周杰倫王俊凱等巨星齊聚為OPPO R11發布助威 你還堅持認為小米魅族是輸在渠道上？

2016年的國內手機市場，風起雲湧。在紅海一片的市場環境下，在手機同質化嚴重，機能遠遠過剩，智能機普及率觸頂的情況之下，國內共銷售手機4.67億台（數據來源：IDC），創造了8.7%的全球最高同比增速，並且遠超2015年國內2.7%的同比增速。

這其中，國產手機品牌功不可沒。雖然全球範圍內參與度仍然偏低，但在國內市場國產手機已經完全掌握了主導權。這其中，OPPO品牌不可不提，OPPO全年出貨量達到了7840萬台，相比2015年市佔率成功翻倍，達到了16.8%，超越了華為，成為了國內第一。

而就在6月10日，OPPO上一代旗艦R9s終於可以功成身退。在當晚OPPO與浙江衛視聯合舉辦的年中盛典暨OPPO R11發布會上群星璀璨，周杰倫、林憶蓮、李易峰、林俊傑、孫燕姿、王俊凱等明星甘願為「前後2000萬，拍照更清晰」的OPPO新機R11當陪襯。

OPPO R11在拍照方面實現了全新的突破和升級，並針對用戶常用的人像拍攝提供了專業的解決方案。整體性能上，OPPO R11配備了性能更強、功耗更低的高通驍龍660移動平台，搭載全新的ColorOS 3.1系統，擁有更快更安全的使用體驗。同時OPPO作為王者榮耀官方技術合作夥伴，R11的遊戲體驗也得到全面提升。

看起來，OPPO R11在戰略上繼承和發揚了R9s的產品定位和設計優勢，也理應續寫前代旗艦的傳奇，但是業內的很多聲音，卻不這樣認為。

OPPO獲成功 引國內手機廠商紛紛關注線下

眾所周知，OPPO作為經歷過功能機時代的老牌傳統廠商，在渠道上獨具優勢。

在智能機的爆發期，百花齊放，OPPO品牌成績雖不俗，但也並不那麼顯眼。然而隨著手機市場平台期的到來，手機同質化問題凸顯，手機性能嚴重過剩，渠道的重要性隨之顯現，在線上表現並不出彩的OPPO在渠道多年的苦心經營，終得回報。

這是大眾輿論對於OPPO「成功秘訣」的一貫解讀。米粉和煤油在給本命廠商們「診病」時，「開展線下渠道布局」這味葯，始終是「處方」上的「藥引」。

而這些廠商也確實「謹遵醫囑」，手機的線上遇阻是正在發生的事實，小米、魅族、華為、鎚子等，都將線下店的極速擴張寫進了新一年的戰略部署中。

雖然開設線下店，對手機廠商而言，是一件既耗費精力，更消耗資金的事，但是線上經營無以為繼不止是銷量難以提升，更是因為線上還面臨著銷售毛利潤普遍與線下存在差距。

在米粉和煤油的眼中，OPPO手機的性價比根本無法與小米魅族等互聯網品牌相抗衡，一旦在線下渠道受到阻擊，將迅速丟掉目前的唯一優勢。

所謂OPPO模式 真能致勝么？

「請代言人」、「開線下店」，這樣簡單粗暴到甚至難以稱之為企業戰略的「戰略」，竟然被稱為「OPPO」模式，被人認為是複製OPPO成功的捷徑。

但是去年已經被效仿的OPPO，並沒有因此被超越。歸根結底，對OPPO的如此解讀，無異於盲人摸象，失之毫釐謬之千里。

OPPO R9s的成功，更應歸功於OPPO內部對目標用戶的成功畫像。

OPPO始終將時尚年輕人作為產品主攻的對象人群，在機能過剩的今天，只有年輕人還能保有旺盛的換機熱情，是手機市場的主力消費人群。

而OPPO對他們的需求進行了詳細而深入的調查，出色的照相效果（尤其是自拍）、不讓讓用戶擔心的續航以及彰顯時尚氣息的外觀設計，被OPPO認為是年輕用戶對智能手機的最大需求。

另外，你也許會發現，這也基本是OPPO從功能機時代始終延續下來的設計思路。也就是說，用戶對於OPPO產品的認可，並非一蹴而就，而是OPPO常年經營積累的結果，是在長時間之內潛移默化築起的一道護城河，只是在如今特殊的市場環境下才開始煥發更耀眼的光芒。

R11發布 讓OPPO向王者更進一步

是的，對目標用戶的精準定位和持續關注讓OPPO越來越強大。

在R11身上，OPPO已經有資本將產品向完美再推進一大步，也將OPPO品牌再次向王座上前進一部。

由於在2016年OPPO苦心經營多年的種子終於開花結果，在驚人銷量的推動之下，我們欣喜的看見OPPO已經開始在上游擁有更多話語權，與平台級廠商展開深度合作。

硬體配置上，R11採用OPPO與索尼定製的光學感測器，前置攝像頭提升至2000萬像素，後置則採用1600萬廣角+2000萬長焦的雙攝像頭系統，高像素的攝像頭組合為拍攝效果提供了基礎保障。

除了強大的攝像頭，OPPO還與高通基於驍龍660移動平台，為R11聯合定製優化了旗艦影像處理器——Qualcomm Spectra 160 ISP，配合IMX398感測器以及f/1.7大光圈，R11擁有比R9s更快的對焦速度，畫面色彩更逼真，弱光拍照效果更突出。

而在年輕人關注的遊戲方面，作為王者榮耀官方技術合作夥伴，OPPO聯合王者榮耀團隊、高通，三方合力提升R11的遊戲表現，帶給用戶更加酣暢淋漓的體驗。

可以說，OPPO R11是一款針對時尚年輕人群打造的幾乎沒有短板的手機產品，而且，產品之外，OPPO品牌的成長同樣引人注目。

OPPO的核心價值 當然不是渠道

渠道重要嗎？渠道當然很重要，但是對於手機廠商來說，渠道不是萬能的。

綜上文所述，OPPO真正打敗小米魅族們的殺手鐧，其實正是多年維護的OPPO品牌。

OPPO已經憑藉多年對用戶廣告的精準投放、對用戶需求的精確分析和對產品的精細打磨，收穫了用戶對OPPO品牌的忠誠度。

在換機品牌留存率上，OPPO在全球僅低於蘋果的45.0%，在中國則保持第一，在37.8%，這也代表了用戶對於OPPO手機的極高滿意度，這是OPPO從產品到體驗再到服務的完整生態構建的功勞。

是這些給了OPPO出色的品牌溢價能力，而非線下渠道。有了如此的能力，小米魅族也就不為登堂入室進入高端市場而耗費精力，華為也就不用在疏油層和內存晶元上做文章了。

在友商們痴迷有依靠渠道建設完成殘血反殺的同時，OPPO R11成功衛冕的結局似乎已經可以預料了。

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