日本與對手激烈「爭搶」中國遊客 欲以「口碑」獲勝

參考消息網6月14日報道日媒稱，日本政府將全面推動訪日外國人前往地方旅遊。針對歐美和亞洲等20個國家和地區，日本將首次按照國別設置遊客招攬目標，開始針對各國需求發布旅遊信息。日本政府提出到2020年吸引4000萬訪日遊客的目標，但熱門景點集中於東京和京都，同時歐洲的訪日遊客很少。日本政府希望明確目標，細緻推介日本的魅力。

資料圖片：日本富士山本棲湖新華社記者馮武勇攝

據《日本經濟新聞》網站6月13日報道，重點招攬遊客的20個國家和地區除了美英法德之外，還包括韓國、中國、泰國、新加坡、印度和俄羅斯等。日本國家旅遊局將在2017年內按國別制定2020年和2030年的攬客目標，提出吸引訪日遊客的對策。此外，還將新成立負責數字營銷的專業部門，分析各國的網站搜索數據，挖掘訪日旅遊的潛在需求。

要吸引遊客，增加旅遊目的地和挖掘多樣化的外國遊客不可或缺。受外國人歡迎的旅遊勝地集中於東京-富士山-關西的「黃金路線」。觀察2015年訪日遊客的住宿地點可以發現，東京都、大阪府和京都府十分突出，而在地方住宿的遊客很少。

日本政府希望推動訪日遊客在遊覽路線中增加地方景點，或遊覽過「黃金路線」的外國遊客在第二次訪日時去別的地方。在2016年的訪日遊客（2404萬人）中，亞洲遊客佔84%，如何吸引歐美遊客也成為課題。

在此背景下，日本將根據不同國家來改變攬客方式。例如，面向喜愛山中漫步、登山和溫泉旅行的德國人，自2017年夏季開始推介北海道和九州等地的具體旅遊信息。此外，還將開始開發面向德國富裕階層的旅行商品。

報道稱，另一方面，面向中國遊客則加強「口碑」舉措。為了增加在社交網站（SNS）上的信息發布，日本將嘗試組織中國的「知名博主」，通過博主介紹體驗型旅行等宣傳日本被隱藏的魅力。2017年夏季以後，還將推動廉價航空公司（LCC）增加中國飛往日本的航線。

此外，日本還將加強主題旅遊和地方景點的旅遊服務。

在酒窖旅遊方面，自10月起，將面向訪日遊客設置酒稅免稅制度。在日本，有很多遊客在酒窖中品嘗當地美酒和了解當地傳統文化。日本將以全國約3000個酒窖為對象，只要獲得免稅店的許可，即可為遊客免除消費稅和酒稅。為了打造地方環遊路線，日本將在釧路、金澤和長崎3個城市，通過政府與民營企業合作，推進加強旅館和溫泉等服務。

日本觀光廳長官田村明比古強調，「圍繞吸引中國遊客，日本與各國的競爭越來越激烈，日本旅遊業在『黃金路線』以外的攬客舉措不可缺少」。2016年，訪日遊客同比增加了22%。但要達成2020年的目標，今後需要保持每年20%左右的高增長率。

日本觀光廳相關人士表示，「不努力的話可能難以達成目標，需要開發橫跨地方多個縣的旅遊路線和新商品」。日本政府提出了到2030年使訪日遊客達到6000萬人這一更高的目標，提升日本地方旅遊的魅力成為當務之急。

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