在防晒這件事情上，比你愛美的人還比你努力

文/王珏

比你愛美的人還比你努力，你不努力就只能眼氣啊……

眼見著魔都氣溫攀上30攝氏度，最近防晒成了「NEXT情報局」的熱門話題。

大家紛紛表示不想變黑！求推薦防晒霜！求推薦美白丸！

DT君就詫異了，這幫情報員不是自詡走在消費升級最前沿嗎？那……總該聽說過「防晒一年四季都要塗」、「防晒不只是為了防晒黑、還是為了抗老」這些KOL們反覆強調的護膚理念吧。

可實際上呢？看看DT君「釣魚執法」後大家的內心剖白吧（請從左往右閱讀聊天記錄）：

要麼明知防晒的重要性但「太懶」，要麼覺得「黑點也沒事」，還有人秉持了一些奇怪的護膚執念（為了讓皮膚呼吸、怕悶痘）……

既能科學領會到防晒「理論」之精華，又能在行動上堅持塗抹防晒霜的，大抵是少數，這著實讓DT君感到痛心疾首。

大數據也印證了DT君的小範圍觀察結論。

根據第一財經數據商學院最近發布的《防晒市場機會洞察》報告，去年在淘寶和天貓上購買過美妝護膚類產品的所有用戶中，購買過防晒霜的用戶佔比僅有8.17%。

感覺不出這個比重的高低？沒關係，我們拿大家購買面膜的熱情來做個對比：

如圖，2016年，在淘寶和天貓網站上買了面膜的用戶是買了防晒的3.5倍。

也就是說，同樣是耗時耗財，大家似乎更願意晚上回家來個面膜「修復修復」，卻不太愛出門前精心做好防晒工作。

原本的局面可不是這樣的。

凱度零售指數顯示，2012年，中國消費者選購護膚產品時，是把防晒優先於面膜來考慮的，可到了2015年，防晒在消費心中的地位就被面膜取代了……莫不是面膜的市場的教育和營銷太成功？

（圖片說明：消費者在選購美妝護膚品時的優先順序考量，只用一個產品時他們會最優先考慮面霜，以此類推，面膜在2015年取代了防晒，成為繼面霜、潔面、爽膚水之後優先考慮購買的產品；圖片來源：凱度）

歐睿國際的數據也表明，中國防晒護理佔美妝市場整體銷售額佔比為1.6%，這一數字在北美市場為2.6%，西歐為4.5%。相對發達國家而言，中國市場對防晒品類的接受程度略為滯後。

反正，種種數據都指向——我們對防晒普遍存在忽視。

在DT君看來，防晒的重要性再怎麼強調也不為過。花幾千甚至幾萬買精華、做醫美去「抗老」、「修護」的那部分受損皮膚，也許恰恰是曬出來的。並且，陽光給皮膚帶來的傷害，有時是看不見摸不著、卻不可逆的，花了錢也不一定能修復得了。

（圖片來源：《新英格蘭醫學雜誌》）

上圖中這位老人，經常被人拿出來作為「防晒」科普的反面教材。他是一名貨車司機，開車時左臉靠窗，受陽光直射的機會比右臉要多，這種狀況持續了28年，兩邊臉的衰老程度就有如此大的差距。

為什麼隔著一層玻璃還能晒成這樣，而且還曬出了皺紋？

原因在於，紫外線分中波和長波，中波紫外線UVB夏季活躍、能被玻璃阻擋、只會把你給晒黑，可長波紫外線UVA卻全年無休，且能穿過玻璃，直抵真皮層，把你的皮膚晒傷。

因此，近些年來被推崇的「全年防晒」概念，不僅是商家的營銷姿勢，也是護膚品領域專業、健康趨勢下的認知「進化」。

不過呢，美妝品牌和KOL們概念打的很賣力，消費者卻並沒乖乖跟隨。

從淘寶和天貓的防晒霜消費大數據來看，多年來，不管市場怎麼教育，大家還是會集中在天氣比較熱的時候購買防晒霜：

對於這種現象，DT君覺得，一則可能因為防晒理念還並沒完全系統地傳達給消費者，市場教育還任重道遠；二則，塗抹防晒確實存在使用不便、膚感差的問題，對於大多數人來說是一件挺「麻煩」的事兒，用NEXT情報局的消費升級的語境來說，就是塗抹防晒霜這事不僅效率低、而且缺乏治癒感。

所以在春秋冬陽光也沒那麼搶眼的日子裡，大部分人就得過且過了。

不過，DT君身邊也不乏嚴格遵守全年防晒的美妝消費升級達人，不僅很好地接納了先進的防晒理念，也在行動上做到了緊跟。

淘寶和天貓的美妝數據顯示，在線上購買各種美妝品類越多的人群，對防晒產品的青睞度也是越高的：

嘖嘖，比你愛美的人還比你努力，你不努力就只能眼氣啊……

那麼誰來拯救想兼顧效率和健康的懶癌患者？

其實這幾年已經有越來越多的廠商想盡辦法將防晒效用添置到隔離、BB霜等粉底產品中，讓追求省事兒的你「一步到位」。

這也確實擊中了消費者的痛點，從淘寶和天貓數據來看，聲稱含有防晒功能的底妝產品，這幾年的銷售情況呈現明顯上升趨勢。

有人問DT君，隔離霜真的可以用來替代防晒嗎？

理論上說，只要防晒數值能達到防晒霜的水平，量又塗得足夠，也能對付一下每天通勤路上那幾分鐘的。無論是選購防晒還是隔離，重要的是看產品承諾能達到的SPF指數和PA指數。

所以這兩年，你看到各類底妝產品，都拼了命地提高自己的防晒數值；而防晒產品們，竟也努力在膚感、持妝感這些「跨界」工藝領域不斷進行突破……

兩邊齊頭並進，也就是為了迎合「難伺候」的消費者，給你們出一個兼顧專業性和治癒性的綜合解決方案。

所以我們要做的，就是準備好錢包，以及盡量勤勉一點啦！畢竟，產品革新的速度，可不一定能追得上紫外線害你變老的速度啊喂~

本文參考報告：

第一財經數據商學院《防晒市場機會洞察》

凱度《「美麗新紀元」：中國美妝最新市場趨勢報告》

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關於「NEXT情報局」

NEXT情報局是DT財經推出的消費升級研究項目，我們將持續用數據來觀察消費者、商品、品牌和各消費行業在消費升級浪潮中的變化趨勢；「NEXT50」是該項目推出的品類研究系列文章，旨在結合用戶評價大數據探究消費升級的產品特徵及規律。

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