我是90後，我想要這樣的化妝品

文/萌奇奇

奇奇昨天去表妹家玩，發現小姑娘雖然年紀小，但是化妝品真是不少。

不過，她也吐槽：現在化妝品店的化妝品都太老土了，很難找到新玩意兒，而且永遠是那幾個品牌，寧願選擇網購或找代購。

的確，傳統的化妝品店老闆主要集中在60、70、80三年代人，這些經營者無論是在選品上，還是營銷模式上，都與90後的消費觀念、消費需求之間橫著一道鴻溝。

那麼，90後MM對目前化妝品店的化妝品有哪些不滿？

槽點一：更新太慢

一位80後店老闆稱，覺得90後將產品形象、顏值作為第一選擇標準，她們尤其鍾愛少女心、卡通呆萌形象的化妝品。

此話一出，立馬引起一批90後的不滿。

「你這完全就是老思想，現在誰還喜歡你說的那種卡通！」

近幾年，卡通人物深受化妝品品牌的寵愛，品牌們認為這樣的設計更「走心」，同時更能激起90後的消費慾望。

比如蘭芝、伊蒂之屋等品牌步伐一致，紛紛傍起了卡通人物形象。

然而，這些帶有卡通形象的化妝品，銷量真的好嗎？

蘭芝氣墊BB霜

伊蒂之屋眼影盤

事實證明，同樣的產品，卡通版的並沒有原版的那麼受歡迎。

按照時間推算，90後現在的年齡在18—27歲之間，不少90後已經參加工作甚至結婚生子了，卡通形象在他們看來也漸漸變得幼稚。

另外，一些不知名的小品牌，也喜歡把知名的動漫形象印在自己的產品上，90後們除了審美疲勞外，也會覺得這類化妝品很low。

槽點二：包裝複雜

「安娜蘇那種我就欣賞不來，太複雜我看得眼花。」

「化妝品就該有化妝品的樣子，正正經經做化妝品不好嗎？非要搞得人看不懂！」

「喜歡包裝簡單，使用也簡單的。」

90後屬於年輕的一代，不愛用複雜、花哨的東西來點綴自己，不過也不會降低對生活品質的要求。所以，我們需要有高逼格的東西。

BetcDesign設計公司相關負責人表示，如今大多數品牌在設計風格上都要求簡約、高端，這或許也是迎合90後消費群體的一種表現。

艾瑞諮詢4月中旬發布了一份《90後VS80後時尚品牌偏好研究報告》，報告指出，曾經只被小眾推崇的文藝氣息如今在90後中備受歡迎，「小清新」、「極簡主義」、「性冷淡風」等大行其道。

槽點三：功能雞肋

「該有的功能沒有，沒用的功能一大堆。」

「大部分口紅竟然都沒有小鏡子，我覺得這必須發展成硬性要求，我願意為這個小鏡子買單！」

「面膜有那麼多品種，卻沒有分區護理的面膜。每次額頭長痘都不敢用面膜，但是臉又干，最好有一款分T區和U區的混合型面膜。」

BetcDesign設計公司的相關負責人曾提到，簡化功能、多功能合一，才能使90後消費者的體驗感更佳。

比如有公司將口紅的外包裝顏色用相應的色號表示，以便消費者直觀了解口紅色號，這一設計就很符合90後的需求。

槽點四：缺乏精神需求

對於90後來說，「精神需求」顯得尤為重要。

「在中國市場做營銷，年輕人是不容忽視的，他們的世界觀與價值觀具有很大的多樣性，要建立符合他們的品牌話語體系，而不是孤芳自賞。」某業內人士對90後這樣的洞察，深得奇奇這樣的90後歡心。

比如，植觀之所以在90後人群中受歡迎，很大一部分原因是有讓人產生共鳴的品牌故事，更懂得和90後溝通、對話。

所以，要想吸引90後，關鍵還得認清「奇奇們」的消費特點。

最後，奇奇大致總結了一下我們90後眼中的化妝品：

高端大氣上檔次，低調奢華有內涵，奔放洋氣有深度，簡約時尚國際范。

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