B輪融資5億元，興格傳媒發布2017頭部產品策略

導讀

對內容公司而言，只有偉大的作品才能傳世。

6月12日，興格傳媒在上海外灘華爾道夫酒店舉辦其2017年度發布會，這裡也是其正式對外宣布公司成立的地方。同樣的地點，卻更多了幾分底氣和自信。

發布會上，興格傳媒公布了其作為超級內容公司的頭部產品策略。與此同時，包括《將軍在上》《全職法師》《媽媽遊戲》《SCI謎案集》《鮫珠傳》《鋒味》等超級內容在內的興格傳媒2017年項目單也正式對外發布。值得注意的是，發布會上，興格傳媒正式宣布公司在近期完成B輪5億元融資，本輪領投方為中金公司。

興格傳媒在成立之初，就因為以楊文紅、王力為為代表的創業合伙人陣容起點高，刷新了市場上文化公司的A輪估值而引起行業的極大關注。僅僅一年，其憑藉在影視劇、綜藝、PGC、現場娛樂四大業務板塊的全面開花備受市場期待。

2017年，興格傳媒將如何提升內容創作的創新力，進一步激發四大業務板塊的聯動效應？作為超級內容公司，其又將如何激發頭部產品的價值最大化，玩轉泛娛樂生態，值得期待。

更落地、更網感，

聚焦頭部內容和標準化生產

「這一年很專註，很單純，甚至常常產生出一種自在的幸福感。至於焦慮、緊張、失落，當然也常有，但這並非創業者獨有的，這本來就是人生的題中之意。」12日的發布會上，興格傳媒董事長楊文紅先從個人的感知和體會，回顧了自己創業興格傳媒一年多的心情。

「這一年，最強烈的感受，就是市場變化的速率在提升。從以前以「年」為單位，到現在以「季度」為單位。這種變化是全方位的，從渠道、廣告，到消費習慣。」楊文紅表示。

對於2017年興格傳媒的內容布局策略，楊文紅進行了規劃。「首先創作會更落地一些，其次，會更加聚焦為網路平台打造內容。同時，內容創作的形式也要與移動互聯網相結合，進行縱向深入，與產業結合的更緊密。」

而在內容的投入力度上，楊文紅則表示，一定是培養「潛力股」。「如果從回報情況來看，一定是『台網聯動』的項目更高一些，但是我們做內容的一定要看到接下來兩三年的變化，從目前市場的發展趨勢來看，網感屬性、互動性較強的網生內容是我們當下研究和發力的方向。」

這兩年，媒體的市場競爭環境日趨激烈，其中有一種明顯的趨勢：即不管是電視台、視頻網站等平台方，還是受眾，都只願為頭部內容付費。

事實上，在公司成立的這一年中，不管是《將軍在上》《逆襲之星途璀璨》等影視劇項目，還是《鮮廚當道》《頭號驚喜》等綜藝節目，亦或者是現場娛樂板塊的王菲演唱會，以及PGC領域，興格傳媒始終都在聚焦頭部資源。「有了頭部才有商業模式，沒有頭部的號召力和影響力，一切基於媒體的模式都是不成立的。」興格傳媒總裁王力為如是說。

內容產業的核心來自於一個高度開放化的上游，和一個高度標準化的工業流程。因此，在聚焦頭部的策略下，興格傳媒選擇了一條以標準化持續打造超級內容的道路。在興格傳媒看來，「籌資、製片、發行、宣推、衍生等內容生產過程的各環節足夠標準化，才能在最上游的創作端保證一個高度友好的外部合作界面，以利於各式各樣的外部團隊足夠便利的介入。」

標準化生產體系下，興格傳媒佳作不斷。近日，由興格傳媒出品的《逆襲之星途璀璨》在騰訊視頻一亮相就收穫了業內讚譽口碑，並創造了騰訊視頻近期現代都市劇點擊量的新紀錄。即將於年內在優酷正式上線的《將軍在上》憑藉著豪華的製作班底成為今年下半年最受期待的作品之一。

