搞人的直播已經膩了，有家直播網站搞起了動物直播

動物網紅雖然有市場，但可惜沒法說「感謝XX哥送的跑車」。

刺蝟公社 | 彥東

誰都知道互聯網+貓狗是門大生意，但專門為動物們做個直播平台，還是需要有些勇氣的。畢竟，人都看不過來呢。

今年3月，一家名為「動物直播」（域名zoostv，自稱Z站）的萌寵視頻網站正式上線，號稱要「將動物園搬到網上」。

Z站尚未發布移動端APP，目前的產品形態只有是網站。

在其網站上可以發現，這家網站是一個地地道道的動物視頻網站。頭部置頂的是其與台州極地海洋中心等動物園合作的園區內動物直播，內容是通過園區內的監控攝像頭拍攝的動物日常生活。 影像是黑白的、也沒有根據直播特點進行相關內容策劃，內容比較粗糙。

其中「直播企鵝」欄目調用的攝像頭前方拍攝的是一面玻璃，完全看不到企鵝的身影。 在直播節目的下方，則是原創的綜藝節目《動物大事件》和一些帶著寵物做直播的秀場直播內容。網站顯示的直播房間關注量普遍僅有20餘人。

自製直播節目《動物大事件》目前也無法觀看往期節目，但網站顯示播放量近250萬。 相比於網站主推的直播內容，一些與萌寵、野生動物相關的搞笑、戶外和生活化的輕娛樂短視頻內容，播放量算很可觀，從數千到十餘萬不等，但短視頻的內容與其他視頻網站的動物視頻並無差異化，以網路抓取和用戶上傳為主。

有一個地方專門讓鏟屎官相互交流、給想鏟屎而不得的人一個過眼癮的機會自然是好事。

但如果想把它做成一門生意，商業邏輯上能成立嗎？或者說怎樣才能成立呢？

動物或成互聯網上最大贏家

一隻龍貓（鼠科動物）手上舉著只迷你高腳杯，呆愣愣地站在木頭桌子上，「一臉蒙圈」地和主人碰了個杯。

B站上這支名為「主人和龍貓喝交杯酒，龍貓一臉懵逼，這樣就把人家娶了」的寵物視頻，時長僅16秒，3天內點擊量超過21萬。網友在彈幕里編起了小劇場，「主人：我和你喝酒你感動嗎？龍貓：不敢動……龍貓：我來自哪裡？將去往何方？我是誰？我在幹嘛？」

網友的二次創作，賦予了萌寵寶寶們更為致命的殺傷力的。「動物網紅」日漸成為商業經。

要說動物網紅的火爆巔峰，柴犬doge說是第二，恐怕沒狗（貓）敢稱第一。說俗點，這是一個典型到不能再典型的動物網紅誕生記——UGC內容創造了火苗，然後社交平台和商家迅速跟進，doge迅速火了。

2010年2月13日，主人將doge的一組照片發表在博客中。

這套照片被做成了表情包慢慢流傳進了reddit（論壇）、4chan等各個全球性的社交網路中。2013年8月份4chan的一次爆吧事件，4chan的某版區網友可用清一色的doge頭像填滿了另一個版區的幾乎所有帖子。

自此之後，doge就在全網大範圍傳播並成為了首屈一指的「精神污染」代表。據Google Trends顯示，2013年9月到10月份，doge的全網搜索呈現爆炸性增長。此時，各路圍繞著這隻秋田犬的動圖、PS、笑話層出不窮。

當doge湧進中國，更是攜B站、微博段子手和朋友圈表情包之威，佔領了二次元世界的主陣地。

這股風潮從網路蔓延至線下，doge的IP不知道養活了多少家淘寶店鋪。

微博、綜藝、電影都愛小動物

此後，悲傷貓、生氣貓、俊介犬輪番風靡。國內土生土長的動物網紅如紅小胖、網紅鵝等亦層出不窮，動物網紅時代序幕正式拉起。

國內靠「萌寵網紅」一戰成名的典型微博大V，非「回憶專用小馬甲」莫屬。其關注者多為寵物愛好者，微博的主要內容是其兩隻寵物——薩摩耶「妞妞」和折耳貓「端午」的生活記錄和各種萌照。這兩隻小傢伙為「回憶專用小馬甲」聚攏了2800多萬粉絲，完全不輸一線明星。

當微博成為一個KOL後，「回憶專用小馬甲」搖身一變，成了一個營銷號接了不少廣告；而且博主也借著寵物的東風成了網紅，不僅出版了書籍《願無歲月可回頭》、還接到了一些廣告代言。

