為什麼OV在主力產品上更習慣使用中端處理器？

文|鄰章

近兩年以來，OPPO、vivo成為了市場的當紅辣子雞，產品銷量的節節高升，主力產品的頻成爆款，使其進入全球前五，國內前三。

但正所謂人怕出名豬怕壯，智能手機行業，似乎也有著誰紅火誰就更容易招黑和被標籤化的歷史宿命。當下，在社交媒體中，我們也時常能看到一些競爭對手（或產品粉絲用戶）將OV產品諷刺為低配高價。而其之所以給OV戴上這樣一個標籤，核心原因在於OV在產品中更多的使用的是中端處理器。

那麼問題也隨之而來，為什麼OV習慣於在其主力產品上使用中端處理器，其內在原因在那裡？個人認為，OV之所以在其主力產品上，習慣於使用中端處理器，並非是所謂的玩兒低配高價，而是基於產品定位、實際產品體驗、以及供應鏈安全的多方選擇。

1.拋開產品定位談配置，屬於耍流氓

關於智能手機，一個現實是定位決定配置。而如我們所見，在OV產品線中，當下屢造爆款的OPPO的R系列和vivo的X系列，只是其中端產品線，並非高端產品線，OV的高端產品線，應當是OPPO的Find系列和vivo的XPaly系列。那麼在中端產品線上使用中端處理器，自然是無可厚非。縱觀業界，可謂是皆是如此。而若拋開產品定位現實，去談一款產品是否屬於低配高價，純屬是耍流氓。

2.處理器已非智能手機最貴元器件

如我們所見，從硬體來說，智能手機是由多項元器件所組成的一款產品，而處理器僅是這項系統工程中的一環，在處理器之外，構成智能手機硬體和核心要素還有觸控屏幕、快閃記憶體晶元、電池、外觀結構件、設計成本等等。

而從當下市場現實來看，處理器已經不是智能手機產品中最貴的元器件組件，而觸控屏幕才是成本核心。

以研究機構IHS Markit對三星S8拆解後，給出的物料成本報告為例。我們看到：每部S8的硬體成本初步估計達到了307.5美元，物料成本佔301.6美元，在物料成本中主要幾個大頭是，觸控屏幕85美元，驍龍835晶元45美元，快閃記憶體41.5美元，電池4.5美元等；另外，每部S8還分攤到了5.9美元組裝成本。

而另一方面，從市場現實來說，晶元廠商為了推廣處理器的鋪貨，面對出貨量較大的大廠，其實一般也會在處理器這類核心元器件上給予廠商價格優惠。諸如此前就有報道稱：高通為了將驍龍835晶元賣給小米，給予了小米非常大的折扣力度。據Digitimes報道，一顆驍龍835Soc的報價為45-50美元，但小米卻能夠以30美元的優惠價大批量購買到。

3.以處理器跑分衡量性價比其實更是廠商的營銷手段

回顧手機跑分歷史，其被人關注、為人熟知，還得從雷軍的小米手機說起。小米手機在當初的品牌標籤是「為發燒而生」，而這個發燒究竟到了何種程度，究竟有多屌？消費者無法直觀感知。此時，雷軍創造性的使用了「跑分」這一武器，將手機的最強性能用最直觀的數字表示出來，赫然破萬的數字讓諸多消費者一下明白了我的這款手機是有多麼了不起。

在小米的帶領下，手機跑分發揮出了更大的作用，搖身一變成為了營銷利器。眾多互聯網廠商的爭相推崇，使得跑分在很多時候成為了一款手機的全部，已經成為了打壓競爭對手的強有力手段。而正因為如此，一些有關跑分的不正之風也開始出現，有些廠商為了在跑分中佔據高地，甚至針對跑分測試軟體做特意優化，進行跑分作假。

