OPPO採用更高端晶元是在小米華為壓力下的無奈

OPPO於6月9日正式發布其新款手機R11，這款手機在發布前已經做足了宣傳，其中最大的賣點是採用了高通的中高端晶元驍龍660，相比之前的R系列手機無疑是一大進步，這可以視為它在小米和華為壓力下無奈的選擇。

OPPO於2015年崛起，出貨量不斷攀升擊敗了聯想和小米等其他國產品牌，去年下半年更在國內市場超過華為奪得智能手機市場份額第一的位置。

OPPO的崛起主要是依靠它在三四五線城市和農村鄉鎮市場所擁有的強大線下渠道，有分析指它擁有的線下銷售網點達到20萬個，憑藉著強大的線下渠道其贏得了如此漂亮的成績。

不過隨著它在三四五線城市和農村鄉鎮智能手機市場進入飽和，華為、小米等也進入這些市場，導致OPPO面臨挑戰。OPPO試圖進入一二線城市，與在這些市場佔據優勢的小米、華為等進行競爭，這迫使它改變此前的營銷策略。

與三四五線城市和農村鄉鎮市場不同，一二線城市的用戶在華為和小米等的普及下，用戶對手機性能相當關注，而OPPO則被詬病高價低配，去年贏得國內市場最暢銷手機的R9採用的不過是聯發科的中端晶元MT6755，隨後該款手機的後續產品R9s用的是高通的中端晶元驍龍625，兩款晶元的性能相當。

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相比之下，小米的手機性價比無疑是最高的，其今年發布的小米6採用的是高通的高端晶元驍龍835售價不過為2499元，性能比R9s強了一大截。華為則採取雙品牌策略，在線下市場以高端子品牌P系和mate系搶市場，在互聯網市場則以榮耀品牌與小米競爭，性價比毫不遜色。

今年一季度IDC發布的數據顯示，小米的出貨量開始扭轉去年一路下滑的趨勢獲得了1%左右的微幅增長，華為更是超過OPPO奪回了國內市場份額第一的位置。在增速方面華為以25.5%的增速高居第一，OPPO的增速僅有19.5%，OPPO的兄弟vivo的增速更只有7.6%。

在這樣的情況下，OPPO被迫改變廣為詬病的低價高配模式，在新發布的R11手機上採用了高通的中高端晶元驍龍660，這款晶元的性能接近高通上一代的旗艦驍龍820，較R9s所採用的驍龍625的單核性能提升超過六成，希望藉此改變其在用戶心目中的高價低配的印象。

不過相比起華為和小米的同檔次手機來說，R11的性能還是有所不如的。榮耀即將發布的榮耀9採用了自家的高端晶元麒麟960，單核性能較R11所採用的驍龍660高出20%；小米6所採用的驍龍835較驍龍660更是高出近三成，而價格更低。

更大的問題是，由於採用了價格更高的晶元，估計驍龍660比驍龍625的成本要高三分之一左右，成本的提高對於OPPO這種需要承擔巨大渠道和廣告營銷成本的品牌來說是巨大的挑戰。

事實上，在三四五線城市，由於華為的強力進入，一些正與OPPO合作的渠道商也在與華為合作，如今R11的成本提高了它能給予渠道商的利潤空間有可能會減少，這將導致更多渠道商選擇同時與華為和OPPO合作，OPPO的增速有可能因此而進一步下滑，甚至出現負增長。

R11轉用高通的中高端晶元體現了OPPO在面對華為和小米挑戰下的無奈，對它來說將是一大考驗，R11能否延續R9和R9s的熱銷將是它能否繼續保持競爭優勢的標誌。

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