《楚喬傳》正能量滿滿熱播，馬中駿高校開講解密爆款鑄造秘籍

昨天下午，慈文傳媒董事長兼總裁做客北京聯合大學，做了一場題為《傳統影視公司的網路劇之路——新媒體時代需要什麼樣的製片人？》的專家講座。

又是一年畢業季，很多人在還沒有清楚地認知自我、知道自己未來可以做什麼的懵懂狀態下就倉促地邁向了社會；也有很多大學生，社會於他們而言還是一片未知的沼澤地。馬中駿先生作為中國影視圈風雲人物和中國網路劇產業締造者來到大學校園內，以自身的豐富閱歷和行業建樹為肉、以影視產業的核心生產線為骨，帶來了一場影視學術的饕餮盛宴。

市場的調研和預判是生命線

一直以來對市場動向分外敏感的慈文傳媒，在影視的海洋上永遠是乘風破浪的姿態，而這位掌舵者的高瞻遠矚，是慈文能夠永遠快人一步的最重要原因。

在演講中，馬中駿先生將市場的調研和預判放在了第一位。慈文傳媒是以武俠劇起家的傳統影視公司，早年掀起的大陸武俠熱，亦是對市場預判的結果。

馬中駿與張紀中

「2000年前後，是港台劇特別流行的時候，我當時看他們的劇，雖然覺得不錯了，但還是覺得他們製作的比較簡陋，沒什麼景，影像比較一般，所以在那個時候，我就比較早的買了一大批金庸和古龍的武俠版權，然後我請了張紀中來做我的製作人。張紀中早期拍的片子，大多數都是我讓他拍的，徐克後來拍的《七劍下天山》，謝霆鋒和張衛健一起演的《小魚兒與花無缺》，都是我當年，可能你們這些小朋友都不太知道，上了年齡的人會知道（笑）。我當時就是做了一個預判，我覺得中國國產的武俠劇一定會流行起來，只要你做，你就一定會火。」

憑藉武俠劇締造了一個又一個內地收視高峰之後，馬中駿沒有停下他的思考。

「在2005年左右，影視行業有了新的規定，涉案劇、警匪劇，不能上黃金檔，我們實際上受到很大的影響。但我們當時想，雖然涉案劇不能進黃金檔，但是男性觀眾喜歡的動作片是一定會存在的，那麼它會轉移到哪裡去呢？我們覺得他會轉移到諜戰劇，所以當時我們就做了很諜戰劇，像《五號特工組》、《戰後之後》一大批這類型的劇，收視領先保持了相當長的一段時間。」

而說到現在影視行業的IP熱，也是慈文早兩年就嗅到的「網風」之味。甚至有業內傳言，馬中駿先生本人就是一位網路小說迷，他是圈內為數不多的愛看網路小說的公司老闆，而且男性向和女性向小說都很熟悉。

「最近《楚喬傳》也好，包括前面《花千骨》也好，後面我們還要拍的網路小說都是我2005年左右買的，當時我就預判網路小說一定會火的，一定有很多會被改編成電影電視劇。」

把最優秀的資源都集齊

影視作品從籌備到最後的呈現，中間是一條很長的生產線，而編劇、導演、演員以及各主創就是這條生產線上環環相扣的齒輪。談到選擇編劇和演員的問題時，馬中駿先生十分注重「氣質」的匹配。

首先是編劇和作品氣質的匹配。

「如果是特別接地氣的，特別還原歷史的項目，就千萬不要找小朋友們來寫，因為他也沒有豐富的社會歷練和社會認識；而如果是青偶類的、科幻類的題材，肯定不能找這些功力特別資深的老作家，因為他寫完以後小朋友們肯定是不會看的，一定不能讓他接地氣，一定是要那些充滿了幻想的小朋友來寫，把他的純真、美好、對於萬事萬物的理想的感受都寫進去。」

「劇如果你找對了題材，又找對了編劇，那你基本成功了一半以上，因為這樣基本可以使你定型。」

慈文傳媒在總體的構架上，也遵循著馬中駿先生提出的觀點。在集團談好IP後，會按照子公司的意願與風格來分配。比如白一驄主導的視驪擅長玄幻、科幻、奇幻，便主要負責這一類劇集的製作。柳盈瑄掌門的蜜淘影業對女性向的作品把握更好，所以《涼生》《楚喬傳》就交到了蜜淘的手中；原向陽的紫風製作比較願意做歷史戲，所以《回到明朝當王爺》就由他們來承擔；微顆影業的風格主要是要好玩、酷，因此《極速青春》這樣的賽車題材交給他們完成。

