內容分發這個事兒，頭條做得，愛奇藝當然也做得

新聞 06-11

短視頻不再是工業廢水，而成了各個平台新的競爭點。

在愛奇藝世界大會上，「愛奇藝頭條」被反覆提及。這款App在去年推出，初期和今日頭條類似，如今已經把重點放在短視頻分發。幾乎同時，今日頭條旗下的短視頻App頭條視頻宣布改名西瓜視頻。依託於今日頭條的龐大用戶規模，西瓜視頻今年5月的日活用戶量已經超過1000萬，用戶數達到1億。

除了西瓜視頻，短視頻的玩家還有快手、土豆、迅雷等，長視頻領域的佼佼者愛奇藝也開始扶植短視頻創作。

短視頻分發的另外一種邏輯

作為長尾內容的短視頻，能有出頭之日得益於「個性化推薦」的分發機制。

無論是西瓜視頻還是土豆，其短視頻的分發的基礎是大流量平台，把不同的內容推薦給可能喜歡它的用戶，但平台方不掌握短視頻內容的生產，也無法提供更多優質短視頻內容。

愛奇藝高級副總裁耿聃皓告訴PingWest品玩，中國沒有真正的UGC，大家現在在創作一個視頻的時候或拍一個視頻並分享還沒有很普及。很多平台所謂的原創，更多的是搬運工。不管從哪兒爬來的東西，有的隨便加工一下，有的都不加工就直接扔在平台上分收益，這對原創者是不公平的。

愛奇藝選擇了另外一種分發邏輯：把控短視頻創作的源頭，通過推廣資源以及個性化推薦把優質的內容推送給用戶。

短視頻的創作者通過愛奇藝號接入愛奇藝App以及愛奇藝頭條App，一方面利用更多的推廣資源讓優秀的內容取得曝光，另一方面個依託於性化演算法推薦系統，讓短視頻內容精準觸達用戶。在收益上，短視頻創作者除了能獲得各個分發平台都有的信息流廣告分成之外，還可以獲得粉絲付費、打賞分成以及會員分賬。

在愛奇藝CEO龔宇看來，短視頻分發和貨幣化上創新的結果是，小而美的內容，很難把觀眾聚集齊的內容，突然有了一個機會，低成本的能把內容投的自己粉絲受眾群上。「給我們小而美的這些內容創作者更多的空間，讓他們可以得到應該有的回報。」

當然，愛奇藝號承載的不只是短視頻的分發，還包括網大、網劇、網綜以及兒童視頻、動漫作品、紀錄片等內容的分發。

在愛奇藝頭條上，入駐的愛奇藝號大多為PGC創作團隊或者機構，他們或者發布精心製作的短視頻，或者發布網綜、網劇、動漫作品的精彩片段，吸引用戶觀看完整的長視頻。

愛奇藝給這些PGC創作團隊的扶持是：獨家、首發推薦級加權，眾多優質原創內容合作方在接入信息流廣告分成後，收益將實現翻倍。

「UGC，比如說我拍了一段視頻傳到網上去，這個是沒有分賬機制的。」耿聃皓說，這是愛奇藝與其他短視頻平台不同的地方。

愛奇藝的底氣

愛奇藝不歡迎內容搬運工，還在加大力度打擊短視頻盜版。

耿聃皓表示，愛奇藝的雲端有盜版內容識別系統，用戶上傳一個視頻，它會做DNA比對，如果發現盜版立即停止合作，並追回其收益。

隨著短視頻的爆髮式增長，各個短視頻平台為了內容的豐富，有意無意放任短視頻的內容質量，盜版、低俗、炒作的內容也會不時出現，愛奇藝從一開始就是拒絕的。「最近這幾天封了很多微博微信各種各樣的大號，我覺得這是對於內容價值觀的正向取向很好的回擊。」耿聃皓表示，愛奇藝一直在強調內容的調性，青春、陽光、正能量，希望和合作夥伴一起共同打造一個健康的互聯網生態。

有了底氣才能夠有所取捨，愛奇藝的底氣是其市場佔有率以及過去在內容付費上的成績。