營銷案例分析：明星效益最大化的正面示範

品牌找明星為產品代言，自古以來就有。商家通過明星自身或塑造的熒幕形象傳遞品牌價值觀。代言人選的好，對品牌和明星是一種雙贏的狀態，品牌讓明星「身份加持」持續曝光，明星為品牌引來關注和話題，進而產生轉化。

那麼，明星代言與品牌，到底如何達到共贏呢？今天小編以蘇寧易購、惠普電腦與楊洋為例簡單聊一聊。

1、品牌與代言人的契合度

品牌與代言人的契合度越高，呈現的內容與印象認知越統一，則傳播越具有說服力。2016年蘇寧易購在「穿越雙十一：城·惠·玩」發布會上宣布，新生代人氣偶像楊洋不僅將出任蘇寧易購品牌代言人，帶領消費者穿越雙十一，更將擔綱蘇寧易購「笑傾城」的城主。

年輕活力、正面陽光且正處於事業上升期，楊洋的氣質與90後蘇寧「正青春」的形象不謀而合，與蘇寧易購『放心去喜歡』的品牌主張相得益彰。

我們也確實看到，楊洋代言蘇寧易購之後，在年輕人的消費市場贏得了更多的關注。

2、傳播策略與品牌的統一

任何的傳播都需要服務於品牌、產品，因此所有的傳播策略都需要優先考慮產品調性以及品牌特性。鑒於楊洋同為蘇寧易購以及惠普筆記本暢遊人系列筆記本的代言人，蘇寧電腦和惠普一起合作，推出了楊洋定製本

定製包裝、珍藏限量卡、Q版頭像，楊洋簽名烙印配合楊洋自帶的粉絲宣傳效應，引起巨大反響。

3、品牌、明星、商家的winwin

如果有人看過日劇李狗嗨，應該會對裡面的win-win王子印象深刻，他追求的是一種雙贏，大家都獲得幸福就好了。雖然在電視劇裡面被男主虐的體無完膚，然而在傳播中，這正是我們想要達到的效果。品牌、明星、商家都可以得到效益的最大化。

基於此，惠普此次推出光影精靈Ⅲ代，依然選擇楊洋作為代言人，同時由蘇寧電腦獨家首發。

高性能NVIDIA GTX 1050顯卡；第七代英特爾酷睿TM 處理器；雙風扇雙銅管、散熱超強；

小鮮肉和遊戲本的強強聯合，加上蘇寧電腦首發宣傳加持，惠普光影精靈三代魅力炸裂！

粉絲圈有一句話說，喜歡一個偶像是始於顏值、陷於才華、忠於人品；這句話也適用於消費者對產品的選擇。畢竟明星代言只是光環加持，最重要的依然是產品過硬。

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