美拍發布短視頻趨勢報告 正式切入商業化

新浪科技訊 6月1日下午消息，美圖旗下短視頻社區美拍在上線三周年之際公布產品數據情況，並聯合國內第三方數據機構艾瑞發布《短視頻達人發展趨勢報告》，對短視頻創作現狀及趨勢進行了分享。美圖方面也公開表示，「優質原創短視頻生態」將是美拍未來的區別化競爭優勢。

同時，為進一步水短視頻方面的商業變現模式。美拍方面推出了幫助短視頻主播變現的「邊看變買」功能，以及連接品牌方和達人廣告合作的「美拍M計劃」。

美拍最新月活1.6億 正成為美圖營收重要源

最新數據方面，上線三年的美拍，截至2017年1月月活躍用戶1.6億。

截至2016年年底，單個用戶每天美拍平均耗時則約為28至36分鐘，該數據在2015年為有15至27分鐘。

截至2016年10月，美拍視頻觀看量超過79億，月點贊數達46億次，互動次數達到1.5億次。

而根據財報顯示，美拍也正在成為美圖互聯網營收中的重要來源。

2016年美圖互聯網服務相關營收同比增長40.1%至人民幣1.047億元。其中，2016年下半年的收益為2015年下半年的兩倍以上，主要得益於廣告收益大幅增加以及在美拍上銷售虛擬道具所得的收益大幅增長。

據美圖最新公布數據，美拍產生的充值金額自2016年上半年的130萬元人民幣大幅增至2016年下半年的4,430萬元人民幣，增幅超3,200%；平均每月付費用戶人數也從2016年上半年的約58,000人大幅增至2016年下半年的224,536人。

美拍三周年公布短視頻達人發展報告

短視頻達人群體6現狀5特點 以及3大商業趨勢

除了美拍自身數據，美圖方面還聯合艾瑞，以美拍為樣本，發布了《短視頻達人發展趨勢報告》，探索短視頻行業中心從業者正在呈現出的特點。

據該報告，美拍短視頻達人群體有如下6大現狀：

1）性別比例方面：男生的比例34%，而女生的比例66%；

2）年齡和城市方面：平均年齡是23歲，並且大部分達人都生活在一二線城市；

3）拍攝設備方面：iPhone完爆安卓手機，有80%以上的達人用的都是iPhone；

4）星座方面：短視頻達人星座的top3分別是摩羯座，射手座，天秤座；

5）作品方面：主題主要是作品展示和生活日常，1分鐘以內和4分鐘以上佔比最多。其中1分鐘左右的短視頻佔比最多，主要以自拍、記錄搞笑段子為主，4分鐘以上的視頻可以拍攝完整的故事，是達人群體最主要的形式；

6）內容領域分布方面：音樂達人數量最多，美食、舞蹈達人緊隨其後；寶寶和寵物達人仍為生活化視頻的中堅力量，吃秀達人是美拍新崛起的達人群體，佔到4%。

此外，美拍方面還就此分享了短視頻達人內容創作的5大主要特點：

第一，強個人魅力。包含了鮮明的性格和觀點、更多的粉絲互動。許多達人會在視頻中展示自己鮮明的性格，或從獨特的角度去解讀很多現象，深受粉絲喜愛。短視頻達人還會與粉絲定期進行互動，比如：分享真實有趣的生活、粉絲福利、直播互動問答。短視頻達人讓粉絲感覺距離更近。所以強個人魅力會是接下來短視頻內容創作的趨勢只有一個。

第二，垂直品類更細分。美拍2016年和2017年的視頻播放量分布對比中，2016年，搞笑、明星等娛樂化內容佔據了大塊流量；而2017年，垂直類內容進一步豐富，相對小眾的垂直細分內容也獲取了不少流量，例如遊戲、穿搭、購物分享等。

以舞蹈為例，美拍單個垂直領域在2016年和今年的數據對比。2017年舞蹈視頻產量有一個突增，播放量和點贊數也穩步增長。不只是播放總量提升了，細分的類別如拉丁舞、肚皮舞等數量也增加了。面對垂直化的發展趨勢，未來只有在某個行業垂直深入的短視頻才能擁有相對忠實的粉絲。

第三，給用戶的新鮮體驗。新榜最新一期視頻榜中，辦公室小野、冒險雷探長、背包去環遊、李子柒美食、野食小哥，因為給觀眾提供了新鮮的體驗而獲得不少關注和播放量。

第四，幫用戶節省時間。將電影、小說、電視劇等觀看時間較長的內容，取其精華進行剪輯加工，形成可以讓用戶快速消費的短視頻，受到大量用戶的追捧，比如@谷阿莫、@小片片說大片；未來還會出現更多將長內容簡化為短視頻的創作者。

第五，內容的本地化。地域特徵強烈的短視頻達人，有機會帶來一些細分的本地化內容消費需求，也是值得關注的。比如來自武漢的nG家的貓、大連老濕王博文等。

就此，美拍方面得出3點趨勢建議：

首先，創意廣告成為短視頻達人的主要變現方式。相較於傳統廣告植入的高成本製作和強渠道分發，短視頻達人創意植入廣告更顯輕快靈，除了達人個人具備拍攝能力，製作更靈活，達人IP更為貼近用戶，且擁有自己龐大的粉絲量，視頻一發出來就自帶傳播，而且廣告數據直觀可驗證。

第二個趨勢是內容與電商的結合。相較於傳統電商依賴平台資源分配得到流量，短視頻達人本身就成為了天然的巨大流量載體，無需過度依靠平台資源分配就能通過粉絲給自己的店鋪帶來巨大的流量資源。

具體案例方面，時尚博主張沫凡，在電商平台出售護膚品，年收入千萬。全職太太鋼鐵星仔在美拍發布美食視頻，出售廚具，月入上萬。台灣初中生韓妮，因為自己對黏土感興趣，在美拍發布自己創作的黏土教程，收穫50多萬粉絲，月入上萬。

第三大趨勢是立足達人IP的新品牌誕生。隨著短視頻達人個人IP和良好口碑的形成，越來越多的短視頻達人開始不滿足於幫其他品牌做代理，而是創立自己的品牌。

比如美妝博主Michelle Phan從業餘彩妝愛好者到全美最受歡迎美妝博主，並創立自己的彩妝品牌。仿妝女神Pony，憑藉自己逆天的仿妝技巧在網上迅速走紅，從彩妝達人成為現在的韓妝天后，並創立自己的彩妝品牌Pony。美拍平台方面， HoneyCC，從一個時尚舞蹈女孩到美拍百萬粉絲達人，現在HoneyCC也創立自己的同名美妝品牌HoneyCC。

最後，為進一步探索短視頻商業化變現，美拍方面宣布上線新功能「邊看邊買」，同時支持短視頻和直播，在保證觀看體驗的同時，為達人和品牌實現更高轉化率。

此外，針對目前短視頻廣告市場共通供需信息平台，更好精準地實現數據追蹤統計和營銷效果反饋，美拍推出「美拍M計劃」，一方面整合品牌方的推廣需求，定製營銷方案，並精準匹配達人，將傳播效果最大化。另一方面依託平台大數據能力及時向品牌方、達人反饋營銷數據，達到共贏。(李根)

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