小米6難買，別冤枉雷軍在耍猴了，真相原來是這樣

人人耳熟能詳「得不到的永遠在騷動」，小米正是利用這一心理，限制出售手機數量，營造市場供不應求的「假象」，達到維持商品利潤率的目的，同時也提高了產品附加值。這樣的做法使得發售當天數小時內10萬台小米機銷售一空，可謂小米之盛況。這一步步的產品控制，形成了小米獨特的米式營銷。

米式營銷基本可以劃分為五點：1、前期造勢；2、發布新品；3、預約環節；4、小規模生產搶購；5、舉行米粉活動。米式營銷可謂是網路營銷的佼佼者，各環節緊扣網路銷售資源，保持極高的關注度與曝光率，以低代價換取最大的廣告效應。

可是在後期「飢餓營銷」效果的明顯下滑，主要原因如下：

1、早在小米5正式對外發售時，米粉們就知道絕對搶不到。不管是在小米官網，還是天貓、京東等電商平台，看到的總是「缺貨登記」或者「此商品已下架」。發布2個月後，小米5依然一機難求。小米5陶瓷後蓋版還未開售，就已停產，替代品是便宜100塊的白色玻璃版和新增的兩款顏色機型，不少米粉開始失望轉黑。消費者越來越理性，再多的營銷概念，都會被市場擊潰。

2、手機市場不斷更新變革，友商的圍堵給小米帶來打擊。小米慣用伎倆被友商大量複製，華為推出榮耀品牌後通過電商渠道對小米進行截殺。榮耀品牌在2015年10月底銷售量就達到4000萬部。對小米來說，無疑是一個巨大的刺激。

3、國際手機廠商將目光投向小米手機的市場，比如三星推出了A系列。

眾多原因導致小米餓昏了自己。飢餓營銷只是一個短期的營銷手段，而品牌維護則是一個長期的行為。終於這一次小米把重心放在性能的提升上，打造了新一代性能怪獸，配置和外觀方面都令人咋舌，價格定為2499/2899/2999元。讓等待已久的米粉們看到了希望。

然而米粉們激情滿滿，也免不了失望，小米6到目前為止已經開賣三輪，比以往更多的備貨在眾多用戶面前也只是滄海一粟。眾多網友到雷軍微博吐槽泄憤，不是說好不耍猴了嗎？

無奈小米在小米6首發當天通過降價小米5S和小米5s plus來安撫米粉。

心疼小米一秒鐘，其實雷軍這次真不是想耍猴。那麼，小米為何不多備貨，加快生產速度呢？

從供應鏈渠道傳出來的消息是，因為小米「設計檔次過高，關鍵元器件良率偏低影響出貨」：

從小米6的硬體配置來看，其搭載的驍龍835移動平台是驍龍的頂尖系列，供不應求。去年的小米5採用的是高通驍龍820移動平台，當時這款處理器晶元就對小米供貨有限，導致小米5缺貨嚴重，到了頂尖的835平台，供應更加有限。

供應小消息人士透露，小米6設計獨特，其引以為傲的四曲面陶瓷外殼，確實走在了業界前端，但這種設計和材質，製造難度大，良品率低，製造成本高，導致小米6的供應受限。

為了解決手機供應鏈問題，2016以來，雷軍就親自接管了小米的供應鏈管理，加上小米自有晶元澎湃S1的發布，預示著小米的供應鏈未來會向著好的方向發展。但短期小米的供應量問題，仍是制約小米發展的的大問題。

所以米粉們不妨給小米更多的寬容，等待未來的好消息。

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