愛奇藝要做偉大的娛樂公司，其娛樂頻道品牌升級透露了哪些信息？

作者/吳麗仟

6月8日，愛奇藝世界·大會的信息刷爆朋友圈，而愛奇藝娛樂頻道也迎來了自己7周年生日。

在此次愛奇藝世界·大會的現場，愛奇藝首席內容官王曉暉在介紹愛奇藝的內容戰略時，提到：「今天是愛奇藝一個核心部門娛樂中心七周歲的生日，娛樂中心是愛奇藝在開播之初最核心的部門，因為愛奇藝開播的時候已經把整個的基調定位為娛樂。七年過去了，整個行業在娛樂生態、娛樂精神和娛樂品牌價值觀的推動下，都在因為娛樂而改變。」

其實在5月25號，愛奇藝娛樂就更換全新logo，大半個娛樂圈都送上了祝福。

在新的slogan海報上，手寫字體「認真玩兒」及數字「7」疊加交錯，頗有新意。

據愛奇藝娛樂中心總經理李小旗稱，之所以用「認真玩兒」來做slogan，主要是傳遞要用認真嚴肅的態度來做娛樂新聞的價值觀。

7年，愛奇藝娛樂從零到一，

構建完備自製節目帶

2010年6月8日，愛奇藝娛樂成立。當時，視頻並非主流。整個頻道更是從零做起。李小旗告訴娛樂資本論：「公司剛成立，愛奇藝沒有知名度，我們的記者去參加報道，只能跟人介紹，我們是百度旗下的視頻公司，給一個報道的准入資格就好，特別艱難。」

第一步是搭建團隊，剛開始僅7、8個人。有多「慘」呢？「每個人身兼數職，記者又要撰稿、又是攝像、記者，經常是扛著記者舉著麥採訪藝人，有的藝人就說你到底拍還是問，很搞笑，但這些都可以克服，最後能有內容產出就可以了。」

不過，人手有限、資源不多，僅憑記者發回來幾條資訊，絕非長久之計。

「我們能不能把上星期的內容、拿出來再嚼一嚼？」回憶當初，李小旗笑稱：「關鍵當時團隊很開放，你就寫吧，撒開了寫，評論的東西時效性可以犧牲一點，但必須好玩兒，跟別人不一樣的觀點。」

很快，2011年3月14日，他們推出了第一檔自製節目《娛樂猛回頭》。

看似嬉笑怒罵、插科打諢、熱衷做打油詩，且每期節目中猛主播最常說的一句話就是：「對此，猛主播無觀點」，但通常這句話看似「不負責」任的唱詞之後，卻隱藏著正直的三觀和舉重若輕的娛樂心態。

小娛深以為然，這或許是《娛樂猛回頭》迅速得到網友恩寵的原因。

李小旗認為：「視頻之所以不好做，因為它是一個綜合了各種感知的表達形式，你看它有畫面、配音、撰稿、剪輯、有背景樂、有節奏，每部分都要好玩，每一個環節要做好都不易，更不容易的是第二層，就是這些環節之間的有機融合，統一的節奏步調，好的視頻內容，就是在各個維度之間相互磨合出最好的節奏的結果。」

雖說常常被模仿，但從不被超越 ，「也許撰稿OK但配音不對；可能配音對了，但節奏不對，我們也是一步步磨合出來的。」

伴隨著資源、品牌的積累，2013年4月15日，團隊捯飭出了一檔每天早上8點上線的日播娛樂資訊類節目——《愛奇藝早班機》，因為資訊夠快、配音小編人設吸引人，美女主播的新聞點評，輕鬆、愉悅、正能量，很快它也成為了諸多網友的「娛樂早餐」。

不過，娛樂新聞只是內容的基礎覆蓋，還不能形成力量。能否把內容品牌化，打造娛樂矩陣的「木桶效應」？

據小娛了解，除了上述兩檔王牌節目，愛奇藝接連製作出了10檔自製節目，涉及娛樂評論、日播資訊、音樂評論、熱劇追蹤、大事件全媒體直播等領域，逐漸形成類目完整且規模化的娛樂矩陣。

其中日播的《愛奇藝早班機》持續提供日常資訊，讓用戶養成固定觀看習慣，一周三播的《娛樂猛回頭》是打發大家碎片時間的麻辣娛評的同時，傳遞愛奇藝娛樂的娛樂態度；而後續出現的《音樂大抖腿》是音樂評論；《泡菜幫》提供的是韓流信息、《帕帕幫》是歐美資訊，幾乎覆蓋了娛樂的所有垂直細分領域。當各領域實現了全方位覆蓋後，愛奇藝娛樂還做了創新，如推出深度人物訪談類《7分7秒》，對此，李小旗說，「娛樂圈已經夠喧騰了，需要有一個節目讓人好好說話，說自己想說的，我們給用戶提供的，是有機的內容，而不是被傳了好幾手的信息。」

