觀點：Xbox One X定位不清很可能導致營銷災難

原標題：觀點：Xbox One X的定位不清很可能導致營銷災難

圖片來源：網路

北京時間今日，微軟公布了他們的最新「升級版」主機：Xbox One X。這款此前代號名為「天蠍座」的主機終於在玩家面前脫下了它的面紗。外表漂亮，性能強大，在很多意義上，這款主機都會讓微軟走出目前Xbox面臨的困境。不過，一些小細節方面的問題，很可能導致這款主機在市場方面不如人意。

最明顯的問題在於與「Xbox Scorpio」相比，「Xbox One X」並不是一個好的名稱。Xbox One X和Xbox One S的讀音聽起來太相似，這很可能會成為父母在聖誕節時為孩子們挑選禮物時候的一個噩夢。（「Timmy到底想要哪款主機來著？」）但是我認為這裡還有一個更深層的問題，會讓營銷變得更加困難：在今天的E3演示中，微軟表示，Xbox One X是「最小的Xbox」。

在之前的市場活動之中，微軟宣傳Xbox One S的改進著重於速度和尺寸。雖然官方並未明確說明，但絕大部分玩家認為，S代表的是「Slim」，輕薄。但現在，我們會發現Xbox One X的尺寸與Xbox One S幾乎相同！關於兩款機器的速度，目前並不存在精確的比較，但是微軟花了很多時間強調，Xbox One X將擁有最快的處理器來為主機提供動力——它建立在「最大的功率和效率」上。

消息令人困惑。我預見到大眾消費者實際上不知道什麼是「更好」的主機。而且，Xbox One X還帶有非常多的，流行語言式的營銷（如「真4K」）。如果有人對電子遊戲感興趣，就會進入遊戲桌面或其他東西，他們將會看到Xbox One X和Xbox One S配對並列，但他們的廣告語幾乎相同——更快的速度！更強的處理器！更小的尺寸！對於毫不關心遊戲業界的消費者來說，這兩天機器只有一個主要區別：價格。你猜猜看到不同的價格之後，他們會去做什麼？我猜，他們或許會選擇更便宜的主機——Xbox One S。

直覺告訴我，微軟目前的主機宣傳政策與Wii U相似，人們最終會對他們應該玩什麼主機感到困惑，而最終導致滑鐵盧。

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