多點成像升溫「興格熱」

對於內容製作公司而言，偉大的作品不僅需要標準化的生產流程，更希望刺激市場對一個IP形成多種消費，以保證內容呈現的豐富性以及盈利渠道的多元性。興格傳媒的策略是通過綜藝、影視劇、演出、PGC等不同板塊，通過廣告盈利或發行盈利的不同手段，多點成像，全方位聚焦「興格熱」。

楊文紅非常慶幸公司在一開始就構建了四大業務板塊，「市場從來不是一個耐心的等待者，內容製作者要不斷提高自己的速度和銳度，敏銳度和靈活度，主動尋求變化比應變能力更重要。四大板塊讓我們擁有敏銳的觸角和靈活的身段，模糊了內容創作的形式邊界，隨時可以變化。」

影視劇是興格傳媒業務版圖的重要臂膀，也是楊文紅主抓的板塊。在她看來，「產品的核心是用戶需求，而文化產品的核心是要與受眾實現精神共鳴或帶給他們『新奇特』。」

2017年，興格的內容創作將更聚焦「新現實主義」，不拘時代與形式，反映變動時代中的生存痛點。從發布會公布的項目名單來看，類型涉及話題、情感、偶像、熱血、懸疑等。其中，一直備受行業關注的《將軍在上》將在今年正式上線。

發布會上，《將軍在上》首次公布的完整版片花讓百餘位來賓印象深刻。這部改編自晉江文學超級IP的古裝戲早在研發創作階段就吸引了行業和擁躉的密切關注，而侶皓吉吉和和田惠美等行業精英的創作加盟，也讓《將軍在上》積累了極高的期待。」《將軍在上》是優酷與興格傳媒的首個重要合作項目，我們對這部劇呈現出的專業和誠意非常認可。「阿里文娛大優酷總裁助理許志敏在發布會上表示。

此外，《全職法師》《媽媽遊戲》《萌妻食神》《大唐女法醫》《江湖不像話》《九州?天空城》《鮫珠傳》《春江花月夜》等多個頂級IP都將是興格傳媒接下來開發的項目。其中，以九州為背景的玄幻電影《鮫珠傳》因彙集王大陸、張天愛等當紅演員以及頂尖製作班底和嚴格的工業化製作標準，被觀眾和業界視作暑期檔不可忽視的一部潛力之作。

《媽媽遊戲》是興格傳媒與滕華濤導演在當代題材劇上的第一次合作。「對於這個項目，可能有一部分人知道它是日版的，此次我們不僅要對內容進行本土化改造，還要在類型上進行嘗試和探索，未來我還會和興格有多個項目合作。」滕華濤表示。

《全職法師》是由閱文集團、萬達影業和興格傳媒聯合開發的項目，由著名導演楊磊執導。對於此次與興格傳媒的合作，閱文集團副總裁羅立表示，「興格傳媒是非常專業、頂級的影視劇開發公司，我們在泛娛樂產業的開發策略上非常契合，這是促成這次合作的主要原因。」導演楊磊則表示，「看到小說就非常喜歡這個項目，在今年1月份就想通了該劇的定位，對於這個項目非常有信心。」

「2017年，興格傳媒對於綜藝板塊的規劃是穩紮穩打，深耕美食領域。」在興格傳媒創始合伙人、執行副總裁陳曄看來，當下綜藝市場呈現出廣告投入總量不變，綜藝節目爆髮式增長，受眾注意力極大分散，爆款難求，一個節目很難再通殺天下等特徵，求變是內容創作者唯一的選擇，方向則是精眾主義，即精準化、細分化、垂直化、新鮮、新銳、新奇。「在垂直領域產生爆款的可能性更大，興格傳媒在美食領域的優勢是唯一的。」

在陳曄看來，興格傳媒擁有全中國最好的美食節目製作團隊，也是中國大陸唯一獲得艾美獎提名的綜藝節目製作團隊；有全中國最完整的製作經驗，平均每年生產2檔美食綜藝，類型題材覆蓋明星、素人、兒童、專業廚師等；擁有全中國最前沿的衍生案例星廚系列。

今年11月，由興格傳媒製作的謝霆鋒的專屬美食節目《鋒味》將登陸優酷。這是國內目前較拔尖的美食真人秀IP，今年在內容上會有較大創新和突破。發布會現場，謝霆鋒以短視頻的方式公布了這次與興格傳媒的合作計劃。