而談到演員的選擇，馬中駿先生拆解成了兩個方面。「演員是一個非常重要的位置，尤其現在是粉絲時代，選對和你的角色匹配度非常高的演員，成功的幾率就會特別特別大；演員跟演員之間的匹配度也很重要，男主角跟女主角的匹配度，就是現在比較流行的所謂CP感的說法。」

細數一下慈文傳媒的精品劇，就能數出一對又一對的經典熒幕情侶：

劉亦菲+黃曉明=姑姑+過兒

趙麗穎+霍建華=小骨+白子畫

趙麗穎+馬可=小骨+殺姐姐

「要在一個檔期裡面把你最需要的這些最好的主創、主演通通能夠糾集到一起，那就是一個非常非常厲害的事情，我們認為如果你能把最優秀的這個資源都能集齊，那基本上這個項目成功在望。」

好的製片人是控制大師

在如今的影視行業都開始以包括資金和時間的高投入作為宣傳點時，馬中駿先生提出了演講的第三塊內容——控制。在他看來，這樣的控制從劇本階段就應該開始進行。

「很多劇本的在創作的時候天馬行空，什麼都寫，根本就沒法拍，一定是要按照規模來，在一定的場景之內要把這些劇情全部完成。我們在後期當中看到相當多的錯誤，實際上都是因為劇本階段對於這些製片管理的失控，所以我們的製片人既要懂製作，也要懂劇本。」

而控制沒有做好，造成的局面往往就是時間和成本的失控。當問題已經出現，馬中駿先生也以自身的經驗出發，給出了方法論：

「製片人在現場要有一種統籌能力、應變能力，當出現問題以後，你要有第一第二方案第三方案，所有的這些方案都是為了保障你完成。」

「再一點就是要抓大方向，抓住主要矛盾，其他的你要放過去，通常的製片在沒拍片子之前全部都在做加法，因為理想很美，但在拍片子的時候就要開始做減法。什麼是抓大方向，就是你一定要在演員的檔期裡面把這個片子完成，這是核心，花再多的錢要完成，如果完不成，你所有的錢都是廢的。」

「一位優秀的製片人，他就是一個控制大師，但實際上現實生活當中就是不斷的失控，所以不要有一些大的失控，只有一些小的失控就是很牛X的了。」

營銷推廣

是一個周密的系統工程

在演講的最後，馬中駿先生提到了影視劇製作當中一個容易被忽視的環節——營銷與推廣。在他看來，這項工作同樣是趕快不敢慢，需要提前做周密的部署和計劃。

「我們一般甚至是在劇本開始以後就要開始營銷和推廣，單說題材，劇本階段做好營銷是為了找好導演、好演員、好平台，如果這一塊營銷和推廣做成功，這些人很快都來了。所以我一直說營銷和推廣不能等到片子上映的時候才開始，不能等到播出的時候才開始，一定要有一個倒計時。」

「營銷推廣是一個周密的系統工程，需要明確好各個時間節點。甚至和你對於市場的調研、市場的預判是一致的。」

在市場形勢風涌變換的當下，慈文傳媒卻一直遊走於風口浪尖，頗顯從容。能夠抓住不變的核心命門，皆是馬中駿從業多年經驗之談。他將成果歸納總結，有了這樣一次令人獲益匪淺的專家講座。

在他的領導下，慈文傳媒也碩果累累：2015年以一部《花千骨》掀起古裝玄幻仙俠熱，引來同類型劇的井噴現象；去年憑藉網台聯動劇《老九門》成功轉型、姿態傲人，如今的《楚喬傳》正在熱播當中，已經初現新一輪爆款劇的品質。觀眾和網友們紛紛為「楚喬」堅韌不屈、積極向上，努力為信仰而不懈奮鬥的正能量感染感動，隨著劇情深入，收視和口碑雙雙飄紅！

在2017年下半年乃至今後，慈文還將交出一份份怎樣的答卷，依舊令人期待。

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