你真的看懂《歡樂頌2》了嗎？

《歡樂頌2》無疑是今夏最火的IP，各品牌也相繼借勢進行營銷傳播。可小編看來看去，大多品牌做的還是硬廣植入、打造五美淘寶同款這些老套路，哪怕在社交陣地上也多是預測故事發展、猜測第三季劇情、盤點五美的衣服、男友.......這些早已過時的話題。不僅沒有創意而且讓廣大網友厭倦。直到看到由美膚寶發起的#女人不安怎麼破#這個話題時，小編才覺眼前一亮。

#女人不安怎麼破#是由一個視頻引發的，該視頻通過歡樂頌五美各自遇到的不安心事來展現都市裡女性都會遇到的煩心事，讓廣大女性找到共鳴，該視頻上線短短几個小時秒拍播放量就超過200萬！

看過視頻，不少網友紛紛曬出了自己遇到的糟心事，從工作到生活、從男友到老公、從歡樂頌到自己的生活，評論區一下成了糟心事吐槽專區。而美膚寶也抓住這個機會，將這些UGC做成合集和廣大網友進行更深入的溝通。

視頻熱度還未過，美膚寶又發布了治癒系漫畫——女人安心攻略，通過男友無微不至的關心來解決女人種種糟心事。

並恰當地植入了美膚寶安心水，讓產品功能非常合適的結合傳播。

歡樂頌五美糟心視頻+女人安心攻略+#女人不安怎麼破#的話題，不僅贏得了網友認同，還讓各知名微博博主也參與進來。

其中以「榜姐」（微博搞笑排行榜）為首的幾個博主竟然直接發博文稱，想要把自己的微博名直接改成#女人不安怎麼破#，足以見該話題的火爆和深入人心。

#女人不安怎麼破#截止到文章發布前話題閱讀量已達5000萬和23萬的討論量，秒拍視頻播放量也達500萬+，足以見話題的認可度和互動性。

不難看出，借勢《歡樂頌2》的眾多品牌中，真正能讓消費者參與進來的少之又少，大多還停留在品牌的自說自話中。歸根結底還是傳播創意沒有和IP本身結合。

像《歡樂頌2》這樣的大IP其實不少，品牌要做的不是一味地跟風炒熱點，而是抓住大IP本身的特性和傳播性。《歡樂頌2》引髮網友關注的是都市生活現狀，抓住這點進行傳播才會得到認同。其次就是傳播媒介不僅僅是傳播工具，媒介本身也可以是創意，讓媒介與創意結合，參與感才會更強，這也是美膚寶此次傳播的創新之處。

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