此外，陳曄介紹，興格傳媒還將推出國內首檔明星經營真人秀《星作餐廳》。對於網綜市場，2017年，興格傳媒將推出全網首檔開放式美食直播廚藝秀《廚妖記》。

對於最落地的現場娛樂板塊，興格傳媒將擴大現場娛樂的範疇。據興格傳媒創始合伙人、執行副總裁黃海晨介紹，除了演唱會，隨著興格出品大劇的上映，現場娛樂還會推出一些線下活動。此外，在線下展覽、音樂劇等方面也會進行嘗試。值得注意的是，興格傳媒將把全球最大的極限運動公司引入中國落地，「我們會在年底做超過200場的極限運動駐場演出。」

在興格的內容生態中，PGC屬於「亟待發掘的新業務」。「經過將近一年的運營，團隊越來越清楚市場需求。之前的做法是平行的，現在我們更清楚每個版塊的優勢，如『三點二刻』HIP-HOP突出，『STUDIO3.2』更擅長衍生內容。而不同內容適合怎樣的平台，如何分發、宣傳、商業化產生收入都是接下來要努力的方向。」黃海晨表示。

市場以季度為單位變化，

如何在萬億級消費市場中變現

當多點成像驅動了內容製作公司的時間軸擎，並實現產品軸的去邊界化後，如何精準尋找到消費市場，是行業最為關注的問題。發布會上，楊文紅通過一組數據讓大家直觀感受了市場變化的速率。

2016年，全球網路廣告支出達到370億美元，增長22%，預計在未來6個月內，網路廣告支出將超越電視廣告，其中，移動廣告增速已超過PC廣告。在線娛樂方面，2016年互聯網已佔據中國用戶55%的媒體時間，移動互聯網使用時長超過電視。此外，中國在線廣告收入達到400億美元，同比增長30%；中國移動互聯網人數已超7億，同比增長12%，移動支付市場迅猛發展逐步取代現金；電視商務迅猛發展，全球包裹數量比2016年增長9%。

在楊文紅看來，這些數字變化向行業傳遞出這樣一些信息：中國移動互聯網人數過半，內容消費渠道發生了根本性的變化。同時，廣告支出的對象也發生了根本性變化，網路明顯大於電視，移動端大於PC端，移動端取代了現金支付，電子商務的增長勢頭依然強勁。

身處日新月異的泛娛樂產業，市場的快速發展也給興格傳媒帶了積極的影響。楊文紅的感受是，「行業的發展和變化比我們之前想像得更快一些，原來是兩年一變，現在，隨著互聯網在市場上的比重越來越大，對行業的影響越來越大，參與度越來越強，創作領域幾乎以季度為單位在變化，這就要求我們的反應能力更快一些，也讓我們始終處在不斷創新的氛圍當中，這是一件令人振奮的事情。」

王力為則認為，內容公司通過頭部的強大影響力，介入到消費市場，才有可能在萬億級消費市場中變現。過去一年，興格傳媒超級內容的快速發展，也在資本市場上得到了積極回饋。發布會上，王力為透露，公司在近期完成B輪5億元融資，本輪領投方為中金公司。

從發布會上公布的信息來看，投資者對興格傳媒的看好和追捧，除了超級內容，頭部策略和優秀團隊外，還集中在盈利前景的認可。與目前大部分製作公司收入來源集中在廣告與版權收入不同，手握超級內容和頭部產品的興格傳媒則將盈利預期投向了消費市場。

從興格傳媒目前項目看，《將軍在上》《逆襲之星途璀璨》等影視劇項目都在尋找與消費者建立更好的消費關係。去年其與江蘇衛視合作的《星廚駕到3》也成為了電視內容激發產業變現的成功案例。而從今年公布的項目來看，主打美食的《鋒味》同樣被認為是內容向消費變現的爆款產品。

對於與互聯網平台的合作，楊文紅表示，現階段，興格傳媒已經與阿里展開深度合作，後續還將與騰訊、愛奇藝以及鬥魚等互聯網平台深度交流展開合作。

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