請一定去看看北京地鐵這28張陌生人的巨幅照片，文案扎心了

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記不清什麼時候開始喜歡拍照的，大概是去年夏天換了手機後吧。隨時、隨地都能發現一些有趣的、想要記錄下來的事情。

要是在吃超愛的秋刀魚之前忘了拍照，就感覺整條魚都白吃了。手機里的照片，記錄了生命中進進出出的人和時刻發生的事。都有它存在的價值和意義。

這兩天，被北京地鐵vivo的照片刷屏了朋友圈，相比於前不久網易雲音樂的樂評專列，北京地鐵里一張張或熟悉或陌生的面孔吸引了乘客的注意，大橫幅的照片很明艷動人，強烈的視覺效果，讓行人駐下腳步就為多看幾眼。

這些照片背後還蘊含著不一樣的故事，關於夢想、親情、愛情、鄉愁、還有愛美的心情......很是走心。

01

「X9柔光自拍系列」

倪妮望京拍片，片場的燈光正正好好，她就玩起了自拍自拍。

鄢子倫在健身房自拍，記錄自己一個月來每天的變化。

下個月就要結婚了，想選出幾張合照，卻發現手機里幾乎都是互相瞎胡鬧的照片。

肖麗萍終於買到了上海武康路的網紅冰激凌。

張詩雅和張詩雯是一對生活在香港雙胞胎。除了長相相同，她們其他地方都不一樣。一個是演員，一個是歌手。姐姐喜歡朋克，妹妹卻走知性風。

北京星河苑裡，有個小姑娘叫金珊。雖然還小，但她已是專業的京劇演員。

在夜晚的香港街頭， beauty blogger Carman發現一處燈光，似乎正合她今天的造型。

Mr. Siripanya Jantila和Ms. Aujjima Kosuma是一對泰國情侶。在合照這件事上，全世界的女生可能都喜歡自己躲在後面，並把男朋友扯到鏡頭前。

劉倩妤在花卉市場，看了一整天終於找到花最完美的一家店，並成功在朋友圈假裝網紅。

潮男韓一思在北京八里屯剃頭，和師傅了聊了會兒天，師傅自稱Tony托尼老師。

張皓倫剛從大學畢業，正一個人漂在北京。他的日常是，摩肩接踵的10號線和大霧霾。即使這樣，對於這座城市他依然飽含幻想與和不滅的熱情。

當下年輕人愛自拍已經成為一種潮流，在社交平台上曬自拍則成為一種剛需。vivo X9 主打「前置2000萬柔光雙攝，照亮你的美 」獨特的產品賣點，無疑迎合了年輕人的心理需求。照亮的不僅是你的顏值美，更是你的心靈之美。那些自拍的瞬間定格的不僅是當時的容貌，更是那時的自己或激動或喜悅的心情，這些都有是照片背後更值得人留戀與珍惜的故事。

02

「Xplay6場景系列」

在北京三里屯工作，偶爾會抬頭看看風景。街頭的那棟彩色大樓，被兩旁的玻璃反射後，被延長和疊加，就像小時候看的《魔方大廈》。

sususu在北京建國門外大街上的一座bar靜靜打碟，感受著台下的人，因為他的歌而躁動。

Diver Watcharayut 這次選擇了在泰國潛水，無數次的嘗試，讓他更能在海里遊刃有餘。

音樂人何滌鋒站在香港德輔道西的高樓，享受著一個人創作的自由。

柯家恩在北京酒仙橋路練滑板。雖然很年輕，但已是一名職業滑手。腳下的路以哪種方式去走，他全都自己決定。

時尚博主陳星如走在北京酒仙橋，霓虹下的北京，有一種介於復古與未來之間的迷幻感。

奚夢瑤在VOGUE拍片的間隙休息，凹個好造型，靜靜等盒飯。

魏崍、鄧詩韻和趙希瑞，三人約好一起去北京丰台萬達廣場的遊戲廳放鬆，結果只有一個人在認真打遊戲，另外兩個人沉迷於看旁邊的帥哥。

民謠歌手劉書國，在北京的後海演出。一唱歌，他就會想起前女友。雖然分開很久，但沒法忘了她。每一首歌都是為她而唱，為她而寫。

隨時隨地記錄生活的瞬間，是現代人生活品質提高的另一種體現。vivo Xplay6「曲屏.專業級雙攝，樂享非凡」這一品牌訴求，其產品自身的流線美，呈現的不是一部手機屬性，而更像是一種藝術品。

照片中飽含的鄉愁、親情、夢想等這些感情，自然而然地融入到產品使用的場景中，傳達非凡攝影的概念，不止是最好的拍照功能，也是為用戶捕捉每個非凡時刻。更好的拉近了用戶和品牌間的情感距離。

平凡日子裡每個不經意的瞬間都構成了我們的生活，隨手抓拍的那些畫面不僅定格了時間也收藏了我們的故事，都值得被分享。

▌用戶洞察，情感營銷

如今是情感消費的時代，消費者購買商品更多的是為了一種情感上的滿足和心理上的認同感。而這次vivo無疑是情感溝通的高手，將從用戶那裡徵集到的這些照片和故事印滿北京地鐵，在人流量最大的地方，賺足了大量吸引力，煽情了一把。

這次營銷與以往手機品牌相比都極具創新，vivo擺脫冷冰冰的手機參數，和用戶進行情感交流，用照片的溫度打動用戶。而且UGC內容很容易戳中用戶的情感軟肋，引起了很多人的共鳴。他們都被照片及背後的故事所打動，紛紛停下匆忙趕路的腳步為此駐足。注意力稀缺的年代，能在一秒鐘內讓行人駐足的廣告就已經成功了。

▌內容精準，切入剛需

除去與用戶「共鳴」外，這次出街的照片和故事的刷屏，他們很好的抓住了年輕人的喜好，愛自拍，愛拍他物與風景，善於捕捉生活中的細微情感，很能引起用戶自發性分享，為品牌帶來二次傳播。

情感營銷中只有真正站在受眾角度去思考，多去發現用戶喜歡什麼，努力和他們玩在一起，這場傳播就成功了。

這次vivo的情感營銷很是走心了一回，虜獲了大波年輕人的心。

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