網大網劇想做二次元題材？帶你看看用戶的「真實面目」

動漫 06-01

作者：馬陸

在上一篇文章《扒一扒二次元的洪水猛獸》中，娛影君為大家分析了二次元的重要特性與其形成的原因。二次元是一個不斷在擴張並且具有強消費性的群體，是互聯網時代不可忽視的存在。但是在捕獵的過程中，除了要知道獵物的特性之外，還要知道獵物的習性，才能準確下餌。

今天娛影君邀請到了一位資深二次元少女，為大家掀起二次元用戶們的神秘面紗，探一探他們的「真實面目」！

二次元用戶是一群什麼人？

不只是宅男！男女比例均衡，男性略多

2015年的二次元調查報告顯示，男女用戶比例呈六四分。可知二次元用戶性比例越加均衡，這也體現了二次元文化發展更加具有泛娛樂化的特性。

從近年來「腐」文化的盛行，以及新作品越來越偏向輕鬆詼諧、萌腐兼備的日常向也可以看出這一趨勢的變化。此外，大眾向遊戲快速發展，也搶佔了宅男原本在動漫領域裡的時間和空間。

以90後為主體，00後將成為潛力軍團

在年齡層面上，90後佔了64%的市場份額，00後也有近3成的比例。但是相較於兩年前，95後與00後的二次元用戶比例逐漸增加，90後與80後的比例逐漸減少。這一現象說明二次元的主體用戶的主要影響因素不是出生年份而是年齡。隨著年齡的逐漸增大，90後的二次元用戶逐漸減少， 00後將成為未來二次元消費的潛力軍團。

年輕的學生黨是二次元用戶的主體；

隨著90後進入社會，上班族比例在增加

中國二次元用戶的年齡分布已經進入到90、95後時代。隨著90後的最後一代也進入勞動年齡，他們信奉追捧的二次元，作為一種獨特的文化現象，從默默無聞的邊緣成為了如今個性、自我的標杆文化，也跟著90後一起邁入社會發展洪流。現在中國人的生活當中已有越來越多的人是二次元消費的人群。

雖然近幾年動漫市場發展火爆，但是主流受眾仍然集中在青少年群體。相比日、美動漫用戶全年齡層的活躍，國內中青年用戶大幅流失的現象值得我們反省與深思。娛影君總結了兩點原因：

1、全齡化動漫創作難度最高，定位雖是全齡化卻往往變成四不像，哪個年齡層的都抓不住。

2、沒有對用戶進行細分，火力集中於青少年群體，但是學生檔的消費能力有限，進入社會的青年仍然是高檔消費的主力軍。日本漫畫業通過明確市場細分，把各年齡、各階層的受眾網羅其中，沒有了年齡的束縛，可以把每種類型做到極致。

中國的投資方往往都想要分最大的那塊肉，卻不想大家都是這麼想的，最後頭破血流，勝利者寥寥無幾。不如調轉方向——旁邊肉雖小，說不定是塊精品。

東部沿海與經濟發達地帶，二次元用戶較多

東部沿海一帶，互聯網普及率高，經濟也比較發達。其次，上海、北京等城市都是經濟與文化發展的中心城市，們對物質的需求基本滿足，對文化的需求變高。

拿杭州舉例，杭州是中國動漫產業最富活力的產業集群地之一，全年動漫產業收入超過150億元。除了與當地政府、當地企業的合作，還在逐步融合進城市動漫文化的發展。

二次元用戶喜歡看些什麼？

宅男腐女，得宅腐者得天下

宅和腐是二次元用戶的主要屬性。男偏宅，女偏腐。

其中整體宅屬性高達64.7%，其中男佔70.1%，女佔56.1%。中國宅文化的發展跟中國經濟增長高度相關，越有錢的地方，宅文化越發達。但是我國宅的ACG水準比較低，我國宅以動畫＞漫畫＞輕小說＞GalGame（即美少女遊戲）遞減；日本宅相對更加平衡，ACG都有相當的受眾。我國宅相對於歐美、日本鑒賞水平較低，並且缺少自己的觀點，跟風嚴重。

