宜家為何跟潮牌合作做傢具？還不是為了吸引你們年輕人

被時尚圈「撩」了一把的宜家，現在又「撩」回去了。

今年4月，巴黎世家推出新款購物托特袋，售價2145美元。而這件價格不菲的托特袋正是宜家售價4塊5人民幣的Frakta購物袋的翻版。

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宜家迅速在美國電視節目 Today Show 中表示他們已經『獲悉此事』，對於這樣的模仿 「深感榮幸」，隨後，宜家也做出一篇趣味購物袋廣告，教大家如何鑒別原版宜家購物袋：

1：晃一下，有沙沙聲，是正品；

2：多功能，可以裝下曲棍球、磚頭甚至是水；

3：把它扔到泥土裡，如果是正品，弄髒了的話，用水管沖沖就好；

4：摺疊起來，能放到小錢包里嗎？能的話，是正品；

5：袋子里應該有個宜家商標；

6：價簽：就要0.99刀。

6月初，宜家的Frakta購物袋迎來上市30周年，宜家推出了一個紀念視頻。緊接著，宜家宣布與米蘭街頭潮牌 Off-White 合作設計傢具。

宜家宣布合作的同時，還在其官方ins上面貼出了 Off-White 創始人兼創意總監 Virgil Abloh 設計的聯名 FRAKTA 購物袋，包的一側還寫著「sculpture」。

雙方這次的合作主要為了俘獲千禧一代消費者，這一代正處於脫離父母，獨立生活的年齡，而且他們對於潮、品質、舒適的理解，又與上一代不同。

宜家表示，這次合作是因為希望「為年輕人的『第一個家』尋找振奮人心的設計，既要有設計感，又不貴」，這個系列大約會在2019年上市。

（Off-White）

Virgil Abloh是誰？

他不僅創立的潮牌 Off-White ，同時也是Kanye West的前創意總監，他擔任藝術總監的專輯《Watch the Throne（Jay-Z / Kanye West）》曾被提名格萊美最佳專輯封面獎。更重要的是，他曾獲得伊利諾伊理工大學的建築學碩士，恐怕是最適合設計家居的時尚圈人士了。

（《Watch the Throne》專輯封面）

「宜家正在超越自我，很多人都利用宜家的藍袋子做DIY設計。」Abloh表示，「我最感興趣的是，我可以將我的理念放到這個經典的品牌中去。這很特別，既 『Off-White』 又『宜家』。」#看看這些DIY作品

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