Yeezy Boost 一鞋難求，但阿迪達斯要賺錢還得靠經典款的小白鞋

要說近來最火的「網紅鞋」，那非 Yeezy Boost 350 V2 莫屬，但對於阿迪達斯來說，要想實現到 2020 年 5000 萬雙鞋子的年銷售目標，還得抱緊自家倉庫里的經典款，比如經久不衰的 Stan Smith 小白鞋系列。

（圖片來自：Ashok Beach Resort）

作為阿迪達斯這幾十年來最為成功的鞋款，不同於問世即大受追捧的新貴 Yeezy Boost，經歷了四十多年考驗的 Stan Smith，是在這兩年才煥發「第二春」的。

Stan Smith 鞋子誕生於上世紀 60 年代，起初是以網球鞋的面貌問世， 後來阿迪達斯以天價合同拿下了美國傳奇網球手斯坦·史密斯的授權，從 1971 開始以他的名字命名這款球鞋。

如今 Stan Smith 已經變成了一款休閑鞋，但還是保留了兩側氣孔、印有史密斯頭像鞋舌的經典設計。

（吉賽爾?邦臣穿著 Stan Smith 為《Vogue》拍攝封面，圖片來自：Subtype）

小白鞋差不多每隔十年就要火一次，現在它的熱度要得益於 2014 年阿迪達斯成功的營銷。阿迪達斯在 2012 年將 Stan Smith 撤出市場，一度引發粉絲們的憤怒。直到 2013 年年底，超模吉賽爾?邦臣穿著新款 Stan Smith 出現在法國的《Vogue》雜誌封面上，小白鞋才重新回到大眾視野。

與此同時，阿迪達斯也以一支大牌雲集的廣告宣告了這款鞋子的回歸，明星們開始穿著小白鞋出入各種場合，就連 Alexander Wang 的春季時裝秀也少不了它的身影。

阿迪達斯為新款 Stan Smith 加入了不少新元素，包括豐富的配色以及諸如裂紋、網紗等鞋面設計，與大牌合作的各種聯名款式更是層出不窮。

（圖片來自：Sneaker Freaker）

憑著明星效應和原有的光環加持，Stan Smith 成功晉身「網紅鞋」，該系列在 2015 年大賣 800 萬雙。從 1971 年問世至今，這款小白鞋已經累計賣出了 5000 萬雙。

除了營銷作用外，復古潮流的興起也是 Stan Smith 能夠再獲成功的一大原因，而阿迪達斯顯然深諳其中之道。

（Superstar 是去年阿迪達斯在美國賣得最好的款式，圖片來自：QZ）

與 Stan Smith 幾乎同期走紅的 Superstar，同樣出自於上世紀 70 年代初。2015 年，阿迪達斯在找來潮人 Pharrell 合作並一口氣推出 50 款配色後，Superstar 在當年賣出了 1500 萬雙，貢獻了超過 10 億美元的銷售額。Superstar 還是去年美國最暢銷的運動鞋，要知道這可是阿迪達斯 10 年來首次在耐克的主場擊敗老對手。

（Gazelle 也開始受到追捧，圖片來自：QZ）

即使上述兩款鞋子無法長久保持熱度，阿迪達斯的倉庫里有的是經典設計，比如 1950 年的 Samba、1960 年的 Gazelle 和 1992 年的 Campus 都有成為下一款「網紅鞋」的潛力。或許它們很難複製 Stan Smith 或 Superstar 的成功，但在幫助阿迪達斯保持銷售業績的增長方面，還是能夠有所貢獻的。

題圖來自：Electrolais SL