腐雖然佔整體屬性的24.3%，但女腐高達56.6%。看來女性向作品缺不了男男CP。前段時間以腐霸屏的《冰上的尤里》以及近日大火的《擇天記》，看來不論是實拍片還是動漫，腐已經成了不可或缺的元素，明著暗著都得來點。

畢竟，這對大部分女性觀眾來說是個不可抗力。（沒錯，我是代表自己說的！）

品味兩極化，治癒還是致郁？

數據顯示，搞笑、治癒、純愛類型的作品是二次元用戶心頭大愛。這類作品在讓人心情愉悅的同時，為用戶輸出良好的價值觀。

然而喜歡暗黑作品的二次元用戶佔了42.6%，僅次於純愛類作品。而且同時喜歡這兩極化作品的人佔了大多數。因為二次元用戶非常年輕，對生活帶著美好的憧憬，也帶著對現實的質疑和探索世界真相的急切渴望。暗黑系的作品往往剝開偽裝的外衣，揭示人性的本源，給人一種不明覺厲的感覺。

嗯！我好像又明白了一點生命的真諦。

校園、熱血冒險是是背景設定的主流

多數二次元用戶正處於美好的青春期，校園的背景設定能讓他們產生共鳴，而熱血冒險背景可以滿足這個年齡段探索的激情。

但是國內的校園青春題材《匆匆那年》、《致青春》、《同桌的你》等都是「疼痛出品「——墮胎、退學、打架、留學……人家只是想懷念一下校園的蠢日子不行嗎？不能純純的談個戀愛嗎？逗逼日常也是願意看的啊。再給我來一打《惡作劇之吻》好嗎！（咳咳，抱歉，有點激動）

娛影君想表達的是，青春片從不缺乏觀眾基礎。不管青春片從什麼角度回憶展望，或僅僅是記錄一種青春的體驗，總有人會忍不住透過別人的青春觸碰自己的青春。而現在，我們看到的更多都是流於表面的青春題材偶像片，失去了青春片的本質，難以與觀眾產生深層次的共鳴。

這才是青春片的正確打開姿勢。

至於熱血冒險題材想必不用我多說，從八十年代的《龍珠》、《灌籃高手》，到九十年代的《海賊王》、《火影忍者》，到今天的《進擊的巨人》、《全職高手》，雖然題材一直在變換，但是人類對探索世界的熱情和永不言棄的挑戰是不會隨著年齡、時代而削減的。

作品內容是抓住用戶的關鍵

調查顯示，82.6%的用戶為劇情而入坑，78.8%的用戶為人設而入坑，而劇情與人設本來就是相互影響，不可分割的。所以娛影君將它統稱為作品內容。二次元用戶的閱片量豐富，對作品的好壞有著很強的辨識度。了解二次元用戶的喜好以後就等於擁有了誘食劑的配方，但要捕獲他們，還得看網織的結不結實。

《全職高手》正是一個最好的例子。第一，原著小說十分優秀，文中整個職業圈和數十名出鏡過的選手風格突出，性格鮮明、經歷各異，卻都深入人心。但是在原創IP泛濫的時代，市場缺少的不是好的作品，而是好的製作團隊。此次的《全職高手》由閱文集團、騰訊視頻、東申影業，bilibili聯合出品，以高額的製作費保證了畫面質量，在人氣聲優的加持下想不火都難。說實話，作為原著粉，如果不是真的製作精良，還是會持觀望態度，不會像現在這樣擁有一腔熱血的追番熱情。

二次元用戶虛擬消費分析

二次元用戶的虛擬消費佔32.1%

二次元用戶的花錢比例很高，最愛買周邊、遊戲和漫畫。但我們重點關注的是他們的虛擬消費（會員、承包）等，二次元的虛擬消費比例佔32.1%。近年來隨著版權的管制，網路環境良好發展，網路視頻付費的比例迅速增長，2016年已經達到了19.3%。而二次元的虛擬消費比例遠高於普通的消費群體。