神秘的Snapchat第二代AR眼鏡曝光

嚴格一點來說，相機公司Snap Inc.去年9月發布的第一款可穿戴硬體小產品Snapchat眼鏡，除了產品本身的營銷方式和廣告特別值得點贊之外，事實上眼鏡本身並無太多驚喜——就是一款能上網能視頻直播的智能眼鏡，跟此前的Google Glass一樣——當然比谷歌時尚一萬點。

我們（www.okglasses.cn）在一個月前曾報道過，美國科技媒體mashable的記者Kerry Flynn曾發推曝光了Snap公司在專利文件中申請的一系列AR硬體的細節。其中有一款眼鏡的專利圖。如果跟其它幾張專利圖示結合著看，幾乎可以肯定Snap正在研發自己的第二代新產品：真正的AR眼鏡。

日前，另一家科技媒體TC進一步透露：Snap正在研發的第二代產品在公司內部屬於「絕密」級別，1800多名Snap員工中只有少數幾人知道新產品的細節及發布時間。按照TC的推斷，雖然沒看見真傢伙，但是這個「第二代」肯定跟上一版的「Google Glass時尚版」完全不同。

來自科技媒體的推測是基於Snap去年年底提交的、相關專利文件中對這款產品的細節描述：通過一對鏡片來定位用戶位置，然後將虛擬成像的內容放入用戶所處的環境空間中。

另一個推測該新產品極有可能是一款AR硬體的依據是：Snapchat在軟體上已經做好了鋪墊，今年4月在其應用中推出的新功能World Lenses，已經可以讓用戶在調用Snapcha應用內鏡頭時，不僅可以在自己的現實空間中添加3D的虛擬形象，而且還能圍繞這些虛擬物體走動。這跟此前打開Snapchat應用時，通過濾鏡生成的短時間內的「假AR」效果的功能完全不是一碼事。

IN2記者對這兩種應用功能都親測有效。尤其是4月推出的新功能World Lenses，可以在世界各地不同的地方出現不同的虛擬對象，可想而知對於基於地理位置的廣告來說多麼有用。我們剛剛報道過Snapchat被曝光收購了廣告數據分析公司Placed的消息，看來新的AR硬體＋應用中的新功能＋廣告數據分析，是Snap進擊基於地理信息、帶有增強現實遊戲性質廣告的一整套未來產品。基本可以理解為Pokemon Go的廣告版。

事實上，Snap本身就是一家自帶超級腦洞的廣告策劃公司（雖然它自稱是一家『相機公司』），去年9月在發布自己的第一版眼鏡時，匪夷所思的營銷策略（空降24小時消失的自動售賣機），讓整個美國到處大排長隊。隨後才開放了美國本土的線上售賣。這一策略剛剛進入了歐洲，一台台色彩明亮的售賣機將陸續第一次跨越洲際「空降」到歐洲各地，大排長隊的景象估計又要在歐洲青少年中上演。

然而，Snap跟自己的模仿者Facebook在硬體產品上的思路明顯不同，前者並不是想靠賣硬體的商業模式，至少目前不像Facebook那麼急迫。第一版的眼鏡售價130美元，雖然售賣機的場面火爆，但其實銷量並不驚人。雖然Snap並沒有公布具體銷售數字，但是如果分析其今年Q1的財報還是能推測出一個大概數字的：去年Q4大概賣出34,600個，今年Q1的銷售量應該在63,800個左右，按照$130的單價計算，兩個季度眼鏡的銷售額分別為450萬美元和830萬美元，與Q1的財報公布的收入1.49億美元，虧損22億美元相比，真不能認為或者說Snap目前真不太可能靠賣硬體盈利。

WWDC2017之後，iPhone一夜之間變成「全球最大的AR內容平台」。我們饒有興趣地關注Snap的反應。雖然從技術角度看，Snap應用實現的AR內容與蘋果的ARkit帶來的AR內容有著本質上的不同，但是用戶基數在那兒擺著，目前的狀況是，隨便有點技能的人就能使用ARkit開發個iPhone的AR小應用，這對於以廣告為盈利模式的Snap來說，該怎麼應對呢？

直到這時候，才發現這個依然以廣告為核心商業模式的公司，把自己稱為一家「相機公司」，無論是對於臉書還是對於蘋果來說，都是一個高級的玩笑。

相關鏈接：

Snapchat申請AR專利 眼鏡手錶棒球帽大波AR硬體襲來

Snapchat收購廣告數據公司 意欲摘取移動廣告的聖杯

Snapchat接華納AR廣告：惡搞世界還是美化自己？

小扎認為自己「AR購物「贏了 Snapchat表示跟臉書沒關係

想搞到Snapchat智能眼鏡 得玩一場人臉識別快閃遊戲

[資訊來自TC IN2原創資訊轉載請註明來源及鏈接 圖片來自網路]

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！