時裝屋設計師「繼承」問題將如何解決？

據世界服裝鞋帽網了解，美國不少最具影響力的品牌都在創始人的帶領下前行，如今正在努力解決未來的繼承問題。

美國紐約——除了Diane von Furstenberg，或許沒有哪位設計師與自己的品牌如此關係緊密。她設計的裹身裙定義了1970年代的時尚，如今被奉為經典。但約在5年前，現年71歲的von Furstenberg決定要將日常重心轉移至慈善事業——正如她所說，「這是我的第三事業」。2016年5月，精於印花與色彩、與von Furstenberg願景一致的蘇格蘭設計師Jonathan Saunders，加入該品牌，出任其首席創意官，接管該公司的創意大權。

「對這項任命，我考慮了相當長的一段時間，」von Furstenberg表示，「我還記得Jonathan在2000年代剛剛在業界冒頭的時候，我幾乎瞬間就愛上了他的作品，實在太新穎了。我喜歡他的眼光、他設計的圖案還有色彩感。去年，當我發現他能來為我工作，我馬上就聯繫了他。」

Saunders開始上任一年後，從批發模式的衰退到在社交媒體流行起來的新品牌崛起，品牌在通過展示來傳達品牌標誌性的生活藝術的原創設計方面遇到了眾多挑戰。「他改變了品牌Logo，改變了門店的外觀——他在不到一年的時間裡做了很多很多，但也不知道為什麼，這些都很DvF，」她說，「這和結婚一樣，你真的得靠運氣。」

但婚姻生活也並不總是順順利利。2016年11月，被von Furstenburh稱之為「繼承人」、能在「未來幾十年」給公司指引方向的首席執行官Paolo Riva連同其它資深員工一道辭去了職務。

Saunders上任DvF，同樣點出眾多知名品牌當前面臨的極為嚴峻的挑戰——多年被置於聚光燈下的品牌創始人，他們的個性常常已經超越了產品本身。作為回應，Saunders始終堅持表示，自己的創意願景與von Furstenberg的不同，並堅持表示她並未參與他在品牌的首次展示。

「他不讓我參與，我也希望他這麼做。但不管怎麼樣，總會感覺有點奇怪，」她回想起這段過渡期，「這麼做是對的。當然了，一個品牌的創始人這麼做是很危險的，這很不簡單。品牌與創始人還有這個人的生活是息息相關的。」

接下里幾年內，DvF或許能真正樹立正面範例，說明一個由創始人驅動的時尚品牌如何優雅且不失敬意地引入新領導層，同時避免出現無法扭轉的品牌DNA突變。而不少她的同輩設計師正在這個問題上「跌跤」。

從Ralph Lauren到Carolina Herrera，許多頂級的美國時裝公司正努力面對他們的創始人不會永遠為品牌工作的這個現實。儘管在不久的未來，包括Versace與Chanel在內的數家歐洲時裝屋，將要面臨現任設計師創意大權的「繼承」問題，但除了Armani之外，很少有時裝屋依舊是由品牌創始人領導。

但與歐洲不同——歐洲時裝屋多是歷史悠久，不少在過去30年間被奢侈品巨頭收購時依舊融資規模較小;在美國，多數時裝屋都為價值數十億美元的企業，財務上與消費者沒有太多直接關係，比如集中在低端市場特許經營或大眾中端檔市場分銷等。美國時裝屋還更傾向將重心放在批發業務，但歐洲奢侈品集團則更多是在進行更容易控制的直接銷售與相應的地產業務，佔據較大業務比例。

「在歐洲，有些時裝屋已經發展到了第六代設計師，」為奢侈品牌進行行政與企業架構調查的Lewis Alexander表示，「美國的時裝屋讓商業來成為推動力。在許多公司，商業部門要比創意部門權利更大。現在，他們必須得升級演化，否則只能崩潰。」

這波無可避免的「繼承」浪潮，正好在美國時尚界目前的挑戰時刻襲來：目前服裝與配飾的生產、銷售與分銷方式正在發生巨大變化。許多業內最大的品牌都在苦苦掙扎求生。

Calvin Klein本人在2003年將品牌售予PVH集團(PVH Corp.)後不久，便從公司退休，但大多數與他同時代的設計師、品牌創始人依舊親力親為領導品牌發展。Ralph Lauren曾長期管理其公司創意與商業方面工作，該公司2016財年創造高達74億美元凈收入，但這一數字也出現了大幅下滑(與2015財年報告相比下降3%)。

2015年11月，Ralph Lauren聘請Gap集團(Gap Inc.)與H&M老將Stefan Larsson出任品牌首席執行官，目標旨在扭轉銷售與利潤下降的趨勢。Larsson名為「未來之路」(Way Forward)的周轉計劃已有一部分付諸實施，包括關閉表現不佳的門店、剝離冗餘管理層崗位等。但他工作不到一年，因與公司創始人在戰略方向出現分歧而在2017年5月離開公司。

「我和Stefan對品牌的DNA抱有相同的熱愛與敬意，我們也都認識到了升級演化的必要性，」Lauren在公布此項決定的一份聲明中表示，「但我們發現，我們彼此對創意與消費者面向方面的進化方式出現分歧。我們雙方以及與董事會進行多次談話後，我們都同意應該分開。」

Larsson正式離職沒幾周，Ralph Lauren宣布寶潔公司(Procter & Gamble)老將Patrice Louvet將於2017年7月出任總裁兼首席執行官一職。「Louvet是一位商業技巧嫻熟的領袖，對消費者懷抱深厚熱情，對建立國際化品牌有著深刻認識，」Lauren在一份聲明中表示，「再加上他的善於合作、在企業轉型期積累的豐富經驗以及對高度結果導向的性格，將能帶領我們走向更強大的地位。」(該公司拒絕在本文發表相關評論。)

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