如果喬布斯還在，蘋果還要賺打賞的錢嗎？

「蘋果之父」喬布斯的壟斷，是專註於產品本身的偏執與專註，帶來的是一款性感與前衛的產品。如今庫克卻不是這樣，他將目光集中在了如何賺更多的利益。為達目的，傷害與蘋果相互依存的軟體開發者也在所不惜。這種越界的行為毫無疑問在傷害蘋果這個品牌。

蘋果公司最打動我的地方是，擁有一個很有粘性的產品，人人愛用蘋果手機。（圖源：范范的江湖見聞）

壹

股神巴菲特有兩個傳統的原則。

其中之一是，不投科技股。即使他跟比爾蓋茨是非常好的朋友，甚至他的慈善基金會指定交給比爾蓋茨來管理，但是他也從來沒有買過微軟這隻超級大牛股。

現在，這個原則被蘋果公司打破。根據最新的數據，巴菲特持有的蘋果公司的股票市值已經超過70億美金，成為巴菲特的伯克希爾哈撒韋公司的第二大重倉股。

巴菲特說買蘋果的理由是：「蘋果公司最打動我的地方是，擁有一個很有粘性的產品，人人愛用蘋果手機，而且特別有用。」

更深層的原因可能在於，蘋果公司符合巴菲特買股票的重要原則：壟斷。巴菲特愛擁有壟斷地位的股票，壟斷，是護城河，更是擁有向客戶「收稅的權力」。

蘋果，這家市值8000億美元、現金儲備高達2568億美金的公司，正是擁有了這樣的權力。

6月11日， 蘋果公司將中國本土化創新「打賞」寫進條款，作出正式規定：在App內向原創作者的「打賞」，屬於「應用內購買」。蘋果將取得30%的分成。中國一系列App包括今日頭條、知乎、映客等都將受到嚴重影響，剛剛崛起的知識付費產業也將被嚴重打擊。

此前，微信因此暫停了IOS版的讚賞功能，現在則直接取消了打賞功能。

這一行為有多霸道多無理？我們對比下微軟就知道。

如果蘋果佔據了移動端的壟斷優勢，強制在蘋果上的應用消費必須分成的話，那麼PC端的霸主微軟，是不是在windows系統上也強製做一個微軟商店，所有應用必須從該商店購買，所有應用內消費要與微軟分成？

在十多年前，騰訊QQ有一個超級競爭對手--微軟的MSN。但是windows系統並沒有與QQ不兼容。如果微軟可以像蘋果這樣霸道的話，那麼可能就沒有騰訊的今天。

微軟沒有這麼做，雖然有壟斷暴利的誘惑。因為在90年代，微軟在美國經受了反壟斷法多年的調查，差一點被拆分。微軟知道，打破了產業生態與社會心理的平衡，引起的反彈將可能讓自己面臨滅頂之災。

矽谷的精英們在奧巴馬時代的陽光下已經過得滋潤，在溫室呆得太久，已經忘記了黑暗森林的法則。當已經問鼎市值全球第一的地位之後，蘋果帝國依然在攫取更多的利潤。它也已經忘記標準石油、AT&T等美國超級企業們被肢解的命運，他們當年在美國經濟中的地位，比如今的蘋果只高不低。

貳

我很驚訝於中國的應用開發者們的平靜，有的只是略微的反應。也許他們已經恐懼於得罪蘋果的結果，如果被蘋果隨便找個理由下架，那對微信之外的所有應用都將是滅頂之災。

我也驚訝於內容創業者的反應之平靜，雖然他們是蘋果霸權政策的首當其衝受害者。如果是一家中國手機廠商，比如華為、小米宣布這麼做，它相信早已經被輿論的唾沫淹沒。

也許，因為它是蘋果。比市場份額更強大的壟斷是，它壟斷了人們的心智。我們的潛意識裡認為，它就是對的，它就是這樣的，只有服從與跟隨。

蘋果，曾經是一家多麼偉大的公司，喬布斯已經封神，代表了對科技與藝術融合的追求，對產品偏執的打造，對用戶行為明燈一般的前沿引導。這絕對是一家偉大的公司，更是一家最賺錢的公司。

只是，曾經無比性感的蘋果正日漸變得醜陋。喬布斯之後的蘋果，再也沒有激動人心的產品。我至今還記得，六七前年，我帶一個師弟去見一個朋友，那朋友隨手把手機放在桌上。聊完出門，師弟激動的跟我說，哇，那是iphone4！

這就是那時候的蘋果所給予人們的印象，價值觀歸類、自我定位，是性感，是前衛與身份。如今的蘋果，更賺錢，也更霸道了。

如果喬布斯還在，他還會這麼霸道嗎？我想想《喬布斯傳》里的故事，如果按照喬布斯的性格，結論是，依然會。這才是喬布斯。庫克也許不是一個好的產品經理，沒有喬布斯在產品上的天分，卻絕對是喬布斯理念的最佳執行者。

喬布斯在對自己信念的堅持上，近乎偏執到不近人情。他幾十年來締造的蘋果，一開始就是一個閉環的生態。也許，對於喬布斯來說，一切都由自己打造，才是最可控的，他要的是產品的完美，他可能無法忍受供應商的平庸。但是這導致的客觀結果就是壟斷。

偏執，也讓蘋果失去了80年代與90年代的PC時代的大機遇，市值遠低於IBM和微軟，屢經危機。

但是，如果按照喬布斯的智慧，可能不會像庫克這樣要對應用里的讚賞下手，這已經越界。

蘋果真正的成功是軟硬體的完美融合，這並非創新，而是學自日本遊戲機公司任天堂。這一模式的根本是，硬體企業（任天堂、蘋果）與軟體開發者形成致勝聯盟，進而形成對其它硬體企業的壓倒性優勢。

蘋果現在做的，就是過於自信到開始動搖致勝聯盟的基礎，當任天堂這麼做的時候，它很快誕生了新的強力競爭對手。今年的蘋果，在中國市場的銷量地位，已經被小米華為後發制人，這才是它要擔心的，而不是要去賺APP內讚賞的錢。

以喬布斯的智慧，以他當年到處找人開發蘋果軟體的經歷，他很可能不會這麼做。

他還會繼續打得硬體領域的對手抬不起頭，但是他不會去動搖他聯盟內的致勝同盟。

現在看來，庫克可能不是喬布斯好的繼承者。喬布斯好的繼承者，不該是一個只知道賺錢的人，而應是一個追求極致產品的人。

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