Facebook籠絡通用福特求廣告

Facebook計劃從汽車行業入手，促進廣告收益增長。與一般娛樂消費或吃穿消費不同，少有人通過網路購車，所以Facebook這一舉動著實是一招險棋。

憑藉著將近20億用戶的平台Facebook正在與汽車製造商締結廣告合作關係。首席運營官Sheryl Sandberg五年來首次赴底特律召開Facebook汽車峰會。峰會期間，她與通用汽車首席執行官Mary Barra在周四上午的一次女子會議上同台發言，會後Sandberg參觀了通用汽車製造廠，與通用200名員工進行了談話。

「汽車行業和網路界正在逐步融合。底特律汽車行業在研發軟體，矽谷網路界也在製造硬體，」在底特律市中心的一家影院里，Sandberg對400名汽車專業人士說：「這是一個絕佳的相互學習機會。」

雖然不能像其它行業一樣在網路平台直接銷售汽車，Sandberg說社交網路能夠更多地參與汽車行業，證實兩者共同協作的價值。比如投放通用安吉星的廣告，Facebook將目標用戶定位為在其平台上上傳照片車內安裝有安吉星但卻沒有流量套餐的用戶，該廣告投放活動使得流量套餐銷售量增長7%。

另一個成功例子也是和通用有關的，Facebook凱迪拉克廣告促進了該款汽車的銷量。

Sandberg說：「我們不賣汽車，我們做的是搭建汽車廣告平台。」

Sandberg的底特律之行是Facebook高層在短短五周內的第二次造訪。四月首席執行官Mark Zuckerberg拜訪了福特汽車總部，參觀了F-150卡車製造工廠，與福特執行總裁Bill Ford親密交談。

各家汽車都在利用Facebook直播平台來直播汽車展會，讓許多不能到場的用戶也能夠通過網路觀看。Facebook直播平台並不收費，但將視頻推送給用戶是收費的。

當前Facebook集中在通過在其平台上的視頻廣告來推進產品銷售量，免去了廣告投放商花費在電視和其它渠道營銷上的700億美元。汽車行業市場營銷費用大多花在電視廣告上，營銷開支在近十年內鮮少變化。

如果Facebook能證明自己的價值，那電視廣告投放資金很有可能會部分流向Facebook。

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