歐洲超市宣布加入美國戰場，Aldi 將大開 900 門市

亞馬遜跟沃爾瑪的價格戰爭尚未落幕，如今歐洲大型零售商 Aldi 卻突如其來的加入美國戰局，同樣走低價路線的品牌折扣店 Aldi 將會進一步讓價格戰更加白熱化，又或者是鎩羽而歸呢？

以低價著名的歐洲品牌雜貨商 Aldi 公司在 12 日宣布，將計劃用 34 億美元的預算，在美國擴展 900 家超市。來自德國的零售巨頭，將加劇原本市場已經非常火熱的價格競爭，而在通貨緊縮的情形下，美國食品價格已連續 17 個月下跌，是 60 年來最久的下跌趨勢。Aldi 更指出在 2020 年以前，全美將會有 2500 家門市，將成為美國第三大連鎖超市。

不僅是 Aldi ，其歐洲競爭對手 Lidl 也將在本周於美國展店，預計在 2018 年夏天以前，能夠擁有 100 家店面，未來 5 年內將至少會擴展 600 個據點。 Bain & Co 商業顧問公司合伙人 Ken Knudson 指出，品牌折扣連鎖店的經營模式，將對美國傳統雜貨店產生相當具有破壞性的影響，估計包括 Aldi 和 Lidl 在內的銷售額在 2020 年前，能保持每年10% 的成長勢頭，比傳統商店高出 5 倍以上。

品牌折扣店是指，以銷售自有品牌和能快速周轉商品為主的零售商，以有限的經營面積、簡單的店鋪裝修及有限的服務來壓低經營成本，來向消費者提供廉價商品的經營模式。與許多供貨來源不明的電商相比，其品牌形象又好的多，使消費者更加安心，其主打客群主要是經濟不夠穩健的年輕族群，並提供過季的品牌商品。

Aldi 近年來增加了更多的商品種類，尤其是有機健康食品，試圖吸引更多的主流消費者。並開始提供新鮮的魚肉類，增加消費者的選擇，其計劃能改善其企業形象，而不是單純作為廉價商店。Aldi 發言人 Liz Ruggles 強調，當然我們最主要的目標還是成為低成本零售商的領導者。

雖然已廣為歐洲市場所接受，不過目前美國消費者大多對品牌折扣店並不熟悉，因為成本問題，Aldi 等業者預計也不會投入大型行銷活動，不過其經營策略的確吸引了消費者的改變，尤其是美國的年輕人將成為有力的潛在客戶。

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