葯企聯手動漫 打造兒童大健康生態圈

「白雲山虛汗停——超級飛俠才藝小明星大賽」活動在廣州陳家祠舉行。

表演選手。

5月28日，由廣州白雲山奇星葯業（下稱「奇星葯業」）主辦的「白雲山虛汗停——超級飛俠才藝小明星大賽」活動在廣州陳家祠舉行，「小明星」們在歡樂中展示了自己多才多藝的一面。

提起「超級飛俠」——這個由國內知名娛樂巨頭奧飛娛樂打造的爆款兒童動漫形象，很多人都不陌生。此次奇星葯業與奧飛娛樂共同攜手，為廣大少年兒童搭建才藝展示的平台，為促進兒童健康發展、豐富孩子的成長樂趣出一份力。同時，藉此倡議各位家長朋友重視孩子身體素質的提升。

跨界融合創新，也是當前發展的重要特徵。奇星葯業的融合創新正不斷深入，衍生出大量的創新產品與服務模式，由此打造圍繞兒童的大健康產業生態圈。

●撰文：郜小平

虛則補之投重金改良中藥古方而成

有寶寶的家長，家裡可能都有小藥箱。不過，由於兒童機體尚未發育成熟，全身組織和器官均處於生長發育階段，藥物在體內的代謝分布也因年齡而異。有專家指出，目前九成藥品無兒童劑型，尤其是在兒童體虛調理方面，孩子用藥跟著感覺走。

這並非聳人聽聞。根據《2016年兒童用藥安全調查報告白皮書》，因用藥不當我國每年約有3萬名兒童耳聾。調查發現，我國兒童藥物不良反應率為12.5%，是成人的2倍，新生兒更是達到成人的4倍。

眼下，忽冷忽熱的初夏季節，很多父母都會發現：白天即使家裡開著空調，只要小孩稍微活動，很快就會一身都是汗，不小心一吹到風就會感冒。晚上睡覺也是如此，一入睡，枕頭都是汗濕的，醒來時頭髮也濕成條狀。

尤其夏季，天氣炎熱，孩子汗多，成長危害多，常見夜驚夢多、體虛易感冒等癥狀。中醫理論認為，夏季適當進補是恢復和調節人體各臟器機能的最佳時機，體虛多汗者可注意食療與葯療並重。

作為國內知名的中藥生產企業，奇星葯業深諳民族醫藥暗蘊精華的道理，投入了大量的資金對中藥古方《太平惠民和劑局方》的「牡蠣散」進行研究。通過對傳統良方的改良，將現代科技結合到其中，經過反覆實驗，終於研製出了虛汗停這一具有突破性的產品，給飽受汗症困擾的患者帶來福音。

據悉，虛汗停是根據中醫「虛則補之」的法則，精選煅牡蠣、黃芪、浮小麥、糯稻根、大棗等諸味藥材科學組方和配伍，達到益氣養陰、固表止汗的目的，並多用在治療小兒夜驚夢多、體虛易感冒、營養流失致發育遲緩三大虛汗危害等方面。虛汗停推出後迅速獲得廣大消費者的青睞。

系出名門「老字號」擁抱科技造福兒童

正是因為兒童是一個特殊群體，其藥品的研發需具備更高的專業知識及技能，有時候「吃力不討好」。在這個並「不看好」的兒童藥品市場，奇星葯業擔起了自己的社會責任。

事實上，奇星葯業系出名門、源遠流長。該企業是由具有140多年歷史的岐生堂歷經不斷發展變遷，自1996年起，奇星葯業先後七次通過了澳大利亞TGA組織的GMP認證和複檢；早在2002年12月，公司六大劑型就全部通過國家藥品GMP認證，成為廣葯集團屬下首家全公司通過國家藥品GMP認證的企業。

2011年奇星葯業被國家商務部評為「中華老字號」企業，被國家中醫藥管理局評為全國十大「傳統名優中藥生產與保護示範基地」，是廣州醫藥集糰子公司及在香港、上海兩地上市的廣州葯業股份有限公司的骨幹子公司。2015年「奇星」商標被認定為馳名商標。

