5月淘寶數據：韓系品牌「跌落神壇」 口紅、底妝依舊「大觸」
文 | 妙妙
2017年5月天貓及全網各類目熱銷榜單出爐，其中外資品牌表現優異，彩妝類目成績搶眼，國產品牌表現平平，在天貓護膚領域，本土化妝品品牌差強人意。
備註：本排行榜依據交易指數排序。交易指數是根據統計周期內的交易行為數如交易金額，支付訂單數等擬合出的指數類指標。支付轉化率是根據統計產生購買行為的人數和所有到達店鋪人數的比率。交易指數越高表示交易行為越多。
5月全網美容護膚/美體/精油熱銷品牌TOP10為：Shiseido/資生堂、PECHOIN/百雀羚、SK-II、RECIPE/萊斯壁、CHANDO/自然堂、Esteel Lauder/雅詩蘭黛、POLA/寶麗、L』oreal/歐萊雅、The History Of Whoo/後、BONOSIDAN/寶羅絲丹。
排名前十的品牌中，本土品牌僅佔3席，分別位列第2、第5和第10。雖然擠進前十的本土品牌不多，但成績卻可圈可點。從交易指數及交易增長幅度看，百雀羚25.11%自然堂48.07%的交易增長幅令人欣慰，相較於外資品牌，這兩大品牌的支付轉化率也相對較高。知名度不高的寶羅絲丹雖位列第十，但仍讓人驚喜。
5月全網彩妝/香水/美妝工具熱銷品牌TOP10為：YSL/聖羅蘭、Dior/迪奧、MAC/魅可、Chanel/香奈兒、Givenchy/紀梵希、Armani/阿瑪尼、Clé de Peau Beauté、CARSLAN/卡姿蘭、Esteel Lauder/雅詩蘭黛、MARIE DALGAR/瑪麗黛佳。
或許是得益於「換季」的火熱市場，5月份，彩妝類目TOP10的絕大多數品牌都增幅明顯。但在排名前十的品牌中，已經看不到韓系彩妝品牌的身影，以往大熱的得鮮、悅詩風吟等品牌都被甩出前十。本土品牌CARSLAN/卡姿蘭、MARIE DALGAR/瑪麗黛佳雖然排名第8、第10,名，但增幅均為兩位數，在外資品牌佔領高地的彩妝類目中，也算是爭氣。
5月天貓美容護膚/美體/精油熱銷品牌TOP10為：CHANDO/自然堂、PECHOIN/百雀羚、L』oreal/歐萊雅、One Leaf/一葉子、膜法世家·1908、御泥坊、WETCODE/水密碼、Kans/韓束、OSM/歐詩漫、Esteel Lauder/雅詩蘭黛。
一如既往，本土品牌在天貓表現依舊強勢。排名前十的品牌中，本土品牌搶佔8席，自然堂再登榜首，百雀羚位居第二，歐萊雅佔據第三。從交易指數和漲幅來看，排名前三的品牌都可圈可點。可以看到，往期強勢的韓系品牌再次跌下神壇，本土品牌和口碑較佳的歐美系品牌風頭更盛。
5月天貓彩妝/香水/美妝工具熱銷品牌TOP10為：Dior/迪奧、MARIE DALGAR/瑪麗黛佳、CARSLAN/卡姿蘭、Maybelline/美寶蓮、Chanel/香奈兒、MAC/魅可、Esteel Lauder/雅詩蘭黛、CHOTURE/稚優泉、Lancome/蘭蔻、Innisfree/悅詩風吟。
相比天貓護膚，本土品牌在天貓彩妝的表現較弱，衝進排名前十的品牌不多，且依舊是「老面孔」。天貓彩妝排名前十的品牌中，本土品牌搶佔3席，瑪麗黛佳、卡姿蘭、稚優泉分別位列第2、第3、第8位，韓系品牌悅詩風吟位居第10。可以說，瑪麗黛佳和卡姿蘭幾乎撐起了全網和天貓平台中彩妝類目本土品牌的半邊天。
