《全民飛機大戰》品牌綜藝秀，一次「遊戲」到「泛娛樂」的跨界實踐

5月6日下午，騰訊為旗下上線三年的飛行射擊手游《全民飛機大戰》舉辦了一場名叫「真正飛行團，捍衛我們的榮譽領空」的綜藝秀活動。與遊戲行業常見的「玩家活動」的室內方式完全不同，騰訊將綜藝秀場地選在了臨近珠海機場的愛飛客俱樂部，顧名思義，這意味著絕大多數時間裡活動都將在戶外進行。

綜藝秀活動的核心概念來自《全民飛機大戰》即將更新的新版本「守衛領空」，今天的活動同時也是為新版本預熱。這個新版本通過「領空」的引入強化了飛行團元素，飛行團之間的競爭不再局限與分數比拼，而有了更具像化的領空爭奪概念，加強了 PVP 體驗。

與眾不同的是綜藝秀的遊戲形式，主辦方將線上和線下結合——參與綜藝的兩個飛行團分別為「鷹擊藍天」和「大展紅圖」，每個飛行團包含飛行機長、遊戲玩家、網路紅人。

它的核心內容是一場「直播綜藝秀」——由線上和線下兩部分組成。 線上由兩隊各兩名玩家，用一命通關的形式進行遊戲 33 關以後的關卡，積分最高者獲勝。

兩支隊伍的線下比賽以「鷹擊藍天」在「榮譽新兵營」和「榮譽領空戰」先勝兩局開場，當所有人都認為藍隊將以 3：0 取勝時，「大展紅圖」通過「榮譽奇襲戰」和「榮譽巔峰戰」中又把比分追成了 2 比 2 平，將懸念留給了線上比拼——最終「鷹擊藍天」在關鍵的兩場線上賽中全部取勝，擊敗「大展紅圖」，捧得了冠軍獎盃。

獲勝隊伍「鷹擊藍天」

「跨界綜藝」的全新升級

《全民飛機大戰》之前，也曾有廠商為宣發產品選擇了類似的綜藝秀形式，但成功者寥寥。

原因在於一個難以逾越的鴻溝——手游產品本身的應用場景局限，使它很難和體力活動為主的綜藝秀結合。而如果放棄深究兩者的獨特之處，以簡單的「明星玩遊戲」呈現給玩家，則難以調動玩家熱情。

要是綜藝內遊戲設計和主題相左，無法將遊戲內容與綜藝秀遊戲結合起來，玩家難以對 IP 產生聯想，也無法激發非玩家的遊戲慾望。一面是對娛樂效果有高要求的綜藝觀眾，一面是期待遊戲元素在綜藝中出現的遊戲玩家，如果不能兩者兼顧，即使耗費重金打造，也只能兩面不討好。

而《全民飛機大戰》無論是主持人選還是節目形式，某種程度考慮了這些因素。《全民飛機大戰》綜藝秀的場地選擇緊扣飛行主題，作為騰訊首款飛行射擊手游，飛行俱樂部無疑非常合適。

另一方面，作為活動主持人的李銳和 IP 本身的契合度很高。身為綜藝界最有人氣的主持之一，李銳的影響力本身就是一種綜藝品牌，為遊戲拉來了更多綜藝觀眾。而李銳在《真正男子漢·空軍篇》中的出色表現也使「飛行團教官」的身份更具說服力，成為了遊戲與綜藝結合點，引領觀眾跨越遊戲綜藝兩界，將綜藝觀眾視線引向了飛行遊戲本身。

圍繞手游中「集體榮譽」概念設計的真人玩法則在另一個層面助推了玩家對遊戲新版本的關注，引向了遊戲的版本更新，令綜藝元素、遊戲本體、遊戲精神內核良好地結合了起來。

三者結合產生的化學反應，理所應當地更高調動了玩家的熱情，為在過去幾年「名不副實」的遊戲綜藝秀正了名。

綜藝明星自帶品牌價值

為老牌產品注入新的生命力

2012年騰訊泛娛樂戰略的提出，可以視為中國泛娛樂時代的起點。自誕生後，泛娛樂概念在五年間不斷更新，從最早的 IP 挖掘，到最近流行的跨界合作，概念深化背後代表了玩家對「泛娛樂」產品要求的不斷提高。遊戲價值的擴張不再是簡單的 IP+綜藝結合，玩家需求提升的同時，廠商也在尋求解決辦法。

《全民飛機大戰》多年來一直在通過跨界合作、明星代言、遊戲內部運營結合的方式為這款已經誕生超過三年的產品維持熱度。這些嘗試既使一款已經誕生三年的「老遊戲」依舊受到玩家歡迎，也在不知不覺間拓寬了跨界探索的維度。

此前沒有提到的是，三周年期間，騰訊和筷子兄弟的合作主題曲其實只是個前奏——後者剛剛為《全民飛機大戰》拍攝了最新短片，這部短片實際上是一場品質不輸於《老男孩》的優秀勵志微電影。

而品牌綜藝秀的意義顯然更大。這種意義並非綜藝秀的形式本身，而是「飛行主題」綜藝秀在內容的專註與收穫的效果，為未來的市場帶來了有趣的可能性。它先是證實玩家希望看到的並不僅僅是「綜藝節目+遊戲 IP」，而是通過專註玩家需求，精心設計的結合遊戲內容的、以遊戲為主題的真正的綜藝節目。

更進一步的意義則是，《全民飛機大戰》對品牌綜藝秀形式的探索在升級品牌價值本身的同時，也為之後騰訊遊戲的運營活動提供了全新的模型——一個原本擁有用戶基礎的遊戲 IP 在與綜藝秀捆綁後，只要模式正確，完全可以成功。

這種模式最終將遊戲玩家與綜藝緊密結合在一起，真正做到了既能利用新題材的新鮮感留住老玩家，又可以對綜藝領域固有用戶進行「拉新」，從而為品牌注入了源源不斷的生命力。

作者 | 摩托師

自學睡夢羅漢拳

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！