為什麼說喬布斯是蘋果公司的靈魂？

（圖片來自網路）

生於六七十年代的人，可能對世界上最早的個人電腦蘋果機還有印象。而生於八九十年代的人，可能對iPod印象更深。蘋果最初是便宜的低端品牌，現在成了高端的時尚品牌，這看似矛盾的兩方面，通過蘋果的創始人史蒂夫·喬布斯很好地結合了起來。喬布斯只讀了半年大學，又旁聽了一段時間，就徹底離開了學校。他所在的大學書法很有名，他也迷上了書法，雖然當時他還不知道書法以後有什麼用，但是後來事實證明，喬布斯的藝術修養使得蘋果公司所有的產品設計得非常漂亮。

（圖：早期的喬布斯和斯蒂芬·沃玆尼克。圖片來自網路）

1976年，喬布斯二十歲時和斯蒂芬·沃玆尼克以及韋恩三人在車庫裡辦起了蘋果公司，研製個人微機。後來韋恩退出，只剩下喬布斯和沃玆。當時一台計算機少說要上萬美元，百姓根本負擔不起。在每一次技術革命中，新技術必須比老的有數量級的進步才能站住腳。喬布斯很清楚這一點，他必須讓計算機價錢降幾十、甚至上百倍才會有人要。為了降低成本，Apple-I除了有一個帶鍵盤的主機以外，什麼外設都沒有。但是，它有一個可以接用電視的視頻口，和一個接盒式錄音機的介面，保證數據和程序可以存在一般的錄音帶上。而電視機和錄音機在美國幾乎家家都有。同年，兩人研製出了世界上第一台通用的個人電腦Apple-I。老百姓花上幾百美元就可以買到。

（圖：麥金托什和喬布斯。圖片來自網路）

最早的蘋果機實際上做不了什麼事，因此，它象徵性的意義遠比它實際意義要大得多，那就是計算機可以進入家庭。喬布斯自己也很清楚，早期的蘋果機無法讓廣大消費者長期喜歡，事實上，當IBM推出了一款真正能用的PC後，一下就搶掉了蘋果四分之三的市場。因此，喬布斯開始致力於研製一種真正能用的個人計算機。1984年，第二代蘋果機麥金托什（Macintosh）誕生，這是世界上第一種可以買得到的、擁有互動式圖形界面並且使用滑鼠的個人電腦。麥金托什一出來就賣得很好，因此無論從技術上講還是從商業上講，都是一個巨大的成功。到1985年為止，蘋果發展順利，擁有四千員工，股票市值高達20億美元。喬布斯個人也很順利，名利雙收。但接下來，喬布斯被別人趕出了自己創辦的公司，然後又去鬼門關走了一遭，而蘋果公司，也開始進入了長達十五年的低谷。

（圖：喬布斯和斯庫利。圖片來自網路）

1983年，喬布斯說服了百事可樂公司的總裁斯庫利（John Sculley）到蘋果公司出任CEO，他倆在第一年合作良好，第二年開始失和，相爭了一年多，董事會最終站在了斯庫利的一邊。1985年，斯庫利勝利了，同時喬布斯被踢出他自己創辦的蘋果公司。那一年，喬布斯三十歲。

（圖片來自網路）

趕走喬布斯以後，斯庫利讓麥金托什順著個人電腦的技術潮流向前飄了七八年，並致力於開發新產品，努力為公司找新的成長點，但始終不得要領。到後來，不太大的蘋果公司居然有上千個項目，大大小小的各級經理，而其中90%是無用的項目，最後只有蘋果新的操作系統是成功的。到了斯庫利當政的後期，麥金托什的市場佔有率漸漸被微軟擠得越來越小，蘋果公司開始虧損，斯庫利不得不下台。1988年，走投無路的蘋果公司董事會不得不把他們十三年前趕走的喬布斯請回來。

（圖片來自網路）

蘋果董事會起先給了喬布斯一個臨時CEO的職位，喬布斯不在乎，甚至答應一年只拿一塊錢工資，畢竟蘋果是他的親兒子，只要讓他回蘋果就什麼都好說。既然蘋果在微機領域已經不可能替代兼容機和微軟的地位了，他乾脆往高端發展，講究性能、品味和時尚。慢慢的，蘋果的產品成了時尚的東西。蘋果在喬布斯接手的兩年里恢復得不錯，董事會也在一年後將喬布斯扶正，任命他為正式的CEO。然而，隨著互聯網泡沫的破碎，蘋果公司的發展面臨再次受阻的可能。那時的喬布斯已經認識到了蘋果封閉式軟硬體的局限，從成本上來說無法和微軟加兼容機競爭，也無法為用戶提供豐富的應用軟體。喬所以，喬布斯決定在蘋果的微機中逐漸採用了英特爾的通用處理器，同時採用Free BSD作新的蘋果操作系統的內核。

（圖片來自網路）

這樣相對開發的體系使得全社會大量有興趣的開源工程師很容易地為蘋果開發軟體，但是，至關重要的是如何為蘋果找到PC以外的成長點。喬布斯再次接手蘋果的時候已經進入了互聯網泡沫時代，很多公司都在跟隨雅虎，但事實證明他們都面對著網路泡沫而且因此會面臨嚴重的危機。然而喬布斯卻能夠高屋建瓴，不去趟互聯網這攤渾水，而是看到了網路大潮下面真正的金沙。

（圖片來自網路）

上個世紀最後的十年，數字化興起，數字化的音樂和錄像很容易在互聯網上傳播，到了九十年代末，互聯網上充斥了各種盜版的音樂和電影。以前，音樂唱盤屬於一個壟斷的暴利行業，現在網上有了不要錢的，音樂下載很快佔到整個互聯網流量的四分之一，同時，市場上出現了一些小的音樂播放器，但做的都不是很理想。喬布斯從中看到了市場，開發出了iPod錄像播放器，在上面設計了一個用手轉圈劃的音樂查找手段，使用戶可以非常快地找到自己要聽的歌，同時他們設計了iTunes，可以自動地把電腦上和光碟中的歌曲音樂傳到iPod中。僅一年，iPod的銷售就突破一億美元，又過了一年多，銷售額接近10億美元，占公司營業額的15%.。到今天，iPod已經成為一個不小的產業，從音箱生產商到汽車公司，都在主動為iPod設計和製造各種配套產品，神奇小子喬布斯終於再現輝煌。

（圖片來自網路）

而到了今天，蘋果除了個人電腦，還生產了大量類似家電的產品，比如iPod、Apple TV和iPhone。因此，一些專家認為，蘋果正在從計算機公司像家電公司過度，但是，這些產品和傳統的家電又不一樣，每樣東西都給人耳目一新的感覺。三十年間，蘋果公司經歷了從波峰到低谷再回到浪尖之巔的過程，它的興衰和它創始人的沉浮完全重合。喬布斯送給年輕人兩句話：永遠渴望、大智若愚（Stay Hungry, Stay Foolish），願與諸君共勉。

資料來源：《浪潮之巔》，吳軍著，人民郵電出版社2016年版。

關注【浮世開卷】微信公眾號（ID:qqkaijuan），回復「巴菲特」，讓你更全面地了解「股神」。

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！