華爾街日報 夏普起訴海信電器 欲收回美國市場電視品牌授權

夏普起訴海信電器 欲收回美國市場電視品牌授權

夏普對在美國使用夏普授權的品牌銷售電視機的海信電器提起訴訟，指控後者將夏普品牌用於低品質電視機並做虛假宣傳。這是夏普為收回美國市場的品牌授權而採取的最新行動。

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一名行人從東京一家電子零售店外的夏普AQUOS電視廣告牌前走過。 圖片來源：yuya shino/Reuters

Takashi Mochizuki

2017年 06月 12日 14:39

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夏普公司(Sharp Co., 6753.TO)對在美國使用夏普授權的品牌銷售電視機的中國青島海信電器股份有限公司(Hisense Electric Co., 600060.SH, 簡稱：海信電器)提起訴訟，指控後者將夏普品牌用於低品質電視機並做虛假宣傳。

這是夏普為收回美國市場的品牌授權而採取的最新行動。這家總部位於大阪的公司正在努力重振其作為消費類電子產品全球製造商的地位。美國是全球最大的電視機市場之一。

海信電器對夏普的指控予以否認，稱使用夏普品牌銷售的電視機是優質的。

這場糾紛凸現出知名品牌在放棄產品控制權之後所面臨的風險。

夏普和海信電器在2015年簽署了一份協議，授權海信電器在美國使用夏普品牌銷售電視機至2020年。當時夏普正身陷財務困境，靠出售資產籌措資金。2016年，台灣富士康科技集團(Foxconn Technology Group, 又名：鴻海科技集團)耗資3,888億日圓（約合35.2億美元）獲得了夏普的控股權，試圖讓這家日本公司重回增長軌道。

夏普律師在向舊金山加州法院提交的訴訟文件中稱，等到海信電器的五年授權協議到期的時候，夏普的品牌和商標可能已被毀掉了。

夏普稱，在海信管理下生產出來的電視機質量低劣，很多時候被消費者認定是廉價品。夏普表示，希望海信停止使用夏普商標。

夏普稱，通過測試，他們發現海信生產的夏普品牌電視違反了美國聯邦通訊委員會(Federal Communications Commission)的標準。夏普指出，海信向消費者提供的有關電視機尺寸和亮度的信息具有欺騙性，也違反了其他聯邦標準。

海信則表示自己沒有過失。

海信的一位代表對《華爾街日報》(The Wall Street Journal)表示，海信堅決否認夏普公司的指控，希望在恰當的場合闡明自己的理由；海信完全遵守商標許可協議，夏普終止協議的嘗試是無效的。海信將繼續使用夏普授權的商標生產和銷售優質電視機。

曾在索尼公司(Sony Corp.)電視機子公司就職的早稻田大學(Waseda Business School)教授Atsushi Osanai表示，這起案件對夏普重振全球品牌形象至關重要。

Osanai說，如果夏普希望重新崛起為一家全球性消費電子品生產商，就應當盡一切可能拿回美國市場電視機品牌授權，因為電視機依然佔據著客廳的核心位置，依然是一種重要的營銷工具。

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