文案要酷，不耍套路

近日，各种放飛的廣告文案層出不窮

例如：

小紅書花式撩你買買買

——「我要瘦了，你們自重」、「我沒什麼特長，出了賬單特長」；

京東聯手多家品牌爸爸一起搞事情

——「為你寫詩為你定製，為你做不可能的百事」；

——「我們不想為震驚新聞操心，我們只想吃飽辣條壓壓驚」；

芝麻信用胸壓鍵盤寫出地鐵長長長長長長文案

——「出門帶帶帶帶帶帶帶帶什麼身份證！」

俗話說，不想當段子手的廣告人不是好文案。

一段好的文案，往往能一秒抓住受眾的心。

前陣子，網易遊戲520也打了一波活動，

更是把骨子裡的玩性徹底釋放，

主KV的海報設計就區別開那些走意識流但令人費解的高逼格路線

它裡面暗藏小彩蛋，埋入玩家喜歡的元素和暗語，直接明了又不失態度。

接下來小編再爽快奉上幾套創意素材，大家來品品。

耿直發問，平等對話

品牌一言不合就表白也要找准正確方式，好的營銷手段往往能抓住用戶的心思。網易遊戲借一組真心話海報，用自黑的方式說出玩家內心真實OS，海報文案直截了當，字字扎心。

五張海報採用表情包的方式。不管是尼克揚問號臉，faceu相機萌萌兔耳朵，還是達康書記臉懵，配上犀利對話「肝過氪過真心愛過，我的福利到底有誰看見？」「說了半天就是你的賺錢大計？你這態度很容易失去我。」等，耿直、自黑的屬性，戳中玩家的身份認同感。

一本正經放飛自我的網易遊戲，還用一首洗腦神曲《愛即正義》描述玩家熟悉的遊戲日常，反映玩家眾生態，並塞入遊戲玩家愛說的暗語——「勇敢氪金爆肝不服通通被我虐成狗」、「上上下下左左右右走位風騷神力我有」。這首品牌主題曲正是瞄準了受眾「反對模式化的生活狀態，渴望在遊戲中找到自由快樂」的共同心理。

放飛自我，真誠告白

這年頭畫風再精緻也比不及文案來得戳心。網易遊戲掏出心來兌現福利，推出奇遇俱樂部。這組海報畫風也延續之前放飛自我的路線，向玩家真心告白：「請你不要再拿小拳拳捶我胸口，裡面住人了，要捶就捶我送你的愛心鍵盤」、「連吃都捍衛不了，還怎麼捍衛我們的感情，跟我走去吃肉」……語言風格幽默俏皮，也與品牌調性暗中契合。連廣告文案都這麼會撩，你還沒心動嗎？

老闆親上陣，為網易遊戲代言

賣味央豬肉，開網易嚴選，上網易考拉海淘，似乎丁三石只做自己喜歡的事。這一次為配合品牌營銷，丁老闆甚至親自上陣代言。

好的營銷文案可以為整個營銷案例增色不少，網易遊戲的這波創意素材，算得上是丟掉包袱，用最簡單直接的表達，與玩家平等對話。說人話，干實事的品牌自然便會收穫受眾親切感，至於未來是否可以真正俘獲玩家信任，後續值得期待。

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