暴強！干翻小米魅族 它才是互聯網手機第1

6月12日晚間消息，榮耀今日發布新一代旗艦產品榮耀9，並宣布胡歌成為產品代言人。

榮耀總裁趙明表示，在銷量和銷售額上，榮耀已經成為中國第一大互聯網手機廠商；此外，他在接受採訪時表示，榮耀不會砸錢拼營銷，會著重提高營銷和零售的效率。

榮耀已成第一大互聯網手機

發布會剛開始，趙明就宣布成立剛剛三年半的榮耀已經成為互聯網手機品牌第一名。

他援引的GFK今年第一季度中國智能手機出貨數據顯示，前三名分別為榮耀（1052.2萬）、小米（945萬）、魅族（460萬），各家單價分別為1418元、1328元、1133元。

趙明表示，榮耀從出貨量和ASP（平均銷售價格）上都已經超過小米，成為中國第一大互聯網手機廠商。

「我看到這個結果，更多的是惶恐，是不安，因為在過去幾年裡眾多閃亮的名字成為第一之後迅速滑落，似乎這個市場上第一是被超越的」，趙明說，他認為在拿到了第一的身份之後，榮耀更應該把精力放在產品的創新上。

不會砸錢拼營銷 提高營銷和零售效率

此次榮耀9的發布，還請來了胡歌作為代言人並現場站台。

不過趙明卻在採訪時強調，榮耀不會跟隨有些廠商拚命砸錢營銷。」每個公司有自己的選擇，OPPO在線下做得很好，並且把營銷做到了極致，值得學習。每個品牌都有自己的基因，適合OPPO小米的未必適合榮耀。「

趙明介紹，榮耀在國內市場的營銷費用上不足總營收的3%，在整個智能手機行業甚至互聯網手機品牌中都是比較低的。「榮耀強調的是口碑營銷、營銷效率」，趙明說。

他以榮耀與歡樂頌2的合作為例，隨著這部劇的熱播，榮耀手機因為在劇中的植入取得了較好的傳播效果，但如果要在播出平台投放廣告的話，營銷費用就是歡樂頌2植入的若干倍。因此榮耀會選擇合適自己的營銷方式，精準投放廣告，提升營銷的效率。

要想保證足夠的利潤，除了營銷效率之外，趙明說還要提升渠道的效率。

目前，榮耀線上線下的比例分別為55%和45%，而今年有望實現各佔50%。在線上方面，榮耀並沒有選擇在電商平台之間站隊，而是選擇了全平台，「每個電商平台都有它的價值，各平台都給榮耀開設了超級品牌日，我們希望跟整個行業交朋友」，趙明說。

在線下方面，榮耀此次也邀請了眾多零售商站台。「產品做好了，營銷做好了，零售的線下合作夥伴會主動過來要求建榮耀的線下專賣店。」趙明表示，現在榮耀真正自建的線下體驗店只有三家：深圳華強北、成都和在西安，其他的都是合作夥伴主動找來合作建立的。

延伸產品線 布局智能家居

除了榮耀9之外，榮耀此次還發布了榮耀手環3、榮耀體脂秤以及榮耀探空精靈三款新品，其中體脂稱和空氣質量監測的探空精靈都是新的產品線。而在此之前，榮耀已經將產品線延伸到平板、路由器、電視盒子、移動電源、耳機等領域。

產品線的擴張一方面關乎著線下渠道的利潤水平，在產品豐富度得以保證的情況下，消費者的客單價才有著不斷的上升空間。

同時，這也關乎著榮耀的智能家居戰略。2015年12月，趙明宣布華為與榮耀正式發布智能家居戰略，打造「HiLink inside」。華為和榮耀將向合作夥伴提供HiLink連接協議、Huawei Liteos物聯網操作系統和物聯網晶元，與眾多垂直品牌共建智能家居開放生態。

不過在趙明看來，雖然在擴大產品線，但榮耀產品線會有一個邊界。榮耀會以手機為核心，打造有限的周邊。而在手機周邊以外的智能家居產品上，榮耀將採取與海爾、美的等傳統家電廠商合作來進行。「當大家構建一個平等合作的生態時，智能家居產業會變得非常迅猛化」，趙明說。

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