平面設計中的均衡之美！

文/陳鳳群 圖/Google

均衡可以看作一切美學原理的基礎，其它的原理都可以看成是這一基本原理的派生。因為它符合我們最為樸素也最為古典的審美規範，最能使觀看者的心理得到慰藉，感到舒適與安全，就好象常常說的那句話「：穩定是壓到一切的基礎」。有了對稱與均衡，美麗的基礎就有了。其它的美學原理，都是在這一基礎上，產生的變異和衍生。

廣告設計首先應具有傳播信息和視覺刺激的特點。所謂「視覺刺激」，是指吸引觀眾發生興趣，並在瞬間自然產生三個步驟，即刺激、傳達、印象的視覺心理過程。「刺激」是讓觀眾注意它，「傳達」是把要傳達的信息儘快地傳遞給觀眾，「印象」即所表達的內容給觀眾形成形象的記憶。 推薦閱讀：從美術的角度！談廣告設計

視覺規律下的強勢搶眼策略

這就要求廣告版面設計者在創意設計之前，首先就必須進行理性的廣告內容定位，力圖在與廣告主有效溝通的情況下進行創意構思；在版面的設計過程中，設計者必須對消費大眾的整理理解力和認知發展趨勢有一個把握，並敏銳的發掘潛在的認知變動，從而更有效的設計出符合消費者審美和心理需求的版面結構布局。

在版面的構成要素中，必須強調視覺元素的可接受性，努力做到文字、圖像的直接可感性；此外，在版面的布局設計上必須堅持流暢、易視性原則，避免「滿、板、散、斷」，努力尋求把握均衡及整體關係，注意布局審美功能的整體發揮。

版面設計下的均衡目標

均衡之所以被稱為最基本的美學原理，是因為它發源本心，符合我們最為樸素也最為古典的審美規範，最能使觀看者的心理得到慰藉，感到舒適與安全，就好象我們黨中央常常說的那句話：「穩定是壓到一切的基礎」，有了對稱與均衡，美麗的基礎就有了。其它的美學原理，都是在這一基礎上，產生的變異和衍生。

均衡是通過各種元素的擺放、組合，使畫面通過我們的眼睛，在心理上感受到一種物理的平衡，平衡與對稱不同，對稱是通過形式上的相等、相同與相似給人以「嚴謹、莊重」的感受，而平衡則是通過適當的組合使畫面呈現「穩」的感受。平衡：有對稱平衡與非對稱平衡兩種形式。

對稱平衡即為「軸對稱」平衡。「軸」是指兩側的分量相等，給人以安全、穩定、莊嚴的感覺；非對稱平衡指「軸」兩側的分量不相等。利用視覺規律，通過對大小、形狀、距離、疏密諸因素的改變，來調節「軸」兩側的分量，給人以平衡的感覺，此形式給人的感覺是新穎、活潑、運動感強，具有一定的號召力。

廣告中均衡藝術的擴展策略

招貼是現代廣告藝術中比較大眾化的一種體裁，用來完成一定的宣傳鼓動任務，或是為報導、廣告、勸喻、教育等目的服務。好的設計應在於人與人，人與空間的人與自然的融合上。

招貼畫傳達信息鼓動宣傳的作用肯定了它的特殊形式。它不同於其它繪畫形式，它要求一目了然，簡潔明確，使人在一瞬之間，一定距離外能看清楚所要宣傳的事物。為了達到這個目的，往往採取一系列假定手法，突出重點，刪去次要的細節、細部，甚至背景，並可以把各個不同的比例，把在不同時間，空間發生的活動組合在一起。並經常運用象徵手法，啟發人們的聯想。 推薦閱讀：設計中的美感！ 從何而來？

在藝術史上，美術家們通過長期的創造實踐，探索出了一些相對不變的形式美的法則，這些法則都是事物矛盾運動和對立統一規律在美術形式上的體現，因此具有很大的普遍性，也有著能為人所把握的生理、心理基礎。均衡可以看作一切形式美原理的基礎，其它的原理都可以看成是這一基本原理的派生。

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