那年動漫情懷有多恐怖及那逆天的產業價值

在很多人眼裡，動漫也許只是漫畫、動畫作品的統稱。但是，當你以市場的角度去看時，動漫產業絕對會給你意外驚喜。

根據《IP日報》的數據顯示：2014年中國動漫產業總產值超1000億元；2015年超1200億元；2016年中國動漫產業總產值達到1497.7億元，同比增加283億元，同比增幅為23.3%。

面對如此巨大的市場蛋糕，動漫產業怎樣才能既談得了情懷，又玩得好戰略呢？

內容為王，運營是道動漫融合了文化、技術、藝術等眾多元素，經過漫畫家、導演等創作團隊的不斷努力，最終將精彩的作品呈現到公眾面前。隨著公眾群體的不斷成熟，內容質量已經逐步上升為動漫作品的核心競爭力。對於動漫創作者來說，內容的定義是非常廣義的，動漫的每一幀畫面、每一首音樂、以及所傳達的精神都是其內容所在。

《新世紀福音戰士》（簡稱《EVA》）作為日本動漫史上的里程碑，是一部受到業界膜拜的優秀作品。《EVA》不但注重對戰場景和人物對話的描繪，隨著劇情推移，逐漸變成對人物內心思想的透視，革命性地將意識流分析發揮到淋漓盡致。該片具有直指人心的力量，讓觀眾隨著劇情發展在辯證、迷茫的困擾中，尋找到光明和希望。對於人物迷惑、掙扎、抗爭和努力的過程描述，以及對人性的辯證討論，對很多觀眾的人生起到了積極而正面的影響。優秀的動漫作品所承載的情懷，是能夠跨越作品本身而影響到觀眾的人生軌跡的。

《EVA》的成功不止於精彩的內容製作，其探索出的商業模式對日本動漫產業的發展也起到了不可磨滅的貢獻。中二男主的設定，美少女、機戰、耽美等概念的完美植入，創新的劇情走向，無一不俘獲粉絲的心，為全面商業化運作提供了有力的條件。對於漫畫連載、劇場版再創作、CD、DVD等方式的全方位運作，使其保持了長久的熱度。GAINAX動畫製作公司作為該片的發行方，更是創造了動漫盈利系列模式，將《EVA》擴展到更廣的商業領域，以劇中元素為主題打通網店、實體店、電子產品、遊樂園等盈利渠道，既迎合了粉絲需求，也使得公司賺得盆滿缽滿。

互聯網+動漫，開啟粉絲經濟新時代。隨著互聯網的逐漸普及和不斷深入，動漫行業也迎來了「互聯網+動漫」的春天。目前，動漫IP已經紛紛上線，從品牌官網的日常推廣到雙微、新媒體平台的運營，都緊跟「互聯網+」的發展步伐。在互聯網世界裡，動漫品牌進行著更全方位的推廣，新品發布更加快速，粉絲互動更加活躍。可以說在這個粉絲經濟的時代，誰吸引了更多的粉絲，誰就佔據了動漫市場的半壁江山。

動漫玩跨界，打造產業新氣象。隨著市場的不斷發展，動漫IP的跨界之路也在越走越寬。文具、服裝、日用家居等傳統行業與動漫品牌合作，利用IP形象提高產品知名度，吸引IP固有粉絲，無形中提高了整體利潤。令人欣喜的是動漫跨界也在邁向新的領域，以海賊王、奧特曼為主題的餐廳、雪糕店、喜羊羊電車、Hello Kitty航空飛機等，這種跨界新玩法既提高了用戶體驗度，也打造了產業借勢營銷的新氣象。

動漫作為朝陽產業，聚集著年輕化的創作團隊，也有著年輕化的目標群體，在生產出精良內容的同時，也必定會緊跟時代發展，進行全方位、多層次的戰略布局。