喪界代表「悲傷蛙」被死亡了！誰來拯救當代年輕人的「小確喪」？

最近，在表情包界，有個悲傷的故事，那就是悲傷蛙Pepe被它的創作者漫畫家Matt Furie給畫死了，成為了史上第一個被人類「殺死」的表情包。

這隻永遠熱淚盈眶的悲傷青蛙，你們在表情包里或許都見過。作為喪界四大天王之一的悲傷蛙，還有三個畫風清奇的夥伴，那就是長了腿兒的鹹魚、馬男波傑克和鮑比希爾。不存上幾十張這四大天王的表情包，都不好意思在朋友圈裡傳播負能量。這些常常出現在「斗圖大戰」中的表情包，整體畫風都體現著「喪」：黑色幽默、消極悲觀。

喪界四大天王：悲傷蛙、馬男、鮑比希爾和長了腿兒的鹹魚

一隻青蛙表情包的歷史

這隻青蛙最初是從國外傳入的。它有不少名字，青蛙佩佩（Frog Pepe）、悲傷蛙（Feels Bad Man、Sad Frog）、好爽蛙（Feels Good Man）等。

2005年，漫畫家Matt Furie創作了系列重口味漫畫「Boy"s Club」（男孩俱樂部）。在漫畫的幾個怪物角色中，就有Pepe。在漫畫里，Pepe是一隻撒尿要把褲子脫到腳脖子的快樂青蛙。當別人問它為什麼要這樣做，它回答說，因為這樣比較爽啊（feels good man）。

就是這樣一個有點重口同時有點鬼畜的漫畫，被網友放到4chan這個網站上，然後就火了。網友在這隻好爽蛙的基礎上，進行了二次創作，把它的嘴巴調了一個方向，然後就誕生了後來火遍全球的悲傷蛙（Feels Bad Man、Sad Frog）。

這張集頹廢、悲傷和loser為一體的表情，常常被用來表達失望、悲傷、受挫等心情，正好符合當時4chan論壇多數用戶的心理狀態。隨著圍繞青蛙Pepe的表情包創作一發不可收拾，青蛙Pepe很快走出4chan，侵佔整個社交網路。從2014年開始，青蛙Pepe成為一個流行梗，粉絲包括水果姐Kate Perry等等。

不過，在網友們的各種創作下，這個表情包的走向漸漸難以控制。去年9月，有一個馬來西亞的創作者把Pepe和川普聯繫了起來，創作出了下面的表情包。隨著和川普的聯繫越來越多，Pepe的形象也逐漸黑化和扭曲，網民自創的pepe表情包里開始含有一些極端標誌：比如希特勒小鬍子、三K黨兜帽、各種白人至上符號等，這隻蛙也變成了代表仇恨的表情包。

到9月27日，美國的反誹謗聯盟（Anti-Defamation League）正式把這隻青蛙形象加入「種族仇視資料庫」。一旦有人使用這個表情包，網站就會告訴人們使用者可能有種族歧視、白人至上傾向。

隨著原來蠢萌或者喪氣的青蛙變成了一個詭異的政治符號，創作者Matt Furie終於坐不住了。5月5日，他終於把悲傷蛙給畫死了。

悲傷蛙背後的喪文化

雖然Pepe死了，但這似乎依然阻擋不了人們在喪這條路上走得越來越遠。

除了類似Pepe這樣的表情包，越來越多擁有相同氣質的影視作品和段子廣為傳播。比如葛優躺、日劇《逃避雖可恥但有用》、《四重奏》等的流行，還有喪文化的流行帶動的一系列文化營銷。在最近很火的喪茶中，我們品嘗著一事無成奶綠、碌碌無為紅茶、想死沒有勇氣瑪奇朵、沒錢整容奶昔、瘦不下去果茶等，同時發泄著內心的那點小確喪。而這些，都代表著當下人們對無能為力現實的一種自嘲、自我消解和調侃。

不管是悲傷蛙、《逃避》里研究生畢業卻找不到工作的森山實栗還是賣喪茶的人偶王三三，這些表情包、影視作品或營銷活動中，人物往往是一種失意者的形象：不順利、不開心、無能為力…但他們又不是傳統的毫無能力和智商低下的「廢物」。那些帶著頹廢、沮喪的表情包之下，並不完全是消極情緒和「積極向上」的對立面。

「喪文化」背後，更多的是年輕人宣洩負面情緒的一種形式。那些坐在電腦屏幕前的年輕人，他們比上一代更加焦慮。就像是中國社科院去年 12 月份發布的《社會心態報告》顯示的那樣，他們沒能趕上經濟紅利最好的那個時代，他們在大城市裡工作，承受著物質和房價的壓力，但是又不願意回到小城市，因為負擔不了複雜的人際關係。

雖然生活狀態不算好，但和喜歡通過搖滾表達叛逆之心的前輩相比，他們似乎更清醒、也更少表達憤怒。他們意識到前景很迷茫，前進的道路也很曲折。他們洞悉真相，但困於自身無能。既然如此，那就安靜地躺躺。不要和他們說雞湯，因為他們知道生活遠遠比雞湯複雜。在這種情境下，喪不是喜的對立面，因為這種喪中有一種清醒、一種沉重的幽默。就是雖然明明知道生活是坨屎、或者加班加到懷疑人生，依然笑著活下去的心情。

就像喪茶的策劃者之一、餓了么品牌負責人鄔宋錢對喪文化的理解：「年輕人依然想好好生活，有抱怨但不想那麼生硬的說出來，而是用自嘲、自黑的方式幽默地表達出來而已。」

「喪」文化的火爆，與早年間賤、萌、傲嬌等概念的流行並無差別。很多情況下，適合和這些喪氣爆棚的表情包搭配使用的，反而是一系列「賤萌」系表情包。比如日本柴犬、熊本熊、暴漫等等。

2015年，「笑哭」這個表情符號被《牛津詞典》授予了年度辭彙的稱號。2016年，這一表情符號的生命力依然頑強，被評為全球最受歡迎的表情符號。一邊笑一邊哭，一邊小確喪、一邊賤萌的狀態，或許才是當下更多人的真實狀態。

不要小看這些小小的表情包，它其中承載的可能是一種群體性的感情，而這種感情背後，就是消費者動機。表情包的商機有多大？拿熊本熊來說，2016年，看起來蠢笨蠢笨的熊本熊，一路漂洋過海火到了國內，在幾年內為熊本縣創造了兩百多億人民幣的收入。

而有個叫做Marco Hüsges的德國人在2013年創辦了 emoji company GmbH，並創建了emoji? 官方品牌。這家公司起初的投資是百萬美元，通過與 H&M、Zara、雀巢、百事等全球 230 多個企業合作，其去年的銷售額高達數億美元。2015年中國以動漫為主的形象授權市場規模為44.5億美元（約合296.8億元人民幣），佔中國授權市場的58.5%。

（本文由36氪要文組授權發布，未經許可不得轉載。文/蘇一）