當今的娛樂業更是被動物們所佔領，有以《奇妙的朋友》為代表的動物養成類真人秀，帶火了廣州長隆野生動物園裡的明星動物；

湖南衛視節目《奇妙的朋友》

也有《神犬八公》、《一條狗的使命》等寵物大電影；還有《萌寵成長記》等廣受歡迎的治癒系紀錄片；

甚至還有專註於動物經濟的運營商如《動物星球頻道》，不僅供給與動物相關的紀錄片、也舉辦了多個全球級別的寵物賽事。

從世界範圍來看，動物、萌寵對人類的殺傷力是毫無疑問的。美國著名新聞聚合網站Buzzfeed如今估值17億，與《紐約時報》不相上下，但其最初就是一家以萌寵視頻、圖片起家的網站，一度受到美國年輕網友的極力追捧。

隨著國內城市化建設的推進和都市白領階級的擴大，關愛動物、飼養寵物的人也會越來越多，「動物網紅」吸引的注意力經濟及其潛在的商業價值，越發受到關注。

「動物直播」有人看嗎

還是那個問題，人都看不過來，直播動物有人看嗎？

尤其現在人們的注意力和收視習慣被移動端高度擠占，人們是否願意為動物直播專門下載一個APP，這還需要打一個問號。

擁有主題性的視頻網站相當於一個社區，從這點上看Z站的前輩是A站和B站。Z站需要做的是搶佔人們心智中對於萌寵文化這一概念，就像B站已經是泛二次元群體心目中的社區代表一樣。

為此，Z站需要提供的服務絕不只是優質的PGC和UGC內容，內容很難單獨形成壁壘。最優質的重型內容如紀錄片、以動物為主的節目版權等被央視和巨頭把持下的視頻網站洗劫一空，自己投資製作節目的成本則是巨大的，尤其在保證質量和差異化的情況下，對創業公司來講，內容的性價比並沒有想像中那麼高。

所以，動物直播現階段需要思考的是，究竟打出什麼樣的服務組合拳才能圈住鏟屎官們。無論是開展2B還是2C業務，這都是動物直播商業變現繞不開的命題。

在美國，有「星球頻道」、BBC、discovery這種專註於人與自然關係的紀錄片供應商；在日本，則是像「志村動物園」這種國民級的綜藝節目。無論哪種形態，對於內容生產的質量都有極高的要求。換個角度看，這又是長期佔據人們心中動物社區地位的必由之路。

對B端來說，對動物網紅是有需求的。2007年，日本和歌山電鐵公司曾任命一隻名為小玉的花斑家貓為紀之川市貴志站的站長。這隻「網紅」貓為紀之川市和鐵路公司招攬了大量遊客，直接帶動了當地的旅遊經濟的發展，甚至出現了很多基於貓咪站長形象的衍生商品。

動物網紅的崛起，其實蘊含著情感營銷升級的趨勢。打情感營銷的牌，日本一直走在前面。長期關注日漫的人會發現，即便是科幻題材，很多動漫都是以現實為原型的。如學校、旅遊景點甚至是旅館，相關利益方會以注資、聯合創作等形式接入到漫畫、動畫的創作、製作當中來，最終為自身導流。

而當動畫宣傳成為一種情感營銷的常態時，動物就成了一個新的突破口。空白領域等與創新，創新的關注點是營銷人最喜愛的概念，這與國別無關。

如果動物直播可以形成一整套打造動物網紅的工業化流程，換句話說就是提供動物主題營銷的全案服務，這也是一條不錯的商業變現之道。

可如何批量化生產自帶流量的網紅，一直以來都是「網紅經濟」的大坑。迄今為止，「網紅」不僅是保質期極短的快消品、而且誕生的偶然性遠大於必然性，更何談工業化的批量生產。

這點不會因為主體是人還是動物有所改變。

至於Z站主打的直播形式，目前以直播動物園內動物們的日常生活為主，據創始人萬佳奇表示，Z站日後還將參照秀場模式，推出強調互動的自製直播節目：比如主播與動物進行互動，觀眾打賞的禮物是寵物的食物，然後主播們就給寵物餵食。

直播是移動端的新戰場，但這樣的形式究竟對鏟屎官們有無吸引力，還得交由市場來檢驗。

但值得注意的是，鏟屎官們與二次元群體有些像，人們對動物的喜愛是一種類似於信仰的情感。不少網友曾因為發現「回憶專用小馬甲」在給妞妞和端午拍攝照片時，用繩子吊著它們的爪子擺拍就憤而取關。

無論動物直播將提供什麼樣的內容和服務，虐待動物是絕不能碰觸的高壓線。早在2015年，不少大型直播平台就曾出現為了噱頭而虐殺動物的直播視頻，犯了眾怒也引起了有關部門的注意。

真正能圈住鏟屎官們的內容一定是突出人與動物之間情感互動的，產品和服務則是要幫助人們完善與寵物、動物甚至自然之間關係的。這是不僅是一種價值追求，更是這門生意的道德準繩。

對於這家公司來說，可能最需要面臨的問題是，看膩了人，看動物真的會成為直播的細分方向嗎？

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