除了全網和天貓平台護膚及彩妝的TOP10，此番，全網護膚、彩妝熱銷品牌單品也已出爐，從目前熱銷的前十大品牌單品中，可以看出消費趨勢和市場「搶手」單品。
護膚前十的單品分別為：POLA/寶麗+美白丸、RECIPE/萊斯壁+水晶噴霧SPF50+/pa+++ 、ANESSA/安熱沙+防晒露SPF50+/PA++++ 、BONOSIDAN/寶羅絲丹+黃瓜雙倍玻尿酸補水面膜、BONOSIDAN/寶羅絲丹+黃瓜補水面膜、WETCODE/水密碼+補水保濕面膜、Narise Up/娜麗絲+高保濕防晒噴霧SPF50+/PA++++、Schnaphil+/施奈芙+水鑽玻尿酸面膜套裝、Avene/雅漾+舒護活泉水噴霧、Narise Up/娜麗絲+防晒噴霧。
可以看到，美白、防晒、補水保濕依舊是壓在消費者面前的「三座大山」。進入夏季，防晒產品的需求增大，在排名前十的單品中，防晒產品有3個，熱門防晒產品安熱沙位居第三。在補水保濕等基礎護膚領域，本土品牌優勢明顯，寶羅絲丹、水密碼的補水保濕面膜銷售喜。
全網彩妝熱銷品牌榜TOP10分別是：Dior/迪奧+烈艷藍金唇膏、MAC/魅可+子彈頭唇膏、YSL/聖羅蘭+迷魅唇膏、Armani/阿瑪尼+臻致絲絨啞光唇釉、YSL/聖羅蘭+鏡光唇釉、亮立得+蠟筆小新唇膏套裝、Chanel/香奈兒+炫亮魅力唇膏、YSL/聖羅蘭+氣墊粉底bb、雨棠+瑩潤修顏氣墊BB霜、MAC/魅可+顯色豐潤唇膏。
彩妝領域，口紅優勢明顯，口紅單品佔據8席，其中烈艷藍金唇膏、子彈頭唇膏、臻致絲絨啞光唇釉、鏡光唇釉等熱門產品表現優異。除了口紅外，進入排名前十的還有氣墊BB，可以看出，底妝和口紅是目前彩妝領域的「大觸」產品，熱門度還將持續較長的時間。
部分數據提供：淘美妝商會
※淺談母嬰門店如何做好供應商管理
※大媽們最愛的周大福嘗試拓展鑽石業務，年輕人會買賬嗎？
※坐完飛機就扔登機牌？原來自己信息是這麼泄露的
※小小可樂瓶，竟然能讓你節省大筆家裝開銷
※中東遍地是石油？真相在這裡
TAG:界面 |
※質量最差的十大品牌：美系品牌淪落，路虎倒數第二，沃爾沃上榜
※2018唇綵排行榜——各大唇妝品牌最暢銷的口紅色號
※彩妝 | 滴——范冰冰美妝品牌上線
※國際十大珠寶品牌——傳送門
※世界十大珠寶品牌排名
※細數5大珠寶品牌的飛禽靈感
※2018世界十大石油品牌出爐！中石油、中石化躋身世界前三強
※大陸口紅哪個牌子好，國貨之光口紅品牌推薦！
※史上最全 各大品牌口紅熱門色號大全
※全球500大品牌：亞馬遜奪冠！台積電奪「台灣最佳」
※斷貨女王、美妝博主范冰冰自創品牌上線，預售三天破百萬
※世界/國際十大珠寶品牌是什麼（附鏈接）
※2018口紅唇彩10大品牌龍頭榜
※「超級藍血月」品牌借勢，藍月亮的文案被炒魷魚了
※國內著名珠寶品牌：優度珠寶
※法國珠寶工藝界11個珠寶品牌參亮相第35屆香港國際珠寶展
※福鼎白茶品牌的蛻變之路：香飄四海！
※除了寶格麗、卡地亞、蒂芙尼珠寶，中國居然還有這十大珠寶品牌！
※美國第二大珠寶品牌，什麼叫奢侈？水壺10萬！花瓶30萬！
※UDO珠寶：最新國產鐘錶、珠寶首飾品牌排行榜!