阿里與深圳衛視台網聯盟探索「內容即銷售」

最新 06-11

6月9日下午，阿里巴巴集團與深圳衛視正式達成「台網聯盟」戰略合作，並在深圳廣播電影電視集團召開發布會。這是阿里巴巴4月與北京衛視建立「台網聯盟」戰略合作之後的又一行動。

在發布會上，阿里巴巴與深圳衛視發布了此次「台網聯盟」的「3+S(super)」戰略合作產品，即「IP搖搖搖」、「人群搖搖搖」、「時段搖搖搖」、以及「S」級拳頭產品電視節目《超級發布會》。

IP搖搖搖，作為互動營銷IP產品，將開發衛視晚間《黃金劇場》以及《年代秀》、《極速前進》、《辣媽星計劃》三檔季播黃金檔綜藝節目，以及年底的大型活動《2017「時間的朋友」跨年演講》，並在此基礎上不斷發展與其他IP節目的合作。

人群搖搖搖，針對不同類型的節目指向多樣化的圈層，通過整合深圳衛視全平台節目資源，根據各節目觀眾人群屬性，組合觀眾圈層相同的節目，鎖定人群偏好，直達行業需求，實現營銷最大化。

時段搖搖搖，除上述提到的大IP綜藝，深圳衛視將同時開放全天廣告時段，將場景化互動和廣告定投有機整合，拉動銷售增長。

而《超級發布會》是深圳衛視與阿里巴巴集團旗下創新娛樂版塊阿里魚共同打造的，一檔電視直播的產品發布會節目。該節目與品牌銷售掛鉤，深度定製與節目內容強關聯的互動形式，通過電視端號召觀眾打開手機淘寶、手機天貓「搖搖搖」參與實時互動，觀眾可以通過「彈幕評論」、「競猜」、「搶購」、「集贊」等多樣化的互動，獲得品牌產品優惠券、限量優先購買權、甚至免費獲得產品，實現」邊看、邊玩、邊拿、邊買「，讓購買行為與發布會內容強關聯。並且，首場《超級發布會》釘釘專場將於6月11日晚20:30登陸深圳衛視全程直播。

深圳廣播電影電視集團副總編輯李也平在發布會致辭中提到：「深圳衛視此次通過聯合阿里巴巴，並以此為基礎聚合更多IP資源，將引領電視與電商深度融合的合作模式，推動『TV+互聯網』電視產業革命性發展。」阿里巴巴首席市場官董本洪認為，電視仍然是整個全球最重要的廣告平台，最具影響力的內容發展平台。是全域營銷不可忽略的一環。

此次阿里巴巴與深圳衛視的戰略合作又加快了電視與電商融合的步伐，電視屏的營銷價值正在全面爆發。

酷雲EYE Pro跨界傳媒大數據平台

上萬種商品和品牌消費指標

百個維度用戶肖像指標

全網用戶搜索及社交數據

酷雲TV Ad電視精準廣告

高ROI，衛視獨家資源，效果可監測

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！