529.1億！娃哈哈2016年成績單，飲料老大仍在！

前言：近日，浙商雜誌發布《浙商全國500強》榜單，被消費者熟知的多家食品企業上榜，其中娃哈哈在2016年以529.1億的收入排名第23位，相比去年12位下滑11個名次，2016年增長率為-6.5%。榜單顯示，農夫山泉2016年營收150億元，那娃哈哈隕落了嗎？

農夫山泉大增，娃哈哈微降

浙商之所以被譽為「天下第一商幫」，與其數量和影響力分不開。在全國工商聯發布的2015年中國民企500強榜單里，浙江以134家領跑全國。而浙商企業家有大家所熟知的吉利李書福、阿里馬雲、娃哈哈宗慶後、農夫山泉鍾睒睒等人。

此次，農夫山泉的業績是也是繼去年後的再次披露，數字為150億，相比去年增長19%。而娃哈哈增長率為-6.5%，營收降至529.1億元，排名也下滑至23億元。但從娃哈哈的成績單來看，中國飲料老大仍在！

發展中的問題，飲料老大仍在

中國飲料業一度瘋狂成長，在2011年之前整個行業保持著20%以上的增速。娃哈哈是其中的主流玩家。宗慶後在20世紀80年代從代銷汽水和冰棒開始白手起家，30年來搭建了一個龐大的食品飲料集團。

在渠道為王轉入內容為王的時代，幾乎所有的傳統企業都遭到了挫折，作為渠道為王時代企業成功的極致案例，娃哈哈面臨的衝擊比別人大的多。不光娃哈哈，近幾年康師傅、統一、旺旺、兩樂，傳統的快消巨頭多數都在下滑。不是他們有多大問題，而是市場發生了變化，消費者發生了變化。

在經歷了2012年業績首次下滑尷尬後，2015年受網路謠言打擊、營養快線等大單品老化，缺少明星新品接棒等問題困擾，遭遇營收下滑。飲品航母娃哈哈進入了深入調整期，宗慶後承認實體經濟正在遭遇寒冬，也承娃哈哈認遇到一些困難，但是前景十分樂觀。

2017年娃哈哈經銷商大會盛大開啟並推出了7大系列18款新品，角逐2017年的飲品市場。此外，用OAO顛覆互聯網、晶鑽水助力G20峰會、瞄準勢頭加碼自動售貨機、把300億瓶身打上廣告……

這是一個無人撼動、挑戰自我的行業老大。這是一個堅持主業，小步快跑的企業巨人。這個從1987年成立的企業，如今已經走過了30個年頭，當娃哈哈面臨新一代的消費力量，在品牌年輕化浪潮洶湧襲來時，它在逐漸改變著！

一夜暴富還是腳踏實地

媒體喜歡關注「一夜暴富」。現在眾多的食企紛紛上市，許多人紛紛恭喜其成功。在這些所謂的「投資家」眼中，「成功」意味著變現，意味著財富的爆炸。

中國的第一代企業家卻非如此。他們若非為生活所迫，主動轉型為商人的，寥寥無幾。他們創業時所依靠的，是本能的衝動與找回失去時間的緊迫。譬如宗慶後，他創業時既有生活的壓力，也有內心的驅動。兩種力量綜合起來，輔以他的天賦、勇氣和努力，再加上那麼一點點兒幸運，就成就了今日的「中國首富」。

對比「中國首富」的名頭，作為符號的宗慶後遠比作為富豪的宗慶後更有價值；作為老頭兒的宗慶後比作為「青年導師」的BAT三大巨頭更有價值。

娃哈哈是個奇蹟，從校辦工廠賣水做到登頂富豪榜，宗慶後在他的商業帝國里勤勉專制。也正是由於他的強勢，娃哈哈內部似乎未見其他能夠獨當一面的人物。

同時不可否認的是，娃哈哈哈哈也在快速變化的市場中遭遇瓶頸，最初的困局在於利潤日漸稀薄的單一產品線。為打破這一困局，娃哈哈有過很多嘗試，終未有實質性改變。現實是殘酷的，市場也總難以捉摸，娃哈哈日後需要面對的挑戰或許更大。

30年之期，請給娃哈哈一些理解

「娃哈哈這麼多年一直堅持實業，相信實業真正創造財富。」宗慶後表示，娃哈哈將繼續立足主業，堅持發展實體經濟。宗慶後說，「現在是發展高端製造業的機會。」 他堅信，新一輪的改革紅利將為企業發展帶來新的機遇。

作為實體經濟的代表，娃哈哈現已在全國建立了80多個生產基地，30年來累計繳稅超過500億，最多時候一年繳稅70多億。

宗慶後透露，娃哈哈還計劃進駐高新技術產業，正在籌集高新技術的創新小鎮，將設立研究院，把杭州娃哈哈研究所的科研成果轉化為生產力，並在創新小鎮成立科技交流中心，為專業升級做貢獻。

2017年是娃哈哈三十而立之年，作為飲料行業的龍頭企業，娃哈哈也是時候為中國品牌的升級和跨越做出新的探索和表率了。

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