總的來說，10款自製，不管哪一款，原則是：「娛樂不只是有八卦，也需要有養分。」

收穫600億點擊量，

娛樂圈不僅是八卦

今天愛奇藝世界·大會上，龔宇稱愛奇藝的最終理想是要做一家以科技創新為驅動的偉大娛樂公司。如何理解這個新定位？李小旗說，「我們以前說要我們是一家技術公司，現在我們的目標是是偉大娛樂公司。但是我覺得這兩個並不矛盾，對於互聯網來說，技術是地基，房子外立面再漂亮，地基不穩是致命的，內容做得再多再好，沒有技術做保障，一切都是廢談。」

值得關注的是，跟其他視頻網站公司主打「外包節目相比」，愛奇藝的這10檔節目90%是純自製的，這樣可以減少內外溝通成本，實現風格統一、水平在線。

為何如此堅持自製呢？李小旗指出：「常態節目，團隊要更加穩定，才能保證節目品質的水準，而且很重要的一點，用戶是有感情也是很敏感的，早班機猛回頭之所以受歡迎，是因為我們的用戶喜歡猛主播、小編，這是一種陪伴，就像你的老朋友一樣。但同時，我們是在互聯網做內容，創新迭代必須快，我們的團隊必須要跑得比我們的受眾快，否則就會被拋棄。」

在這次品牌升級中，愛奇藝娛樂提出了「認真玩兒」的口號，對於這個新的slogan，李小旗認為這代表了愛奇藝娛樂的態度。「娛樂是不是必須的？如果按照馬斯洛需求劃分，娛樂屬於高於生理需求的情感需求範疇，被嗤之以鼻的追星的行為是一種心理上的代理滿足，娛樂圈很多現象背後都是情感原動力，看似膚淺的娛樂現象背後，有很多值得認真對待東西，但現在大家一提到娛樂就是八卦花邊新聞，我覺得這是一種對娛樂的偏見」李小旗稱，「我想也許可以把娛樂用更加認真的方式表達出來，更真誠一些。」

之所以在7周年之際提出品牌升級，李小旗稱雖然愛奇藝娛樂一直用認真的態度來做節目，但是並沒有特別明確傳遞過品牌價值觀，在積累的7年之後，在用戶已經有認知度的基礎上，將價值觀明確表達出來，讓大家更加深刻了解愛奇藝娛樂。

正是在這種價值觀的指引下，愛奇藝娛樂在行業內形成了自己的口碑。

最有利的證據就是數據。據了解，七年間，愛奇藝娛樂累計總觀看時長超18億小時，總播放量將近600億，同時在愛奇藝3.1億活躍用戶的基礎上擁有最龐大的用戶群體。

「認真玩兒」的背後是愛奇藝平台整體價值觀的體現

愛奇藝娛樂在行業內獲得如此口碑與影響力，與整個愛奇藝所倡導的價值觀有關。

對於龔宇而言，愛奇藝要做一家以科技創新為驅動的偉大娛樂公司，愛奇藝娛樂有著不可或缺的重要地位。接下來愛奇藝娛樂的目標是要打造成有影響力的娛樂媒體，向用戶傳達正確價值觀，與愛奇藝青春、陽光、正能量的核心價值觀保持一致。愛奇藝娛樂要在帶給用戶放鬆愉悅體驗的同時，做好愛奇藝的內容的宣傳陣地。

愛奇藝娛樂本身自帶媒體屬性，也可以為愛奇藝劇集起到非常重要的宣傳作用，同時愛奇藝的劇集中的明星也為愛奇藝娛樂帶來更多的內容，雙方形成了相輔相成的關係。例如目前《楚喬傳》正在愛奇藝上熱播，對於這部劇的宣傳，愛奇藝內部就形成了一個宣傳矩陣，不僅愛奇藝娛樂通過新聞、節目進行報道，而愛奇藝的微博、微信等出口都進行了不遺餘力的宣傳報道。而《楚喬傳》這部劇集本身也為愛奇藝娛樂頻道提供了高點擊量的內容。這就是一個整體的配合。「當然，因為我們娛樂頻道本身是具有媒體屬性，所以我們還是以用戶為主，還是要做用戶喜歡看的內容。」

愛奇藝的終極理想，是做一家以科技創新為驅動的偉大娛樂公司。愛奇藝娛樂是愛奇藝最具有娛樂屬性的團隊，也是最具有媒體屬性的部門。據李小旗透露，愛奇藝娛樂的平均年齡27.3歲，就是這樣一群生機勃勃的年輕人，每天生產大量優質視頻內容，以資訊、節目的方式，在愛奇藝大平台的加持下，影響著千千萬萬的年輕用戶，愛奇藝娛樂中心已經成為愛奇藝實現偉大娛樂公司理想過程中的重要一環。

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