這一系列行為，背後所反映的殘酷但真實的現實是: 參數跑分在更多時候只是彰顯數字誠意的手段，目的是為了滿足消費者的數字需求。

4.「會看跑分是聰明，只看跑分是屌絲」，相對於數字誠意，消費者更為看重的是實際使用體驗

當年魅族黃章在與小米雷軍有關手機跑分與體驗的關係撕逼時，黃章諷刺了雷軍一句「會看跑分是聰明，只看跑分是屌絲」。而從當下現實來看，這句話倒是道出了智能手機跑分與體驗的實質所在。相對於數字誠意，消費者更為看重的是實際使用體驗。智能手機處理器跑分與產品實際體驗的關係式是：智能手機跑分=性能（甚至在某些時候是不等於性能的）≠體驗=跑分+電池續航能力+屏幕+設計+應用生態······。

在日常使用中我們就能看出：

從處理器的絕對跑分性能數值來說，當然高端處理器肯定會比中端處理器的分值要好，但在消費者的實際體驗端，高端處理器的數值優勢卻並不能直接等同於體驗優勢。高端處理器雖然性能強大，跑分漂亮，遊戲暢快，但伴隨而來的則有發熱和耗電量大的問題。這對在意續航、對遊戲並不感冒的用戶而言，高端處理器帶來的體驗，實際上並不如一顆溫和但性能依舊足夠的中端處理器來得暢快。

回到消費端：廠商採用高端處理器，其實並不會在成本上驟然提升，但是消費者所付出的購機價格，則會有這更多的上漲。而實際體驗卻不見得有多大的提升。那麼在這來來回回中，消費者一味的追求高端處理器，值得嗎？顯然並不太值得。所以與其在已經是性能差距越來越小的處理器上花錢，還不如在消費者的核心需求上花錢。諸如給消費者提供AMOLED屏幕、更好的電池續航時間、更佳的拍照效果、更好的音樂體驗、更大的大運行內存、存儲空間等等有意義。在這些方面多花錢，其帶給消費者的體驗可能遠比堆料處理器來得暢快。所以如我此前所言：相比粗爆配置堆砌帶來消費者的短暫荷爾蒙刺激，滿足核心需求、解決真正痛點的創新更能獲得消費者的持久青睞。

5.保障供應鏈的供貨安全

如此前文章所言，智能手機的競爭，在某種程度上，已經演變為廠商供應鏈之間的競爭，誰能夠擁有更為穩健的供應鏈支持，誰就能夠在市場競爭中佔據更大的現貨優勢。

而對於OV這類一款產品銷量動輒超千萬的廠商來說，對於元器件廠商的供應鏈能力有這更高的要求，其核心需求是要保障核心元器件擁有穩定的供應。

而從現實來說，相對於高端處理器的供不應求，選擇實際體驗差距不大但供貨量更為充足的中端處理器，無疑是更為穩妥地選擇。

而我們在現實中，也看到了無數一味追求頂級處理器而保守供應能力不足而導致現貨難產的案例。諸多廠商雖然在發布會上秀出了各種亮眼的參數跑分，讓習慣了跑分對比的消費者覺得性價比極高。但在現實銷售中，卻深刻感受著「裝逼一時爽，而後悔終生」的苦惱。供貨能力的不足，不僅使其錯失銷量黃金期，同時還背上了耍猴的罵名。可謂是偷雞不成蝕把米。

綜上：

如我們所見，一款產品的配置供給，需要考慮到的絕不僅僅是成本問題，更需要考慮產品定位、實際產品體驗以及供應鏈安全。對於銷量動輒破千萬的廠商而言，更是如此。而拋開產品定位談配置跑分，從而得出他人低配高價，個人認為是純屬耍流氓，是站不住腳的。對於智能手機而言，智能手機處理器跑分與產品實際體驗的關係式是：智能手機跑分=性能（甚至在某些時候是不等於性能的）≠體驗=跑分+電池續航能力+屏幕+設計+應用生態······。

註：本文所有圖片源自網路。

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