淺談App Store改版對APP推廣帶來的影響

近日，App Store改版的消息被各大媒體、公眾號爭先恐後的報道，包含：蘋果方面的想法，新版本設計等問題。對於App Store的大換血之舉，廣告主、開發者、營銷平台又該如何評價呢？

互聯網生態講求融合，共享，而不是擠兌。過去的商業生態，講求物競天擇，優勝劣汰；今天的互聯網生態，講求的是如何更好的融合生態鏈的上中下游，讓各方充分找到自己的空間，才能將產品、技術、服務的生態發揮出更大的價值。

App Store這個大生態不是只有蘋果一環，身邊還有數以萬計的大中小開發者、互聯網技術公司、廣告技術平台等，大家共同組成了這個生態，一個恰當的尺度，生態才能平衡，價值才能得到煥發。

這次改版意味著什麼？

當然是蘋果自身話語權的重塑、凸顯，以及潛在商業模式的開發；根據業內的揣測，這次App Store升級，不僅僅是應用商店的生態整頓，極大可能是在為即將全球發布的ASM做鋪墊。而新的商業生態建立後，很可能會有更多新穎的營銷形式產生，開發者、互聯網技術公司、廣告技術平台大有可為，廣大開發者甚至是中小開發者反而會獲得更多的機會。

概括來講，開發者/廣告主對於蘋果改版的關注點主要集中在三個方面：1.「精品推薦」被「Today」取代；2.榜單被最大程度的弱化，「免費排行」和「付費排行」作為二級分類歸入「Games」和「Apps」類別，且榜單主頁也僅顯示三款遊戲或應用，而「暢銷榜」則徹底消失；3.搜索功能被強化。

下面，我們從這三方面出發，來看一看對開發者和廣告主而言，App的推廣未來會有哪些影響？

第一，雖然精品推薦消失了，但「Today」這個版塊很大程度上就是精品推薦的進階版。表面上看，改版後推薦類目變少，用戶的選擇也變少了，但我們忽略了，這個版塊的更新卻將從周更變成日更，單個應用的曝光時間將會縮短，整體來看，更新頻繁則意味著獲得推薦的應用數量不會變少。

第二，蘋果並沒有取消排行榜，如上所述，它只是將其弱化了，入口變得更深了。而「遊戲」和「應用」標籤被區分開，對於遊戲開發者和普通應用的開發者來說，確是一個好消息。遊戲天生就比其他應用更受歡迎，所以當遊戲和應用同在一個榜單中競爭時，對於雙方均是不公平的。

第三，App Store新增了兩個App信息的填寫位置——副標題與營銷文案。這對開發者來說，做ASO優化時除了標題、關鍵詞、描述、評論之外，增加了更多更靈活的優化路徑。同時iOS 11的搜索結果增加了篩選功能，足見蘋果對於用戶搜索行為與App Store內搜索流量的優化和重視。

所以，未來ASM有多麼重要不言而喻。而行業所擔心的ASO行業將面臨著巨大衝擊，其實不然，蘋果APP Store的改版升級不會對ASO造成本質影響，反而真正意義上的ASO優化變得更為重要了。

1、優化應用自身性能獲得編輯選薦，基礎優化可能會變得更加重要，CPA的推廣效果會進一步反彈，積分牆業務的需求會上揚。

2、排行榜的弱化也會讓搜索變得更加重要。暢銷榜被取消，流量入口稀缺，需求更大，ASO會轉向分類別的ASO優化，而遊戲分類的ASO會成為趨勢。

3、關鍵詞搜索需求進而增加。尤其在不就的將來，TOP1為ASM霸佔，TOP2的價值不言而喻，尤其是各位大咖的品牌詞需要在TOP1捍衛的時候，TOP2的行業熱詞爭奪將更加更加明顯。

4、「熱搜」目前處於鎖榜狀態，改版後的頁面更加簡潔、美觀，用戶的體驗會非常好，未來流量導入效果很可觀。

5、蘋果Search Ads將會成為App Store的最主流推廣方式。

誠然，蘋果App Store改版的消息一出，不知牽動了多少開發者和廣告主的心。但實際上，一些互聯網廣告技術平台始終是走在最前沿的，在新的生態環境下，總有新的營銷模式、解決方案甚至新局面誕生。

點入移動是久其數字傳播核心成員，點入自行研發的自媒體平台，為ASO優化提供了強大的數據中樞。在App Store分類搜索排行榜中，65%以上的優質APP均與點入進行ASO優化合作，每年600+款APP通過點入ASO優化服務實現性價比高的營銷推廣。

點入ASO負責人表示，「App Store升級後的ASO優化，我們非常有信心，包括在關鍵詞覆蓋優化、關鍵詞排名優化、熱搜榜/付費榜/免費榜優化上的優勢、經驗和全案能力，將彌補榜單流量入口被弱化的境遇。」

另外，此次改版之後，讓ASM業務變得更為重要。

早在蘋果開展ASM業務的消息曝光之初，點入就開始關注和進行布局。ASM業務在北美市場上線以來，點入ASM團隊已經進行了數十款APP產品的實戰性投放，從反饋而來的效果看，ASM有很強的品牌廣告優勢，非常適合電商、理財類客戶以及垂直型產品（教育、醫療等）。

ASM上線後的開放性毋庸置疑，門檻低，機會多。但對於開發者而言，預算的統籌、性價比的高低以及效果的把控才是關鍵。現實的情況是，開發者往往沒有更多的時間和精力，也不具備專業的團隊來專註ASM投放。那麼，智能投放系統及查詢工具的服務作用至關重要，也更有價值。一方面可以配合捍衛大型廣告主的品牌詞，另一方面也可以為行業熱詞的競爭保證效果，節約預算。

從目前國內的布局來看，ASM業務真正出手的不足5家。點入的AMO系統測試版已上線，會向客戶免費開放ASM查詢工具，可以幫助廣告主進行關鍵詞競價結果查詢、競品追蹤、競價展示比例估算等等。另外，點入ASM智能投放系統內含WNA拓詞系統、智能競價預測、精細化報價服務和ASM智能優化全時服務，將非常有效的解決廣告主對於ASM業務的需求。

儘管如此，ASM這裡面還潛藏著一些變數。比如，真正的演算法，上線的時間就是兩大障礙。不過歸根結底，這非常考驗廣告技術平台前期數據、技術積累的深度。

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