的豐富和審美愉悅性，用新的裝飾的細節達到設計上的寬鬆和舒展，使新的裝飾形式的標誌圖形具有豐富的人文色彩，注重滿足社會大眾對傳統文化的心理需求，開創了裝飾主義的新階段，使裝飾重新成為一種具有審美價值的表現語言。

圖形解構

解構這個詞暗示著把某種統一完整的東西還原成支離破碎的片斷或部件。在後現代藝術的每個肌體中都滲透著解構的意識，一種「分解」和「重組」的精神。

圖形的解構是將物象通過分割等方法使其化整為零，在解構後的重組和整合中，往往個性特徵突出的部位被保留了下來，呈現另一種畫面感，一種非理性、不連續、不成次序的矛盾的虛幻狀況，用具象解構抽象，或以抽象解構具象，或通過荒誕的具象組合來解構傳統的敘述，或以隨意堆集來解構條理秩序，或以多邊緣解構中心，或以圖像中的圖像解構現實，各構成成分在總體形式內部自由遊戲，以能產生震驚效果的手法奪取人們的注意力，使標誌設計產生一種意想不到的效果。

圖形堆積

早期的標誌設計倡導「少則多」的設計原則，強調在設計表現中以少勝多，主張設計中視覺圖形的極度簡練，致使設計作品過度理性化，給人一種視覺貧乏感，使設計作品顯得單調、理性、冷漠，缺少變化的情趣，喪失了人情味和藝術感染力。

現代標誌設計背離「少則多」的設計原則，反其道而行之，採用「以多勝少」的設計策略。為了達成特定的設計意念，往往利用形的重複堆集形成一定量的規模效應，並強化其構形的變化難度，通常以數量大、變化多、架構繁雜幾個方面綜合因素的組合運用，極大地提升了標誌圖形的視覺衝擊力和表情力度。

標誌設計堆積表現手法的運用，講究一定形與量的巧妙搭配組合，在設計構形時可從圖形的方向、大小、位置、反正、零亂以及圖形的形態、色彩的變化組合上入手，進行一定體量的控制。在組合格局上可以是有序的排列組合，可以是無序的雜亂堆積，也可以是兩者兼而有之，均能產生新穎奇特的注目效果，令人留下難以忘卻的視覺印象。

圖形同構

圖形同構是兩個圖形或更多的圖形組合在一起，構成一個新圖形標識，這個新圖不是原有圖形的疊加，而是原圖形的一種超越和突出。同構圖形體現重整體的觀念，強調美學質量，要求構成體自然而又合理，同構圖形還體現重相互統一的觀念，指的是合理地解決物與物、形與形之間的對立、矛盾，使之協調、統一。

圖形同構在標誌設計中扮演著重要角色，它以新奇的圖形組合迅速地吸引人們的目光，使標誌的注目率大大提高；同時，它把平凡的信息轉化得更出眾、更動人。只要掌握了科學的思維方法並養成良好的思維習慣，同構圖形就會不斷地在大腦中湧現。我們可以把這種思維方法稱為同構聯想，運用同構聯想有助於找到事物之間的同構對應關係。

同構聯想可以是視覺上的、心理上的，也可以是經驗及認知上的。同構圖形強調「創造」的觀念，不在於追求生活上的真實，更注意視覺上的藝術性和合理性。不管是雙形同構或是特定形象的構成，其意義在於展示其新的藝術價值，能否通過這種同構在視覺上給人以享受，能否具有特定的視覺導向功能，這是設計師所要考慮的，否則將失去其構成的意義。

符號組合

符號作為一種圖形語言，是解釋世界的一種「形式」，它在圖形形態上完全脫離了對客觀事物的再現與模仿，擺脫了對自然形式的依賴，成為一個獨立的表意語言系統。符號是從一般圖形變化發展而來的特殊圖形，具有明確的含義和指向性，意念直白，通俗易懂，在現代社會生活及標誌設計中被廣泛運用，發揮著不可忽略的價值。 推薦閱讀：秘籍！如何提升Logo設計能力？

標誌設計中符號組合的構形手法則是吸收了現代符號的研究成果，擴展了現代符號的應用範圍。符號組合的構形手法，用人們共同認定的、意義明確的特定符號進行構形，使標誌圖形顯示了一種形式化的感性。運用不同象徵符號的不同構形形式，傳遞了各個不同的特定意念，從而表達了豐富多彩的物質與精神世界，使設計的標誌識別性更強。

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