企業畫冊設計要如何去創新？

畫冊設計承載的是企業文化和形象的宣傳，因此耳目一新成了很多集團畫冊設計的追求。所謂不變，設計、印刷等傳統的方式不會改變;所謂變，就是在畫冊主題思想的凸顯，畫冊藝術手段的表現，裝幀方式的創新等等。

創新的方式有多種多樣，有一種與眾不同的創新，就足以令人刮目相看。

創新是以新思維、新發明和新描述為特徵的一種概念化過程。起源於拉丁語，它原意有三層含義，第一，更新;第二，創造新的東西;第三，改變。創新是人類特有的認識能力和實踐能力，是人類主觀能動性的高級表現形式，是推動民族進步和社會發展的不竭動力。一個民族要想走在時代前列，就一刻也不能沒有理論思維，一刻也不能停止理論創新。

創新，對於設計來講並不是憑空想像，更多的是繼承發展。很多公司和企業在推廣自己的企業和產品時，大多數都會參考同行業的做法。這樣的方式可以說是穩妥，但簡單抄襲往往缺少自己的「道」。一個企業和一個國家一樣，都要有自己的特色，走自己的道路。借鑒學習是必經之路，但是簡單抄襲，本本主義那是永遠行不通的，企業也無法做出自己的特色，無法做強做大。

在畫冊的創新方面，企業和設計公司都應該扮演什麼樣的角色?

企業應當和擔任設計工作的公司進行深入的溝通，一是闡述自己的意圖，包括畫冊面向的人群，企業以前做的宣傳資料，現有的資料等等，二是要平等的和受委託的人或公司進行溝通，能夠聽取一些新的建議和方法;而設計公司應當深入理解客戶需求的同時，不要固步自封，僅以客戶的要求為最高目標，有時候不一定是正確的。

設計公司也應當謹守自己的道。設計公司的道在於其專業信息要比委託方更多更豐富，因此在專業領域會更權威，所以為如畫冊裝幀、用紙、內容形式等多方面，可以給客戶更多的建議。

現在很多企業也不再滿足於普通形式的A4開本的畫冊，新的開本大小，各色特種紙的應用，新穎的裝幀方式的企業宣傳冊、產品宣傳冊已經在更多的企業出現。這給了我們一個信號，設計公司要更加探索新穎的設計方案、表現方式來滿足眼界更加豐富，要求更加繁多的企業主們。從幾年前不知道「胚」Page是什麼意思，到現在企業們會收集不少讓人眼睛一亮的作品和畫冊，這說明了一個良好市場氛圍在杭州正在形成，不過和真正的設計都市還是有著一些差距的，這就需要企業和設計公司共同去推動了。

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