演唱會年報（四）：韓國歌手活躍度下降，港台老牌歌手仍是市場主角

一

港台歌手票房近20億元，老牌歌手是主角

（一）港台歌手演唱會演出場次達412場，票房漲幅超40%

2016年港台歌手票房為19.39億元，較2015年增加了5.77億元，同比增長42.3%；演出總場次由2015年的332場增加至2016年的412場，漲幅達24.1%。其中周杰倫、陳奕迅、五月天、張惠妹演出票房之和佔比超50%。

（二）巡演場次超10場的歌手有10位，場次之和佔比近50%

2016年共有90位港台歌手在國內舉辦演唱會，演出場次超10場的歌手有張學友、梁靜茹、劉若英等10位歌手，占港台歌手的11.1%；共演出205場，佔總場次的49.1%。其中劉若英、周杰倫、陳奕迅全國巡演均超20場。

（三）港台老牌歌手演出活度高，依舊是市場的主角擔當

大中型演唱會港台歌手佔主導，票房佔比超50%。2016年在大中型演唱會演出的158位國內外歌手/組合中，港台歌手有53位，演出331場，實現票房收入19.09億元，佔大中型演唱會總票房的53.7%。大陸歌手大中型專場演唱會票房為4.45億元，佔比12.5%。韓國歌手佔比為20%；票房歐美歌手票房佔比1.3%。

港台老牌歌手帶動演出市場票房增長。2016年港台歌手票房收入超1億元的演出有122場，占演出場次的29.6%；票房之和為12.24億元，佔比達63.1%。對日益分眾的音樂市場而言，港台新生代歌手處於培育尚未成熟期，市場影響力不夠大眾，在國內舉辦5場以上的歌手屈指可數；港台老牌歌手依然有很強的市場號召力，大量的粉絲人群是他們演出票房取得高成績的保障。

二

韓國歌手活躍度下降, 近70%的票房由BIGBANG貢獻

（一）韓國歌手演出場次下降4.3%，票房和觀眾漲幅均超10%

2016年韓國歌手演出場次134場，較2015年減少了6場，同比下降4.3%；觀眾人數為97.7萬人次，同比增長10.2%；繼2014年、2015年票房漲幅均超80%之後，2016年演出票房增長大幅放緩，增加10.7%至7.02億元。主要由於「限韓令」的影響，對韓國歌手在國內演出進行了大範圍限制。

（二）韓國歌手演出集中在5-7月份，場次之和佔比超50%

2016年韓國歌手演出高峰期在5-7月份，分別為11場、23場、26場，相比2015年分別漲幅22.2%、53.3%、300.0%。8月份之後，由於「限韓令」的影響，8-12月份演出場次較2015年都有大幅下降。其中10-12月份演出場次均為2場，下降幅度均超80%。

（三）韓國當紅藝人吸金能力強，演出市場活躍度較高

韓國當紅團體BIGBANG票房佔比近70%。2016年韓國當紅團體BIGBANG國內共舉辦36場演唱會，較2015年增加19場，演出時間均在7月份之前；票房為4.69億元，佔總票房66.9%.。演出票房超2000千萬的歌手也只有BIGBANG、EXO、宋仲基3位。除了BIGBANG、EXO團體外，2016年道略明星排行榜入圍二十強名單中並沒有其他韓國歌手的出現。

韓國歌手巡演場次超5場的屈指可數，大眾影響力不足。2016年大多數韓國歌手在國內市場演出基本上是1-2場，即能分攤成本又能保障不錯的票房。但是在國內市場能演出5場以上的歌手/組合僅有BIGBANG、宋仲基、RAIN等5位歌手。這是由於韓國明星雖然人氣高，但影響力不夠大眾，比較難以吸引粉絲之外的族群。

三

大陸歌手票房達6億元，小型場館演出活躍

（一）2016年大陸歌手演出市場下降嚴重，觀眾、票房降幅均20%以上

大陸歌手票房收入6.43億元，比2015年下降21.3%。2015年受汪峰、鳳凰傳奇、華晨宇等當紅歌手的影響，整個大陸歌手市場出現大幅增長，2016年雖有李榮浩、鹿晗、李宇春等大牌歌手演出，但場次佔比較少，直接影響了大陸歌手票房的下滑。

大陸歌手觀眾數量下降20.3%，市場培育措施缺失。2016年大陸歌手演出觀眾數量達169.2萬人次，較2015年下降20.3%，其中大中型場館的觀眾數量下滑嚴重，比2015年減少48.6萬人次，降幅高達27.6%

2016年大陸歌手演出場次增幅近18%，小型演出佔比近80%。2016年大陸歌手演出場次952場，較2015年增加144場，同比增長17.8%。其中小型場館演出759場，佔大陸歌手演出總場次的79.7%，超過港台、韓國、歐美歌手演出場次之和。

大陸歌手演出場次大幅增加，是因2016年女子偶像團體SNH48在上海星夢劇院演出313場拉動，由於座位數較少，單場票房在2-3萬元不等，對大陸歌手整體票房影響不大。

（二）在大中型演唱會領域，新生代歌手演出活躍

2016年道略演唱會新生代歌手票房排行榜（30歲以下的歌手）中，大陸新生代歌手佔8位，其中鹿晗、華晨宇作為新生代歌手的代表，在大中型場館演出人氣爆棚，票房收入分別為2312萬元、2287萬元，位居一、二名， 是近年來大陸新生代歌手取得的最好成績。

（三）在小型演唱會領域，越來越多的獨立音樂人進行劇場巡演

近幾年，宋冬野、好妹妹樂隊、馬頔等獨立音樂人劇場巡演取得了良好的市場。受其帶動，2016年有41位獨立音樂人進行了全國劇場巡演,相比2015年增長45.5%。這些民謠歌曲帶來一股清新之風，為原創力疲軟音樂界帶來一定的刺激。例如，陳粒的「小夢大半」巡迴演唱會、程璧的「我和小鳥和鈴鐺」全國巡迴演唱會、趙雷的「無法長大」全國巡迴演唱會等。

四

歐美歌手票房下降至0.73億元，呈現小眾化趨勢

（一）歐美歌手演出總票房0.73億元，降幅達68%

2016年歐美歌手演出總票房較2015年下降1.58億元，演出場次也由183場下降至175場，降幅為4.4%。

主要原因有二方面。首先，2016年歐美歌手小型場館演出場次佔比近90%，基本都在2000座左右的場館；其次，大中型場館演出的歐美歌手只有12位，市場表現一般，票房收入相比2015年同比下降了75.1%。

（二）在小型演唱會領域，上海的演出場次是北京的2倍之多

2016年小型演唱會中歐美歌手演出超5場的城市有上海、北京、深圳等9座城市，其中超過10場演出的3座城市中，上海舉辦了23場，是北京和深圳演出場次之和，位居第一。成都和重慶演出場次首次超5場，分別為7場、5場。

（三）歐美歌手演出市場呈現小眾化的趨勢

2014-2016年歐美歌手小型場館演唱會逐年增加，從2014年100場到140場再到2016年的152場，雖增長幅度有所放緩，但占歐美歌手總場次比例越來越多，2016年歐美歌手小型場館演唱會場次佔比達87.4%。

2016年Keren Ann、麥斯米蘭等歐美歌手連續在全國舉辦劇場演出；演唱類型有搖滾、經典、流行、民謠等音樂類型。他們都是歐美正當紅的歌手，而在國內大眾的知名度卻並不高，但是卻在一些特定的群體中有著不凡的人氣。他們的到來讓喜歡的樂迷大飽耳福的同時，也顯示著歐美歌手市場越來越向小眾化方向發展。

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