諾基亞9 5000元高價透支情懷，或在中國市場吃敗仗

作者：龔進輝

如果說諾基亞6勉強讓諾粉為情懷買單，那即將發布的售價直逼5000元的諾基亞9則極大考驗諾粉的忠臣度。畢竟，大多數人很難把被視為砸核桃神器的諾基亞與高端品牌聯繫起來。

外界瘋傳諾基亞新旗艦搭載驍龍835處理器由來已久，如今得到證實。據外媒報道，諾基亞9已正式通過了美國聯邦通訊委員會（FCC）認證，相信很快就會和廣大諾粉見面。

結合網路曝光和FCC認證信息顯示，基本可以確定諾基亞9的硬體配置，搭載主流旗艦標配的驍龍835處理器，內存配置為4GB/6GB+64GB，前置攝像頭1300萬像素，後置雙1300萬像素攝像頭，支持IP68級防塵放水，雙卡雙待，運行安卓7.1.1。

外觀方面，諾基亞9採用正面指紋設計，保留3.5mm耳機介面，底部為USB type-C介面。其攝像頭區域設計頗有特色，垂直的細長設計，使這部分相當搶眼，此區域有兩個攝像頭，一個雙色溫閃光燈，另一個開口則是激光輔助對焦發射口。

作為諾基亞回歸手機市場後的首款旗艦機型，諾基亞9定價可能在700美元（約合人民幣4758元）左右，這意味著國行版起價或將超過5000元，不僅嚴重透支諾粉情懷，用戶在經歷諾基亞6低配高價打擊後再為信仰充值的可能性下降，而且將使自身陷入尷尬境地，產品亮點不足、高售價並不討好用戶。

如果諾基亞定價5000元成真，那其將面臨蘋果、三星和華為、vivo的聯手圍剿。表面上看，5000元售價很取巧，介於華為、vivo旗艦機型和iPhone、三星S系列之間，可以左右逢源，總能搶到一部分市場。

其實不然，諾基亞9面臨的最大挑戰是自身品牌溢價不足，諾基亞在用戶心中樹立根深蒂固的中低端品牌形象，而高端品牌塑造需要巨大的廣告投入和時間成本，諾基亞貿然衝擊高端市場且定價不菲，這種激進策略並不可取，尤其在競爭激烈的中國市場，連蘋果都在走下坡路，諾基亞恐怕難以在高端市場站穩腳跟。

因此，我非常不看好諾基亞9的市場前景，諾基亞明顯高估了中國諾粉的忠誠度、低估了拓展高端市場的難度，未來將不可避免嘗到不知天高地厚的苦果。

事實上，前景不容樂觀的諾基亞9不禁讓我想起借道TCL入華的黑莓，自主研發的最後一款旗艦產品——KEYone將搶攻中國市場。KEYone在今年2月MWC上完成首秀，售價549美元，約合人民幣3779元，鑒於是由TCL代工和銷售，KeyOne在中國上市價格可能低於3779元。

3月底，黑莓全球總裁Alan Lejeune到訪京東，與京東3C負責人胡勝利交談。隨後不久，TCL董事長李東生在微博回應稱，黑莓手機很快就會在中國市場推出，並將在京東首發。據悉，KeyOne前期在美國、加拿大、歐洲等市場銷售，一開售隨即被搶購一空，登上亞馬遜裸機暢銷榜榜首。

儘管目前KeyOne尚未在京東全面開售，但歐版、港版已登陸京東第三方平台，售價在4699—5999元，實在是貴得離譜，少得可憐的評價數真實呈現了其用戶號召力。我曾問過身邊的黑莓粉是否會買KeyOne，響應者寥寥無幾。

可以預見的是，如果KeyOne、諾基亞9在中國市場繼續保持高價位出售，那結局只有一個：慘遭用戶拋棄。畢竟，情懷不足以支撐用戶付出高昂的成本，更何況其擁有更多選擇，華為、vivo、蘋果、三星等品牌，總能找到最適合自己的旗艦機型。

對於諾基亞而言，今時不同往日，過去可以憑藉低端功能機笑傲中國市場，如今面對換機節奏放緩的中國用戶，不拿出亮點十足和價格頗具誠意的出色產品，註定將步履維艱，吃敗仗並不讓人感到意外。

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