短視頻帶給企業的營銷機遇和挑戰

視頻對於大眾來說，不是一個新鮮的產品，在媒體領域一樣如此，提起視頻想必大家都會想到電視和視頻網站。在傳統媒體時代以電視為輸出渠道，在互聯網時代以視頻網站為輸出渠道，由於受制於傳播渠道和制度專業性，在營銷層面視頻內容一直不溫不火，雖然它有很明顯的內容表達優勢。比如內容通過視頻的方式表達時，同時涵蓋聲音、圖像還有文字，對用戶的視覺衝擊力較強，是一個三維立體化的衝擊效果。

智能手機的普及和帶寬的普及，讓人人都能通過手機存儲視頻和在線觀看視頻。社交媒體的出現和技術的迭代更新，讓用戶有了更多的渠道看視頻。尤其是社交媒體上用戶對於內容的快餐式攝取的習慣，讓視頻的時長的內容發生了天翻地覆的變化。短視頻在這個時機下橫空出世，短視頻平台也如雨後春筍般的冒了出來。短視頻這個新的傳播渠道和平台的出現，對於企業來講無疑增加了新的營銷渠道。同時由於社交媒體傳播渠道的通暢性，短視頻內容跨平台，多平台傳播也變得尤為常見。

短視頻給企業帶來的營銷機遇

作為一個新生事物，短視頻的出現給企業帶來的機遇是在傳播渠道。社交媒體由於存在已久，用戶在常規的社交媒體上面已經出現厭倦的狀態，喜新厭舊也是廣大用戶的共同特點。同時媒體碎片化極為嚴重，用戶都分散在各個不同的媒體角落，用戶對於內容的要求也是越來越高，企業在營銷通過常規的內容已經很難吸引和打動用戶。但是一個新生的媒體平台出現後，用戶都會帶著獵奇的心態去了解它和去用它，短視頻就是這樣一個狀態。目前不僅有大量的用戶在使用短視頻，同時還覆蓋了一批年輕90後用戶群體，而且短視頻的用戶群體還是不停的增加，遠遠沒有到達頂峰。有人聚焦的地方就是營銷的好戰場和好陣地，短視頻無疑就是這樣的一個地方，這是企業的一個營銷機遇。

短視頻給企業帶來的營銷挑戰

企業想要營銷，首先就要給自己的品牌和傳播的內容找一個承載體。目前最流行的和最常見的承載體就是文字和圖片，因為文字和圖片在製作要求上來講，是比較容易的，沒有過高的門檻和過高的技術要求，有文字的人都可以表達。但視頻是個例外，這也是為什麼視頻一直沒有發展成為主流的視頻表達方式，因為製作有難度。短視頻也一樣出現這樣的問題。想要做一個短視頻，先得有文字腳本內容，同時還要有專業的製作人員通過拍攝和剪輯完成，成片後修改也有一定難度。不像文字容易產出，也容昴修改。另外整個人市場上面，視頻人才是相對短缺。這給企業在短視頻的營銷上面帶來了一定的挑戰和難度。

任何一種新的營銷渠道出現後，給企業帶來的都是機遇和挑戰，當年的微博和微信兩大社交媒體出現後，企業也一樣面臨過這樣的問題，但是有先見的企業，克服了重重困難抓住了社交媒體營銷的第一波浪潮，把在傳統媒體營銷上失去和機會，在社交媒體的第一波浪潮當中找了回來。那麼在這短視頻新的營銷平台的機遇和挑戰下，又有多少企業可以克服困難和把握住這個機會，讓我們拭目以待。

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