還有眾多榮譽也見證了奇星葯業的發展歷程：全國中成藥重點生產企業，全國外經貿質量效益型先進企業；廣東省技術創新優勢企業、省高新技術企業、省中藥指紋圖譜研究示範單位、省藥品放心工程示範基地……

目前，奇星葯業具有以心腦血管藥物為主，兒科用藥為輔的產品優勢，擁有丸劑、片劑、膠囊劑、顆粒劑、散劑、合劑六大劑型近80個品種，虛汗停顆粒、益婦止血丸兩個產品被列入國家中藥保護品種，新雪顆粒和猴棗牛黃散是全國中醫院急診科必備中成藥，產品行銷國內外市場。

虛汗停顆粒從研發、生產、上市銷售近二十年來，其產品安全、有效，質量穩定、可控，屬於OTC乙類藥物。目前，獲得國家唯一治療自汗、盜汗的中藥二級保護品種，並被評為廣東省高新技術產品。

跨界融合助兒童培養健康生活方式

隨著素質教育不斷推進，少年兒童的全面發展受到社會方方面面的關注。為孩子提供更多元的啟蒙和鍛煉平台，通過各種實踐和學習促進孩子的多元化發展，越來越受到家長的關注。在這種背景下，「白雲山虛汗停——超級飛俠才藝小明星大賽」應運而生。

作為國內兒童用藥領先品牌，奇星葯業首創以動漫形象代言。從2016年起，奇星葯業成為明星IP超級飛俠在醫藥行業的第一家，也是目前唯一的一家授權合作商。近年來，我國動漫產業迅速崛起，衍生了大批動漫迷，尤其是天生喜愛虛擬卡通人物的幼童。通過動漫形象代言，奇星葯業布局一系列多種營銷活動，搶佔兒童用藥市場先機。

同時，藉助奇星葯業在兒童藥品市場的知名度和美譽度，以「超級飛俠」這一廣受學齡前兒童歡迎的動漫形象，奧飛娛樂首次在藥品品牌上輸出。奧飛娛樂以創作中國原創的經典動漫形象為目標，近幾年已成功打造出「喜羊羊與灰太狼」「鎧甲勇士」「巴啦啦小魔仙」「超級飛俠」「貝肯熊」「太極鼠」「功夫料理娘」等知名IP。其中，超級飛俠是耗時三年打造的超級IP，至今在全球超過70個國家及地區播放，創造大陸動畫進入歐美主流兒童頻道的記錄，全網點擊量已經超過80億人次。

跨界融合創新，也是當前發展的重要特徵。奇星葯業的融合創新正不斷深入，並衍生出大量的創新產品與服務模式，幫助兒童養成健康的生活方式。有專家表示，動漫對很多人來說是非常具有吸引力的，醫藥與文娛的結合，意味著專業的醫藥保健也可以更有吸引力、更令人愉悅。

實際上，「葯企+動漫」的結合并不是單純為了追隨動漫熱，更重要的是，從藥品的定位和受眾群體出發，還可以探尋更多的營銷可能性。「虛汗高發的人群集中在小朋友，小朋友喜歡看動漫，從劇情中會不自覺地建立起與動漫角色的感情，一看到超級飛俠就有種親切感，自然不會對盒子里裝的藥物產生抵抗，反而覺得這東西有趣好玩。」奇星葯業有關負責人表示，以寓教於樂的方式，幫助兒童提升健康意識。

「白雲山虛汗停——超級飛俠才藝小明星大賽」啟動後，未來的一個多月，將通過海選、複賽和決賽，層層推進，最終選拔出有活力的小朋友，成為白雲山虛汗停顆粒的小夥伴。接下來，奇星葯業以其創新的設計、優良的出品，藥店主題包裝、主題遊戲設計等，將超級飛俠與虛汗停顆粒緊密結合在一起，使兩個品牌形象都得到提升和推廣。