中國電影市場潛力巨大，有望取代美國成為世界第一票房市場

2017年6月8日，普華永道發布《2017-2021年全球娛樂及媒體行業展望》（Global Entertainment and Media Outlook），在結合過去5年的數據的同時，預測了未來5年里，中國娛樂及媒體行業的整體發展情況。值得一提的是，在這份報道中，普華永道預測，中國有望在2021年取代美國成為「世界第一票房市場」。

在普華永道的報告中，未來5年中國娛樂及媒體行業的年均複合增長率（CAGR）將達到8.3％，遠高於全球的4.2%。

據報告顯示，中國電影的票房在近5年增長迅猛，2015年的增長率甚至達到了49%，此外，2016年中國的銀幕數量達到了41056塊，超過美國的40928塊成為全球最高，並且還在快速建設之中，複合年增長率達到14.4%，到了2021年，中國將會擁有80377塊銀幕，幾乎是美國屆時擁有數量的兩倍。

亞太地區所擁有的電影院數量目前已經是全球第一（數據來源：普華永道）

此外，美國票房的預期增長將基本來自票價上漲，而中國作為全球第二大票房市場，票房增長則將來自於電影票銷量的增加。在普華永道的展望中，中國的電影市場在未來5年里的複合年增長率將達到11.2%，預期票房增速將會成為世界第一。2016年只取得約62億美元票房，到了2021年將超過100億美元。

除了票房銷量，影院的建設升級也會進一步提高中國電影票房。據報告顯示，IMAX公司在中國的份額將會增加，其3D銀幕的數量到2021年時將會增長近一倍至575個，位於全球第一。IMAX巨幕帶來的額外費用將會推動中國電影票價的上漲，去年中國電影平均票價為4.5美元，但在2021年時可能會漲到5.27美元。

雖然2016年中國電影票房增長急速下降，只取得4%，但在普華永道看來，中國電影票房的增加是大勢所趨，尤其是因為中國正處於高速的人口城鎮化轉移過程中，在這個大勢下城市裡的電影院覆蓋人口必然是處於增多的態勢。而城市中產階級的增加，也會讓觀眾對觀看影片的品質提出要求，而電影院觀影能夠提供更好的體驗。

另一方面，目前國內電影產業逐漸步入工業化模式，在未來將誕生更多帶動票房收入的國產大片，中美、中歐甚至中印合拍片也紛紛提上日程，能夠創作出更多優質的內容，吸引觀眾走進影院。再加上進口片限額的逐步放鬆，越來越多的國際大片能夠在中國同步上映，也將吸引更多的觀眾。優質內容的增加，反過來也將刺激電影院銀幕數的增長，並提高具有觀影習慣的觀眾的觀影頻率，能夠從人均觀影次數的層面，提高觀眾走進影院的數量。

中國是世界上人口基數最多的國家，鑒於市場規模龐大，即使是中國14億居民的消費習慣發生的最細微變化，也有可能導致票房的劇烈波動。據報告顯示，中國消費者前往電影院的人均觀影次數低於一年一次，相比而言，美國人的人均觀影次數則超過一年四次，由此可見，中國電影領域的市場潛力還遠遠沒有開發到盡頭。

資料來源：界面新聞、《2017-2021年全球娛樂及媒體行業展望》

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編輯 丨Zwei

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