Vetements宣布退出辦秀，傳統時裝發布形式越來越脆弱？

Vetements品牌創始人兼設計師 DemnaGvasalia突然宣布將退出時裝周日程，不再舉辦時裝發布會，原定於巴黎高定周期間發布的2018春夏系列也將以Showroom的形式呈現。聯繫到近年來時裝發布形式的變化，很多人都不禁發問：歷史悠久的傳統時裝發布會是否即將成為過去？

GIF/1.8M

DemnaGvasalia：「我對傳統時裝發布會已深感疲倦。」

近日，Gvasalia在接受媒體採訪時提到：「我們對傳統的時裝系統已經厭倦了，之後將不會再出現在時裝發布會上。我認為一切都需要進入一個新篇章，但時裝秀並不是最好的展現方式。它已經變得枯燥無味且令人疲憊。我們現在需要一些空間和時間去做一些事。——這個決定更像是一個驚喜。」而就在不久前，他甚至還決定放棄讓品牌紅極一時的標誌性單品：「我們將不再生產Oversize的連帽衫。」

在街拍中頻頻出現的Vetements標誌單品超大衛衣

四年前，在Gvasalia執掌下的Vetements如同黑馬般殺入高級時裝圈，掀起了圈內圈外的議論紛紛，儘管至今評論仍是兩極分化，喜歡的人將他奉為「推翻傳統時裝體系的革新者」、討厭者則是稱他的設計「無法登堂入室」，但不可否認的是Gvasalia也好、Vetements也好，他們從未受制於傳統意義的時裝體系。他們懂得藉助社交媒體的推波助瀾，令自己轟動一時。如今Vetements 退出時裝發布會似乎更像是傳統時裝周「解體」的序章，它的蝴蝶效應究竟能在多快時間內出現？一切只能靜觀其變。不過，從Gvasalia的回答中看得出他對該決定非常滿意：「現在我用了更多的時間去保持思考，你不會去做很多無意義的事。現在最重要的事是我們需要享受自己做的一切。Vetements是獨立的，這就是最值得慶幸的事。」

頂尖品牌逆勢而上花重金辦秀

近幾年時裝發布形式改革頻出，男女裝秀合并、即買即秀政策、部分品牌時裝秀日程變動（如Rodarte和ProenzaSchouler只舉行春夏和秋冬系列時裝秀，合并過渡系列以節省成本），傳統的時裝周體系正在隨之進行全新的調整。越來越多品牌因為市場需求以及品牌自身經濟狀況進行了一系列的「效率」性質的調整，但與之相對應的是，諸多奢侈品牌仍在耗重金打造早春度假系列發布會且頻出新招：Gucci 選擇在佛羅倫薩皮蒂宮的帕拉迪納畫廊辦秀、Dior選址於美國洛杉磯Upper Las Virgenes Canyon自然保護區、Louis Vuitton將地址設為日本的美秀美術館、Chanel則是在巴黎大皇宮內大費周章地搭建起帕特農神殿和波塞冬神廟……

Chanel 2018早春系列以古希臘為主題

Dior 2018早春系列發布在洛杉磯舉行

品牌願意奢華打造早春度假系列，無疑是察覺到了如今水漲船高的市場消費實力，但可以確定的是願為早春度假系列發布會大掏腰包的品牌，大多都是位於時裝體系頂端品牌的佼佼者，影響力毋庸置疑，單就資金的實力上，其他品牌也難以望其項背。

Gucci 2018早春系列在義大利佛羅倫薩皮蒂宮舉行

Louis Vuitton 2018早春系列在日本京都發布

時裝發布會對品牌意味著什麼？

自執掌Gucci以來，Alessandro Michele在秀場打造方面向來不遺餘力，他曾如此評價時裝發布會：「對許多人而言，時裝發布會是造夢的空間。」對品牌而言，時裝發布會的意義究竟在哪裡呢？簡而言之，品牌在時裝周上舉行發布會，主要是為了提供給媒體以及諸多如Saks Fifth Avenue、Harrods等百貨公司和精品店提供新季貨品。同樣的，品牌新系列的出現也會為有影響力的好萊塢造型師提供客戶的「新款上身」清單。但是，舉辦時裝發布會的價格不菲：15年前，就有一家國外知名媒體曾計算過「在紐約時裝周舉辦一場發布會的基本價格」：15萬美金，其中還不包括邀請媒體和模特的費用。如今水漲船高，15萬美金的價格已經翻了好幾番。巨大的成本投入也是許多小型時裝品牌最後決定放棄時裝發布會的原因之一。另外，社交媒體的蓬勃發展也為許多品牌提供了除發布會外的更多新型傳播方式。

撰文-徐小喵

編輯-左小雨

設計-Cassie

點擊展開全文

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！