1600萬粉絲的僵小魚有個從CG作品長成新興IP的故事

5月份的自媒體視頻榜單里出現了一個新面孔，它身著清裝，頭帶魚刺，以反差萌的殭屍形象講著萌賤又治癒的故事。

它的名字叫僵小魚，是一個為風魚動漫吸引3000萬元融資，使公司擁有1600萬粉絲的小殭屍。也是一部熱度超過papi醬，全網點擊16億次的動畫短視頻。

講起這個小殭屍的成績，設計者徐久峰認為，殭屍形象的反差萌、符合碎片化需求的短視頻形式和不急於變現，主打感情的運營路線都是重要原因。

僵小魚的原型就是上班族，而上班族也需要輕鬆和治癒

在設計僵小魚形象之前，徐久峰一直從事視效工作，兩點一線的生活讓他把自己和殭屍的形象結合了起來。「上班族，就像行走的殭屍」，就是僵小魚形象最初的設計理念。

僵小魚形象

初版的僵小魚頂著光頭，穿著帶補丁的破衣服，腦門上粘著啤酒蓋、骰子等上班族業餘生活的殘留品，是一個有些恐怖和悲哀的藍色殭屍。也由於這種恐怖和悲哀的感覺，初稿在成型後不久就被徐久峰否定了。

這個同為上班族的設計者認為，既然部分靈魂已是行走的殭屍，那外形設計上，必須有輕鬆和治癒的元素，這些元素會告訴上班族，快樂和溫暖一直都在自己的身上。於是，殭屍穿上了官服，帶上頂戴，頭頂一根魚刺，臉上帶著懵懂的大眼睛和兩片幼兒的紅暈。

殭屍IP和上班族話題吸引了80後，反差萌吸引了新用戶群

2014年，《僵小魚愛吃魚系列》《僵小魚之萬聖節》《僵小魚魔術時間》等CG作品開始在站酷網陸續發布。本意以殭屍IP和上班族話題吸引70、80後受眾的徐久峰沒想到，這種對於輕鬆治癒的考慮為僵小魚形象帶來了一種反差萌，並帶來了大量的90、00後粉絲。

僵小魚壁紙

這些粉絲自稱為「薑絲」，他們被反差萌的殭屍形象感染，並向通過郵件等方式，向徐久峰傳達著對作品的期待和支持。

有了用戶基礎，僵小魚就不再是徐久峰的個人作品，它需要新的表現形式和量產，於是，2016年初，徐久峰自立門戶，成立了風魚動漫，主營僵小魚系列短視頻和線上線下衍生品的製作和運營。

2分鐘的短視頻和衍生品，為風魚動漫帶來3000萬元的融資

風魚動漫成立之後，徐久峰開始組織團隊，對僵小魚形象實施商業化運作，主要包括系列動畫短視頻和壁紙、表情包、手辦等線上下衍生品的開發。

飛魚動漫

視頻方面，考慮到差異化、形象本身與現實貼合的主題和受眾碎片化需求等因素，風魚動漫將僵小魚動畫視頻設定為一部「三維動畫+真人實拍」的動畫短視頻，用動畫形象在真實場景中講述故事，每集視頻的長度控制在2-3分鐘左右。

《僵小魚》

這種形式使僵小魚動畫不用為場景、道具的建模付出過多的成本，視頻的生產周期可以保持在到3天左右。在滿足受眾碎片化需求的同時，實拍的短視頻更容易為廣告植入提供場景，以此為基礎，動畫與聯想、戴爾等品牌達成了合作，廣告植入也為團隊帶來了部分收益。

在視頻作品定期發布的同時，僵小魚系列壁紙、表情包和手辦產品也開始陸續上市，以視頻持續提供內容，以衍生品增強用戶黏性，滿足不同人的需求，加強推廣，是風魚動漫的主要運營思路。

目前，《叫我僵小魚》動畫短視頻的全網粉絲達到1600萬人，播放量超過16億。憑藉口碑傳播，動畫在5月連續兩周在企鵝號自媒體排行奪冠。憑藉作品的良好表現，風魚動漫在2016年4月，完成了來自零一創投的天使輪融資，在8月完成一輪天使+，由資方廈門飛博共創投資，11月完成pre-A輪融資。

風魚動漫表示，截止到2017年，僵小魚已為公司帶來超過3000萬元的融資，《叫我僵小魚》動畫已累計更新40餘集，僵小魚也在年初獲得了「金秒獎」最佳動漫角色。此後，公司將在繼續輸出內容的基礎上，開展僵小魚IP的運營工作，而拍攝網劇是IP布局的第一步。

拍攝系列網劇，開始IP孵化和運營

徐久峰表示，風魚動漫不只是動漫公司，IP孵化也是一項主營業務，而僵小魚就是公司目前的核心產品。為了開展僵小魚IP的孵化運營工作，風魚動漫成立了編劇團隊，負責長故事的製作和構思，並計劃在2017年內啟動網劇的製作工作。

僵小魚系列網劇將沿用動畫的形象和表現手法，並以此講述一個更加連貫的長線故事。在滿足部分受眾的碎片需求之後，為年輕的受眾和核心粉絲提供網劇內容和更多的衍生品。

此外，官方推出了針對核心粉絲的周邊定製業務，並以此滿足IP布局和商業變現等方面的需求。雖然目前並未透露相關的電影、手游改編計劃，但1600萬的粉絲量和產品本身輕鬆幽默的主題，都已經為電影和遊戲的改編提供了基礎和想像空間。（完）

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