拿什麼拯救評分2.4的《深夜食堂》，肯定不是泡麵

中國版《深夜食堂》剛開播就遭到口碑撲街，豆瓣評分再創新低2.4分，《富春山居圖》以2.9分完美勝出，口碑撲街，收視率也不容樂觀。根據公開統計顯示，北京衛視首播的收視率為0.65%，浙江衛視為0.48%，成為各個KoL集體差評的電視劇。

整部強擰的劇里，「尬點」主要有二，其一是突兀、漫長的廣告植入，其二是從劇情設置、扮相、人設的強行本土化。有網友評價說中國的深夜食堂難道不應該是路邊燒烤大排檔，擼串啤酒加炒菜么？即使塵土飛揚也比整潔的吧台有味道，既沒有情節，也沒有美食，此劇助眠效果甚佳。

而反覆被網友和觀眾吐槽的還是無處不在且破壞了劇情的廣告植入，黃磊老師煮的泡麵，是從桶裝泡麵里扣出來的；這樣還不夠，還要特地給統一老壇酸菜一個特寫；還將演員台詞與品牌捆綁，所以這難道不是老壇酸菜泡麵的超長版MV么？為什麼這些人來店裡吃宵夜是吃泡麵？是錢太多太閑還是純屬奇葩？日劇每集一個故事，一集20多分鐘；而到了國版，兩集講一個故事，每集40多分鐘。這麼長的時間是怎麼湊出來的呢？廣告來湊么？為了廣告，電視劇甚至可以加入一些毫無意義的情節來拖延時間。

中國版《深夜食堂》被一碗泡麵弄撲街，到底做錯了什麼？他們錯就錯在廣告植入劇情的方式簡單粗暴的增多了曝光度，與此同時也傷害到了潛在消費群體的品牌好感度，即便請來了大半個娛樂圈的實力陣容，依舊沒能拯救其豆瓣評分的直線下滑。《深夜食堂》為例的許多大IP劇，其實應該好好學會如何巧妙的做廣告植入。如今，植入廣告作為一種新的營銷模式，已經蔓延在各種影視劇作品中。 這種商業性質的植入影視劇越來越成為一種新的廣告模式，巧妙的植入反而能給影視劇帶來意想不到的效果，達到雙贏的效果。

隨著內容為王時代的到來，如何明顯又巧妙的植入廣告？如何讓用戶接受不反感？如何讓受眾記住品牌和產品？視頻內容營銷正在逐漸升級，廣告主的投放決策也不再僅僅是蜻蜓點水、浮於表面的簡單植入。那麼視頻網站無論從用戶基數還是增長速度來看，無疑都擁有巨大的想像空間。那又該如何將視頻內容營銷做到最極致，將視頻營銷做到效果量化呢？

去年同樣是大IP劇集結了楊冪和黃軒的《親愛的翻譯官》中，廣告主和視頻平台採用創新廣告互動技術——將品牌【凱迪拉克】結合劇中場景，投放了針對商務群體的品牌廣告， 在場景化營銷產生的購買需求促使下，幫助觀眾導流至品牌信息頁面，完成視頻內品牌曝光。根據Video++靈知數據統計，凱迪拉克在本劇中的互動廣告熱點曝光率高達45%，而外鏈到達率則高達17.7%。

而今年遭遇停播風波的《白鹿原》，不僅劇情口碑上完爆中國版《深夜食堂》，並且在廣告植入上也巧妙的根據電視劇劇情以及人物台詞給予廣告品牌曝光，用簡短的廣告詞和創新的雲圖互動功能完成了兩面針頗有新意的植入。這就是樂視視頻與國內專註於消費級視頻大流量場景的AI科技公司Video++攜手打造的視頻內互動技術體驗，這也是當下最流行的廣告展現形式，完美貼合視頻內容，讓廣告變得更加有趣，增加品牌用戶粘度，多種雲圖動效，滿足客戶差異化的需求，使得品牌廣告升級，提升整體傳播轉化效果。

這就是國內幾大視頻平台與國內專註於消費級視頻大流量場景的AI科技公司Video++攜手打造的視頻內互動技術體驗，這也是當下最流行的廣告展現形式，完美貼合視頻內容，讓廣告變得更加有趣，增加品牌用戶粘度，多種雲圖動效，滿足客戶差異化的需求，使得品牌廣告升級，提升整體傳播轉化效果。

觀眾在看電視劇的同時還能玩互動，比如根據劇情將會來一波優惠襲來，伴隨著一大波表情的各種各樣的優惠券從屏幕上掉下來，這就是來自官方的特殊獎品。Video++還能在視頻中加入商品信息，並標註醒目的動態標籤或圓點，附上文字說明，引導觀眾去點擊。通過點擊，觀眾就能在視頻彈窗上即刻實現購買、搜索及分享。Video++ 還可以通過技術方式,將產品、品牌logo、內容素材等實時植入到視頻中去, 並同視頻內容無縫融合,為視頻本身創造更多的廣告形式,提升廣告客戶的投放價值。

「水土不服」的《深夜食堂》後面的評價是否會峰迴路轉呢？拿什麼來拯救2.4的超低評分呢，至少不可能是泡麵，或許它更需要源於中國真正接地氣的味道，中國不缺美食更不缺故事，這部劇更多缺少的是創新。

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