洗髮水平面廣告創意分析

1 沙宣洗髮水

黑色的畫面中有一雙平放的手，手掌向上手指彎曲，在黑色背景的映襯下很像一把梳子。畫面右下角有沙宣的產品。

廣告語寫在右下角：「以後頭髮點亂，呢把梳都搞掂」。意思是以後只要頭髮有點亂了，手指就可以代替梳子搞定了，突出了沙宣洗髮水可以使頭髮更容易打理的特點。

畫面黑色基調顯得深沉鄭重而不輕浮，更襯托出手指類似梳子的形狀。手掌位置基本處於畫面中央，十分吸引人注意。整個畫面簡潔不臃腫，表達意義十分清晰。

2 LINIC洗髮水

畫面中一位衣著整齊的男士，面帶困擾，頭頂上是一個飄著雪花的水晶球。水晶球里雖然有建築和汽車等景物，但由於雪花飄飛，景物不能看清。

畫面右下角是產品LINIC洗髮水和廣告語：Dandruff is not funny（頭屑可不好玩）。

水晶球一般作為有趣可愛的裝飾品，但當一個人的頭屑像水晶球里的雪花一樣飄飛的時候，就不是一件好玩的事情了。LINIC洗髮水幽默的將「頭屑」「雪花」兩個事物聯繫起來，表現了人們對頭屑的無奈和困擾。

3 飄柔護髮素

糾結的電話線是曼谷街頭很常見的現象，這些電話線與人們糾結的長髮十分相似。因此寶潔公司決定利用這些線來比作美女們糾結的長髮。

這則廣告宣傳寶潔公司的飄柔護髮素系列產品，一把巨大的綠色梳子被架在了這些電話線上，梳子上寫著：「頭髮打結？轉用飄柔護髮素吧。」

這則廣告給人以耳目一新的感覺，用了飄柔護髮素，人們的髮絲就會柔順無比，大街小巷也因此變得井井有條。

4 海飛絲去屑洗髮水

這則廣告畫面以白色為背景，畫面中央視一把梳子，但是與平常的梳子不同的是，這把梳子的梳齒是一片光禿禿的小樹林，樹梢上掛了一層雪花，地上也滿是積雪，畫面十分的簡潔。

廣告可能一開始讓人有些費解，但是只要看到右下方的「該停了」和海飛絲去屑洗髮水的產品的畫面，人們就會形象的聯想到頭屑給我們帶來的尷尬和煩惱，從而採取行動馬上購買海飛絲去屑洗髮水。

這則廣告以生動形象的畫面給人們以警示和勸告，給消費者動心的感覺。

5 施華蔻去屑洗髮水

這則施華蔻的平面廣告，以人們兒時長玩的捉迷藏遊戲為切入點，雖然是一個靜止的畫面，卻表現出一個連續的故事情節，通過地上留下的一行白色點點的小路，暗示正在玩遊戲的人藏匿的位置，一旦負責「捉」的人開始尋找「藏」的人，就可以通過地上的小路輕輕鬆鬆的找到目標。

每個人都會有一種愛玩的心理，一種在遊戲中希望獲勝不被捉到的心理。所以當我們看到這一畫面時，就會想要擺脫頭屑，讓自己的行蹤「不留痕迹」，從而使用施華蔻的去屑洗髮水。同時這則廣告也運用了誇張的手法，喚起了人們的童心，展現了每個人生活中的童心未泯。

6 潘婷洗髮水

該組廣告是一組平面廣告。廣告中並沒有直接表現潘婷洗髮水能使頭髮柔順健康的功效，而是從反面，通過一個被不健康頭髮毀壞的梳子、折彎毀壞的剪刀，是人們立即想到是因為頭髮堅硬毛躁才會導致這樣的結果。剪刀和梳子的材質都是金屬的，能令金屬都損傷的發質該是一種怎樣的慘不忍睹的樣子。

潘婷的訴求點是令秀髮健康的洗髮水，這組平面廣告與一般的洗髮水廣告不同，令人耳目一新，同時又會使消費者反思自己的頭髮會不會也會使梳子剪刀毀壞，從而加深了對潘婷的印象和好感。

7 NIZORAL洗髮水

公園裡，一群鴿子把人肩頭的頭屑當成了它們的食物；

酒店裡，前來收拾餐桌的waiter沒有收拾麵包渣，卻收拾起了客人肩頭的頭屑。

NIZORAL的這一系列平面廣告，幽默風趣，讓人忍俊不禁。這樣的事情在旁觀者看來真的是一件有趣的事，但是作為當事人，那該是多麼尷尬的事啊。所以這系列廣告在娛樂受眾的同時也抓住了消費者的心理，讓受眾自覺地將注意力轉移到了自己身上，想像著自己肩頭出現頭屑時候的場景，並聯想到解決問題的辦法：要減少頭屑，減少尷尬，那就用Nizoral吧。從而使消費者聯想到產品並有了購買產品的動機和慾望，這樣就使產品得到了消費者的認可，引起了共鳴.

8 夏士蓮洗髮水

此平面廣告打破了以往洗髮水廣告的模式，在常見的洗髮水廣告中，設計者無非是把一個個名模的秀髮修飾成閃閃發亮的絲綢狀，但這次夏士蓮卻反其道而行。

廣告畫面中呈現的是兩個面部和頸部完全被雜亂、毛躁而沒有絲毫質感可言的頭髮纏繞住的模特，看後令受眾頓生異樣的不舒服的感覺。

這也正是此廣告的目的，它使受眾切實地感受到毛躁雜亂的頭髮的可怕之處，從而引出了廣告的主題：既然被不好的發質一直困撓著，還不快用夏士蓮，幫您解決一系列秀髮問題。

此則廣告利用輕微的誇張和深刻的消費者洞察，帶出夏士蓮產品幫你解決頭髮問題的主題，迅速引起消費者的共鳴，很好地完成和消費者溝通的任務。

總結

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