《魁拔4》眾籌營銷成功了，但出品方青青樹真靠譜嗎？

《魁拔4》的「重啟」工作，又被重啟了。

6月8日，奇幻動畫電影《魁拔》出品方青青樹動漫，在摩點網發起了一項為期60天、目標為100萬元的眾籌，起籌價39元，59999元封頂，所得資金用來重啟《魁拔4》的製作。

《魁拔》系列電影的令人扼腕的失意、製作方青青樹動漫成立25周年，加之前些日子青青樹聯合創始人、CEO武寒青因病去世……都成為這部命途多舛的動漫重啟製作的「情懷因素」。因此截至11日下午4點半，已獲21689人的支持，籌集金額遠超目標，已達到231.55萬元。

毫無疑問，在粉絲簇擁，情懷發酵之後，眾籌很快成功了。但對連一幀預告片都沒拿出手的《魁拔4》來說，問題還有很多。

《魁拔4》明明在兩年前就重啟製作了，現在的「重啟」又是怎麼回事？

令人好奇的是，雖然官方宣稱，他們是為重啟《魁拔4》才發起的眾籌，並在眾籌頁面上表示「拍攝一部動畫電影需要巨大的資金投入，而眾籌並不足以解決全部問題」，但一個尷尬的事實是，青青樹早在2015年6月（也就是製作方青青樹23周年之際）就重啟了《魁拔4》的製作……

值得注意的是，《魁拔4》的豆瓣電影信息頁面上，上映時間還定格在2020年，海報更是無從看起，這樣看來，製作方青青樹目前確實是企圖從零做起。

《魁拔4》的豆瓣電影信息頁面

《魁拔4》到底有多沉重，迫使青青樹兩次重啟？為何在兩年後又以眾籌形式來「二次重啟」製作？

本次眾籌開始後，青青樹動漫聯合創始人、總裁兼工藝總監匡宇奇對媒體表示，《魁拔4》的製作成本在4000萬左右。而PingWest品玩（微信ID：wepingwest）發現，早在兩年前的2015年6月，在宣布重啟製作之後3個月，製作方青青樹即宣布獲得天風天睿數近億元投資。

在這筆近億元的融資完成後，青青樹官方對外宣稱，「青青樹本輪融資將用於IP開發和運營戰略升級，深耕原創內容創新，發揮全觸點IP在產業集群中的鏈式反應。」

這意味著在2015年9月，完成股權融資的青青樹完全有財力完成《魁拔4》的製作工作。但偏偏拖到兩年後的今天來重啟，連重啟的錢都要問粉絲眾籌……

這中間出了什麼事？

在青青樹官網，除了成立一家名為「青草娛樂」的公司外，2015年9月之後，這家公司未再推出新的動漫項目，而CEO王琦也不知何時因故低調離職，加盟堃動漫。一位曾在青青樹就職的員工對PingWest品玩表示，這並不奇怪，「都是資本進入後洗牌的結果，青青樹早就不是當年的青青樹了。」

在王琦之前，青青樹的CEO是武寒青，在後者於2017年5月11日傳出罹患癌症病逝的消息後，一位資深動漫圈人士就不無遺憾地向PingWest品玩表示，兩年前的那筆融資，「有傳說早在去年就燒完了，人事再這麼折騰，《魁拔》下一部估計得等下一輪融資了。」

所以本次眾籌折射出青青樹尷尬的現狀：在拿到天風天睿的近億元融資後，青青樹並沒有把錢投向以《魁拔4》為代表的原創動漫製作中去，而是蹉跎了兩年，到現在才想起來以「眾籌」方式重啟製作。

至於眾籌，只是表明青青樹要動真格了，至於錢夠不夠無所謂，就是給投資人看的姿態而已。二次元媒體ACGx分析道：

可以肯定的是，《魁拔4》並非像王川所說的那樣，是通過這次眾籌來重啟製作。

《魁拔4》要拿下5億元票房？青青樹可能太天真了

青青樹官方向外界表示，4000萬元成本的《魁拔4》要拿下1億元才能回本，宣發做得好，希望能拿下5億元票房。

拿下1億乃至5億元票房成績是否靠譜？先來對比一下《魁拔》系列與近兩年重要動漫電影成績：

近兩年重要動漫電影成本與票房一覽，數據采自IMDb、Mojo Boxoffice、時光網，PingWest品玩製表

票房成績慘烈如斯，也令官方有所反思。青青樹在娛樂資本論活動時曾表示，宣發失誤、IP名字過於生僻、粉絲運營過差，都是前三部作品票房失敗的重要原因。

事實上，與國產電影類似，國產青年動漫電影票房有更多不確定性。編劇、檔期、口碑乃至一個外部社會新聞事件都能影響票房最終成績。除此之外，官方宣布明年暑期上映的《魁拔4》可能面臨新的問題。

一方面，前三部《魁拔》所遇到的宣發困境，至今沒有太多改變：動漫電影在監管方眼裡還屬於兒童電影，而青青樹只怪當初宣發不力也是幼稚：即便有強勢發行方護航，也未必有好成績。一個例子是2016年初，得到阿里影業、企鵝影視、百度影業和票務平台格瓦拉追捧的《小門神》，最後票房依舊撲街。

另一方面，國產動漫製作產業鏈雖然日趨完整，但基本都掌握在騰訊動漫和奧飛動漫手中，留給獨立動漫製作公司的機會極少。而且，如青青樹前CEO王琦反思的那樣，「魁拔」系列雖然口碑不錯，但並不是個接地氣的IP。而《大魚海棠》之後，觀影人群也提高了對「三觀碰瓷營銷」的警惕心，《魁拔4》還能否靠情懷打動觀眾，有待觀察。

而國內電影市場持續不景氣。隨著O2O票補大戰消歇，2014、2015年中國電影票房市場持續高速增長的局面難再持續，消費者觀影決策日漸理性。2016年票房成績的疲態延續到了2017年，還沒有好轉的跡象。

與《大魚海棠》的曲折製作歷程類似，「魁拔」系列有著長達9年的歷史，它是國產青年動漫電影的驕傲。但在以「眾籌」方式二次重啟製作背後，折射出製作方青青樹在動漫電影領域無所作為、並試圖以「情懷眾籌」做市場預熱營銷、向潛在投資方隔空喊話的尷尬事實。

青青樹能不能拿到投資，以及能否在一年內製作出滿意作品並如期上映，還未可知，至於堅持了10年的原創IP能否拿下1億元乃至5億元的票房夢，我們不好打擊，只能祝好運了。

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